Novitaz推出RFID商店数字广告营销网络方案

     Novitaz 是美国一家专为零售业和医疗业提供市场调研服务的公司。Novitaz 现准备推出一套 Digital In-Store Ad Network（商店数字广告营销网络）方案。采用内含有源 433 MHz RFID 标签（符合 ISO 18000-7 标准）的会员卡 - NovitazInside，该方案可帮助品牌店和零售店可根据顾客的消费习惯，有针对性向他们提供促销服务和优惠券等。

     Novitaz 计划于 2011 年年初在 Santana Row 两家服装配饰店及一家饭店，San Jose 一家购物商店实施 Digital In-Store Ad Network 方案。如果这套系统运行符合预期，并得到商店及顾客的认可，Novitaz 希望它成为永久性应用，同时在其营销网络里增加 Santana Row 地区的其它商店，并向全国零售商推广这套方案。

     Novitaz 自 03 年创建以来便一直着手开发这套方案，公司首席运营官 Jayant Ramchandani 称，经过数年的研究、识别和开发适用的技术，直到现在，这套系统才足够成熟可以应用。采用这套系统，一台 RFID 阅读器通过读取卡片里有源 RFID 标签的 ID 码，可检测持卡者进入商店。接着，阅读器转发 ID 码到 Digital In-Store Ad Network 软件，软件对持卡者的消费习惯进行分析，匹配合适的促销服务项目，如价格打折、礼品或服务赠送等。软件再以以文本形式将这些信息发送到持卡者的手机上。购物者可以采用手机在店内兑现这些服务。

Novitaz 卡内是一个电池供电的 433 MHz RFID 标签

     Ramchandani称，Novitaz 一直寻找用于电子会员项目的合适技术，公司最终决定有源 RFID 标签是唯一一项无需顾客参与（如挥动卡片，或向读卡器出示卡片），又可以发送数据的技术。采用有源标签，他解释称，购物者只需将卡片放在钱包或购物包里，经过商店入口通道，便可接收个性化的营销服务。Santana 购物广场预计于 2011 年 1 月 15 日正式启用这套系统。

     在所有三家试行点，Novitaz 将安装公司自己研发的 RFID 阅读器和天线，不向饭店和两家服装店收取系统费用。每个地点将收到 500 张卡片，分发给老顾客。当顾客登记卡片时，要求提供姓名、地址和手机号。商店将这些信息转给 Novitaz，由 Novitaz 将数据保存在 Digital In-Store Ad Network 软件，与所分配的标签加密 ID 码相对应。

     通常，卡片的 RFID 标签处于睡眼状态，直到被商店门口一台 RFID 阅读器发射的 125KHZ 信号唤醒。当顾客进入商店时，Novitaz 阅读器读取他们会员卡的 ID 码，并将 ID 码发送到 Digital Ad In-Store Network 软件，与个人消费习惯相对应。软件再发送以文本形式发送优惠券和折扣列表到购物者的手机里。如果顾客对其中一项服务感兴趣，他或她可以点击查看。在收银台，持卡者向店员出示手机，店员读取手机屏幕上的促销码，从而确保顾客得到相当的折扣或礼品等。在逛服装店时，顾客还会收到饭店提供的当天促销信息，如果免费开胃菜等。

     Digital In-Store Ad Network 软件还可以存储细节信息，如用户点击了哪些服务，并最终促成哪些购买。顾客对该商店的访问次数越多，对服务响应越经常，系统提供的服务就更具个性化。

     对顾客来说，他们只需走进商店即可，无需下载任何软件。对品牌店或零售商，这套系统比纸质优惠券更能促进销售。饭店采和这套系统的目的是吸引更多的人流，Novitaz 对收到信息，进入饭店的每位持卡者收取一定费用；对于零售店，Novitaz 根据接收促销信息的人数，及点击服务，或兑现服务的人数收费。

     Novitaz 是 Dash7 Alliance 的成员之一。