净利润减少6成的汤成倍健，却决定加快落地RFID应用

3月21日，汤臣倍健董事长梁允超向股东发布了一封公开信，坦率承认公司在过去一年中遭遇了业绩的“硬着陆”。信中披露，2024年汤臣倍健的营收规模大幅收缩至68.38亿元，同比锐减27.3%，净利润更是出现深度调整，同比降幅超过60%。伴随业绩承压，公司股价持续承压下行，当前市值稳定在200亿元区间。梁允超用“夹缝中生存”形容当前的竞争环境，强调企业正面临着一场前所未有的攻坚战。为突破发展瓶颈，他表示汤臣倍健已成立数字化委员会，明确以“无人化”为转型方向，启动全链条数智化改革：通过构建AI智能平台推动生产自动化升级，打造数智化实验室实现质量检测智能化，加速RFID技术落地优化物流体系效率。　　在净利润同比骤降63%的业绩压力下，汤臣倍健却逆势加快RFID（无线射频识别）技术的落地应用，这一决策看似矛盾，实则透露出企业在行业寒冬中的战略远见。具体来说，结合行业趋势与企业动作，RFID的应用可以给汤臣倍健带来以下几个好处：

一、提升供应链效率

精准库存管理：RFID技术能够实现对产品从生产源头到销售终端的全程跟踪。对于汤成倍健这样产品种类丰富、销售渠道多样的企业来说，精确掌握库存情况至关重要。通过RFID标签，企业可以实时获取产品的库存数量、位置等信息，减少库存积压和缺货现象。例如，在仓库管理中，工作人员可以利用RFID阅读器快速盘点货物，大大提高盘点效率，确保库存数据的准确性，从而优化库存水平，降低运营成本。

优化物流配送：在物流环节，RFID可以实现自动化分拣和快速货物追踪。汤成倍健的产品需要及时、准确地送达全国各地的经销商和零售商手中。RFID技术能够让物流企业快速识别货物信息，合理安排运输路线，提高配送效率。这有助于减少产品在途时间，降低物流成本，并且能够更好地应对市场需求的变化。

二、增强产品质量管控

防伪溯源：随着保健品市场的不断发展，假冒伪劣产品时有出现。RFID技术为汤成倍健的产品提供了可靠的防伪手段。每个带有RFID标签的产品都有唯一的识别码，消费者可以通过官方渠道查询产品的真伪信息。同时，在产品质量出现问题时，利用RFID的溯源功能，可以快速定位问题产品的生产批次、生产车间甚至具体的生产设备等信息，便于企业及时召回问题产品，最大限度地减少对消费者的损害，保护品牌形象。

质量监测环节优化：在生产过程中，RFID可以与生产设备集成。例如，在原材料采购环节，通过RFID标签记录原材料的相关信息，如产地、供应商、检验报告等。在生产线上，能够实时监测产品的生产状态，确保每个环节都符合质量标准。如果在后续的质量抽检中发现问题，可以迅速追溯到生产过程中的具体环节，及时调整生产流程，提高产品质量的稳定性。

三、满足市场和消费者需求

提升消费体验：现代消费者对于产品的透明度和便捷性有较高的要求。汤成倍健加快RFID应用落地后，消费者可以通过扫描产品上的RFID标签获取更多产品信息，如营养成分、使用方法、生产日期等。这种互动式的消费体验能够增加消费者对产品的信任度和好感度，有助于提高产品的市场竞争力。

适应行业发展趋势：在整个零售行业，数字化、智能化转型已经成为不可阻挡的趋势。许多大型零售商都在积极推动RFID技术的应用，以实现更高效的库存管理和销售分析。汤成倍健加快RFID应用落地，可以更好地与零售商的系统对接，提高供应链协同效率，在市场竞争中占据有利地位。

写在最后

汤臣倍健加快RFID应用，本质是在行业寒冬中构建“技术反脆弱性”。当竞争对手因短期利润压力而缩减技术投入时，其通过供应链透明化、运营效率提升和品牌信任加固，悄然抬高行业准入门槛。这种逆周期战略，或将使其成为下一轮行业复苏的最大受益者。