白酒企业：综合防伪打响品牌保卫战

假冒伪劣产品目前已成为世界性难题。据估计，全世界每年受假冒伪劣产品影响的市场达到3000亿美元，是世界贸易总额的10%。

　　在利益的驱使下，市场上假冒伪劣产品日益横行，给人们的生活乃至生命安全带来了极大的威胁。1998年震惊全国的山西朔州假酒案造成27人死亡，200多人住院治疗，给山西省造酒业及全国白酒业带来不可估量的损失。为了企业自身的利益更为了消费者的权益，面对无孔不入的造假者，酒企们在防伪包装的研发上不断推陈出新，为捍卫自己的“品牌”而战。

　　今年年初，五粮液、水井坊、剑南春等国内名酒纷纷耗费巨资推出新包装，无一例外主打“防伪”牌。五粮液的三大防伪体系、剑南春的“三重八关”等，不约而同地采用了综合防伪的手段，来与“李鬼”们对抗到底。

用户新措篇

五粮液：三层防伪体系拉开第三次包装革命大幕

　此次推出的新包装是五粮液集团十年来的第三次包装革命。根据市场抽查，仿冒的名酒以五粮液最多，作为国内最早意识到品牌保护的企业，从1995年至今，五粮液集团光对“五粮液”单一品牌的防伪包装就已　　经更换过十次，累计投入超过七亿人民币。

　　换上独特新包装的五粮液酒由三层防伪体系组成。最外层包装采用的是一次性成型技术生产的PET聚酯盒，盒口是一次性扭折防伪封口盖。当酒瓶取出时，PET聚酯盒被破坏，无法再次使用，组成了第一道防伪屏障。第二道防伪是在酒瓶表面标识上。五粮液引进了意大利高温烤标技术来制作颈标，并采用了金膏边线，提高了贴标技术难度，同更加精美牢固。酒瓶的胸徽则采用了德国模内转移技术，使五粮液徽标图案更闪亮、更富立体感。第三道防伪是在瓶盖上。五粮液集团引进了目前世界上最先进的美国3M公司的回归反射防伪胶膜技术。这项技术利用了光的回归反射原理，在五粮液专用防伪酒瓶盖上，用光把直径为0.06mm的玻璃微珠，涂布在可视印刷品的表面上，形成特定的五粮液厂徽图案，并对印刷品的可视部分起到保护作用。

　　据悉，五浪液集团下一步将采用世界上最新的综合防伪瓶盖技术，增设激光信息编码、激光综合防伪贴标，可通过网络、电话查询。

剑南春：“三重八关”新体系综合防伪

　今年初全新包装上市的中国名酒剑南春，为保护品牌构筑了一道“三重八关”的全新防伪体系。

　　“三重”是指新包装剑南春使用的防伪技术的三大方面，“八关”是指第一重防伪技术中与最新版纸币防伪极其相似的八种关键防伪鉴别方式。

　　“三重”的第一重是指剑南春外盒新采用的与最新版纸币防伪相似的世界领先的新型防伪标签。第二重为一次性开启拉环，当对防伪标签确认无误后，只要一拉开启环，外包装盒即产生不可修复性的破坏，以此杜绝了假冒者回收利用造假的可能；第三重即延续自2001年开始采用的内瓶纹理防伪技术，由于纹理防伪标签具有惟一性，亦保证了查询结果的准确率为100％。

　　小小商标上的“八关”则包括：一是肉眼可见的安全模切；二是在紫外灯下发出的橘色荧光；三是检测窗下镜像油墨发出的红绿不同颜色；四是在激光笔下可测出的亮点；五是烫印金色的标徽；六是在放大镜下可见的中文缩微文字；七是在放大镜下可见的英文缩微文字；八是热敏油墨使商标颜色随着温度的变化而变化。通过综合防伪的手段，设立重重关卡，使造假者望而却步。

水井坊：不可复制的纹理防伪

　水井坊今次隆重推出的三重防伪包装，则是从外包装箱、包装盒到酒瓶盖上，都有独一无二的纹理防伪标签。该标签利用自然物质纹理随机这一特点，在白色纸浆中掺入黑色纤维，造出纤维随机分布的“纹理纸”，印制防伪标签，再对每一枚标签的纹理图案进行动态采集编码、存入防伪系统数据库中。消费者通过电话、互联网、传真查对手中标签的纹理特征，明辨真伪。由于随机形成的黑色立体纤维与相对应的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性，从而保证对品牌起到有效的保护作用。

手段解析篇

纹理防伪标签

　其原理与指纹防伪相同，纹理防伪与指纹防伪都属于以物体自身的天然结构纹理档案为标准来辨别真伪的技术。纹理防伪的载体是“纹理纸”，即在白色纸浆中按比例掺进有色纤维，经过特殊方法制造成肉眼可见的、纹理图案清晰的纹理纸，然后通过特殊技术把纹理纸印制成防伪标签，每一枚标签制成后，制造企业防伪中心运用高速纹理图像采集系统，图像查询识别系统和海量数据库存储管理系统，将自然纹理拍摄登记，编号建档，并存储到计算机识别系统数据库中，供需求者查询真伪。消费者采用任何一种查询方式，都能得到标签图像个性的语音描述，使消费者准确核实商品的真假。

激光全息图象标签

　激光全息图像防伪技术是通过激光制版，将影像制作在塑料薄膜上，产生五光十色的衍射效果，并使图片具有二维、三维空间感，在普通光线下，隐藏的图像、信息会重现。当光线在某一特定角度照射时，又会呈现新的图像。这种模压全息图片可以像印刷一样大批量快速生产，成本较低，且可以与各类印刷技术相结合使用。但是这项技术早已被造假者从各个方面攻破，几乎完全失去了防伪的效果。因此，在此基础上出现了采用计算机技术改进全息图像，透明激光全息图像防伪标识和反射激光全息图像防伪标识。目前最新的防伪技术是：从全息图上呈现隐藏图像。

电话电码标签

　　电码电话防伪属我国首创，它采用的是密码防伪的办法，即在防伪标志上隐藏一组密码，消费者撕开（或刮开）防伪标志，就可看到这组密码，然后拨通查询电话，键入密码，瞬间即可与全国联网的防网数码中心检索核对。如密码正确，电脑语音立即通过电话机答复为正牌产品，否则即答复为假冒产品；同一组密码第二次输入，电脑即答复已被查询，密码作废。这样每一件产品针对一组密码，既不相同也无顺序，这就如同给每一件产品发了一个身份证，要识别真假，只需通过电话核对一下即可。

　　为保证防伪的专一性，在产品入网时采用多重隐蔽方法，一是将产品统一随机编号，产品之间密码无关联，无法推断密码；二是密码编出后即存于全国唯一的计算机中心数据库；三是所编密码隐蔽在产品的特定位置上，撕开封签，防伪标识物即马上被破坏并能看到密码代号，不存在二次使用问题。

重离子微孔（核径迹）防伪技术

　　重离子微孔（核径迹）技术是原子能科学技术与其他学科应用技术相结合而产生的高新防伪技术。其基本原理和制造方法是：利用反应堆产生的热中子轰击特定的铀靶，使铀发生裂变，用其裂变碎片穿透PET塑料薄膜，或者用加速器加速的重离子照射塑料薄膜，在塑料薄膜中裂变碎片（或重离子）通过的路径上，造成电离损伤，留下痕迹。这些痕迹通过化学处理，可以形成微孔，微孔很小，通常为5微米，为一根头发丝的百分之一左右，微孔密度很高，可以达到每平方厘米几百万个微孔。通过复杂的工艺和特殊的成像技术，按照用户的要求，用微孔制成商标图案。利用光通过微孔时产生的折射和散射作用，有微孔处为乳白色，无微孔的地方透明，可以制成在视觉上呈现为乳白色的显性图案。

　　同时，也可以通过特殊的工艺，制成人眼看不见的隐性图案。

　　重离子微孔（核径迹）防伪产品可以采用用彩色笔涂抹和抹水等手段，很方便地为消费者识别，识别手段容易取得，识别方法也非常简单，这种易识别性成为重离子微孔（核径迹）防伪一个很重要的优势。

易碎纸标签

　　易碎标签是用非常容易被撕碎的材料制成的。撕掉后，该标签不可能用另外一个标签替换。若要撕掉标签，只会使标签被撕碎，产品授权使用者由此很容易就知道标签是否被窃启过。它们可防窃启、偷窃和企业资产的非授权转移，也可用在药品及其他和安全相关的产品上。目前市场上有带连续编号的易碎标签。客户也可购买不带连续编号的标签，然后自己给标签编码。对于客户需要标上条形码的产品，条形码标签也可用作易碎标签。

综合防伪标签

　　综合防伪标签通常是指包含了材料选择、版纹设计、油墨选择、印刷工艺以及其他安全措施的标签。如纸张可以选择水印纸、荧光纤维纸、安全线防伪纸；版纹设计可以通过专业的版纹设计系统设计出精美的防伪版纹；油墨可以选择安全性较高的荧光变色油墨、滴水变色油墨、热致变色油墨、视觉变色油墨；专色安全印刷可以防止扫描复制；压上防揭换条纹，可防止重复使用等。另外，还可以加上编码查询系统，便于通过电话或计算机网络查询，进行宏观调控和管理。

激光喷码机

　　激光喷码机的工作原理是将激光以极高的能量密度聚集在被刻标的物体表面，在极短的时间内，将其表层的物质气化，并通过控制激光束的有效位移，精确地灼刻出精致的图案或文字。激光标记清晰永久，不可擦涂和更改。同时激光标记的不可擦涂性使其也具有一定的防伪效果，有许多企业已经开始利用激光打标来进行防伪，并取得了良好的效果。这项技术也是标记地区代码的最佳选择。

RFID射频识别标签

　　RFID是从20世纪90年代兴起并逐渐走向成熟的一项自动识别技术。它利用射频方式进行非接触的双向通信，以达到识别目的并交换数据。由于该标签系统需利用专用设备识别，造假者仿制、复制的成本和难度极高。

　　RFID技术防伪优点在于：每个标签都有一个惟一的ID号码，无法修改和仿造。运用RFID技术还有以下特点：无机械磨损，防污损；读写器具有不直接对最终用户开放的物理接口，保证其自身的安全性；数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理；读写器与标签之间存在相互认证的过程；数据存储量大、内容可多次擦写。

记者手记

　　自20世纪80年代中期在我国出现以来，防伪标签就在酒类、食品、医药、保健品、化妆品等领域获得了广泛应用。其发展经历了印章、油墨、纸张、印刷（含激光）、物理防伪、生物防伪、结构防伪、条码和数码（及短信）防伪等数个阶段。

　　虽然防伪已成为许多酒企包装的重中之重，但也有一些企业还停留在简单的防伪阶段，更有企业标签采购部门负责人认为“防伪标签意义不大”。如四川沱牌曲酒、四川朗酒等企业使用的多为激光防伪标签及电码电话防伪标签。据称其中激光防伪标签的效果还不错，数码防伪标签需要消费者做一些消费以外的事，显得繁琐而降低了其防伪功能。的确，尽管酒类商品加贴防伪标识不断增加，且从包装盒、瓶盖、酒瓶等全方位“设防”，消费者却感到辨识使用烦琐。诸如映射图像、金属线、防伪器等防伪手段，需要有生产厂家或者是专门机构的人到场才能辨别真伪，还有一些需要专门的知识才能辨识。更有甚者，需要专门的设备才能辨识。没有受过训练的消费者如何去分辨“真防伪标签”与“假防伪标签”的区别呢？此外，也有不少消费者没有查对真伪的意识。

　　就此，笔者认为，防伪标签供应商在技术上不断追求“不可复制、难以仿造”时，更应把“操作简单、易于识别”放在首位。否则，再先进的防伪技术对于消费者来说也是毫无意义的。

　　已经有供应商意识到了这些问题。中山国安火炬科技发展有限公司的崔经理从事防伪技术研发多年，采访中，他认为成功的防伪技术应具有以下五个特征：极难仿制、极易识别、安全可靠、外观艳丽、价位合理。这五个要素也许存在冲突，但只有能把它们统一在一起，方能够达到真正防伪。而防伪标签应走综合防伪之路，从事防伪技术研发的企业应避开现在大多数企业单一化生产（如全息、烫金等）的局面，把现有的防伪技术及研发的新技术有机结合在一起，形成一种创新的组合。

　　防伪——永不停止的探索。

企业链接

　中山国安火炬科技发展有限公司，是由国家科技部火炬高技术产业开发中心发起，与中信国安所属公司共同组建的国有股份制经济实体。公司主要从事防伪高新技术的开发，多学科防伪技术的综合以及综合防伪标识的生产。其主要技术有：核径迹防伪技术、局部全息技术、镀铝材料隐性加密技术。利君制药集团、剑南春酒业、三九集团等均为其客户。