阿迪达斯利用RFID对运动员进行跟踪的案例

　　一直以来，阿迪达斯与马拉松赛就有着很深的情缘，在全球范围内的马拉松赛事上，如：伦敦、柏林、波士顿马拉松，都能经常看到阿迪达斯活跃的品牌身影，阿迪达斯在跑步领域上的专业和优势也由此彰显。

　　2010年，为了能进一步提升消费者的品牌认知和好感，阿迪达斯将移动营销手段应用到了这项耗时耗力的漫长赛事中。首先，开通了供用户查询所支持运动员的相关资料的WAP网站；在赛事中，根据运动员鞋上携带的RFID（无线射频卡）标签，对运动员进行跟踪，并结合他所消耗的时间，为运动员支持者提供此段赛会赛事点运动员的跑步时速以及到达下个赛事点的大约时间。

 　　此后，运动员支持者只需登录WAP，输入运动员的赛会号码，即可获取相应资料，精准地到达下个赛会点为运动员加油，如果不能到场，也可以发送相关资料到官网，系统会为你定位，在运动员靠近赛会点的时候，显示你的加油祝福等。这种新颖而富于温暖的营销形式，在后期也为爱世克斯(Asics)品牌效仿和学习。