德国杂志 Focus采用 RFID技术开展阅读研究

Focus - 德国一家类似于美国周刊 Newsweek and Time的杂志，内容覆盖大众新闻、政治和经济。据该杂志市场研究主管 Anna Maria Deisenberg称，在去年举行的一场技术测试表明 Focus有几期内容已经胜过它的美国对手了，更受读者喜爱。 

共有 6家这本杂志的订阅家庭（共14位成员）参加了这场测试，RFID技术被用于确定哪页的广告或内容更受读者的欢迎。Deisenberg称 Focus之所以开展这场测试是因为利用 RFID可以深入了解杂志订阅者的阅读习惯和兴趣。这类信息对于编辑部和广告商十分宝贵，公司称。 

Focus在四年前开始关注读者阅读习惯的研究技术，Deisenberg称，并在这个项目上的花费已超过了$147,000。受到07年测试结果的鼓舞，杂志目前准备又发起另一场规模更大的测试，参与读者将多达 200人。但是，首先 Focus得与它的合作伙伴 RF-it Solutions和 Magellan Technologies共同修改原系统存在的一些问题。 

在最初的测试中，与往常一样 6个家庭通过邮寄的方式收到了他们的杂志。但这些杂志与送往其它订阅者或在报摊销售的杂志不一样：所有展开页面的左页都带有一个由 Magellan制造的无源 13.56 MHz RFID标签（一本杂志共有50页，总共用到 25个标签）。在阅读之前，参与者被要求将 RFID贴标的杂志放在一个特制的、含 RFID阅读器的杂志架上。 

从高度和宽度来看，这种坚固的塑料架只稍比杂志大点，厚度约为 2英寸。当测试者准备阅读这本杂志时，他打开 RFID阅读器，按下支架上 5个按钮的其中一个。每个家庭都分配一个持定的按钮，并按照他们通常的阅读习惯指导他们如何阅读杂志。 

特制的、含 RFID阅读器的杂志架

当翻开的杂志放置在支架内时，内嵌的 RFID阅读器可以检测到所有标签。一旦杂志封面被翻开，由于杂志被拿起并翻开到左边，标签被移出读取范围。当第二页被翻开时，除了封面和内页第一页标签外，阅读器能检测到剩下的所有标签，以此类推，直到阅读者翻到杂志的最后一页，阅读器在其读取距离读到的标签个数为0. 

Magellan RFID标签符合 ISO 18000-3空中接口标准，数据传送速率为每秒 106千字节，阅读器可以同时读取到几百个标签。这也是 Magellan RFID技术经常被用于文件跟踪的原因，当杂志标签被读取时，它们是多个叠加在一起。 

当杂志页面被翻来翻去，进入或离开阅读器的读取范围时，设备持继读取标签。在杂志被翻阅之前，用户会先按下一个按钮，这样接下来所有的阅读数据都会与该位阅读者关联起来。这些信息接着会存储在一张插在杂志架上的闪存。一旦测试结束，杂志架和闪存将交返给出版商，出版商再利用 RF-it的软件分析收集来的数据。 

虽然这些数据可以帮助 Focus判断出测试人员在绝大多数页面逗留的时间，Deisenberg称，然而有时标签在阅读区域的移出或移进使阅读页面及其花费时间的判断变得困难。“人们翻阅杂志的模式比我们预期的更为混乱，”Deisenberg称。“有时阅读者拿杂志的姿势也让阅读器无法判断出所阅读的页面。” 

为了改善这种情况，RF-it管理主管 Dominik Berger称，他们正测试在软件中加入逻辑判断，对所阅读的页面进地推理。 

在下一场测试开始之前，Deisenberg称，Focus希望能重新设计杂志架，使参与者用起来更舒服。“参与者曾抱怨说支架比较笨重，使用起来不是方便。”