营收创新高的安踏尝到了rfid技术的甜头:新零售还要匹配新物流

3月底，安踏体育发布了2023年财报，数据显示，安踏在2023年取得了令人瞩目的业绩：总营收达到了623.56亿人民币，同比增长16.23%，创下了历史新高，这一增长不仅体现了安踏在市场上的强大竞争力，也展示了其有效的经营策略。安踏不仅将国内其它同行远远甩在了身后，还连续第二年力克耐克中国，坐稳中国体育用品营收第一把交椅。

同时，安踏体育股东应占溢利也实现了显著增长，达到102.36亿人民币，同比增长34.86%，显示出公司在盈利能力方面的强劲表现。从经营效率来看，安踏体育的经营溢利率有了显著的提升，同比增加了3.7个百分点，达到了24.6%。同时，公司的毛利率也实现了2.4个百分点的增长，达到了62.6%，这反映出公司在成本控制和产品定价上的高效管理。

分品牌来看，安踏品牌表现抢眼，其收益同比增长了9.3%，达到了303.06亿元，成为了首个突破300亿大关的国产运动品牌。该品牌的经营溢利率也实现了0.8个百分点的提升，达到了22.2%。FILA品牌同样表现不俗，其收益同比增长了16.6%，达到251.03亿元，经营溢利率也提升了7.6个百分点，达到了27.6%。此外，所有其他品牌的收益也实现了57.7%的增长，达到了69.47亿元，经营溢利率同样提升了6.5个百分点，达到了27.1%。

可以看到，安踏在去年的运营中很好地实现了降本增效，特别是物流方面。据安踏集团物流总经理陈剑聪介绍：“集团将FILA产品全部上RFID，通过数据可视化改变了资源浪费，杜绝了产品过去易出现的遗漏情况。此外，RFID也在提升仓库效率的同时也提升了门店的运营效率，为品牌零售带来了更高效益。通过全链条数字化管理，我们可以分析出哪些环节可以进行优化，哪些环节与流程需要舍弃。”

尝到了RFID的甜头后继续加码

RFID对安踏经营质量的提升在2024年会更加明显，因为在尝到了RFID带来的好处后，安踏在福建晋江市耗资超过15亿元投建了安踏集团数智一体化产业园二期，并于2024年1月2日正式投用。

这个产业园二期不仅提升了物流整体效率，更是目前行业内最先进的智慧物流标杆项目。在这个产业园中，智能化设备和技术得到了广泛应用。高24米、共35层的货架摆满了货品，依托35台轻载堆垛机，可以实现每小时7700箱的货物进出。而多层穿梭车则是该项目的拣选“引擎”，通过224台业内最快的穿梭车，可以实现单巷道每小时2200箱的进出效率。

除了硬件设施的升级，安踏在数字化管理上也下了大功夫。以往商品入库前的抽检工作全部由操作员完成，而现在通过RFID通道机，可以准确读出商品的SKU信息、价格以及数量，大大提高了工作效率和准确性。另外，应用RFID技术还可以实现对库存的实时监控和管理。通过RFID标签的追踪和识别，安踏能够准确掌握库存数量、位置以及状态，确保库存信息的及时性和准确性。这不仅有助于降低库存成本，减少库存积压，还能提高库存周转率，优化库存结构。

据悉，运营效率预计是传统物流模式的三倍，单日处理能力超100万件。而且由于高度自动化和智能化，所需人力也大大减少。

不仅在物流仓储，RFID还能助力安踏智慧零售

RFID不仅在物流仓储方面帮到了安踏，在零售管理方面，安踏将RFID技术应用于商品追踪和管理。通过在商品上贴附RFID标签，安踏能够实时追踪商品在门店的销售情况、库存变动以及顾客购买行为等信息。这有助于提升商品的销售效率，优化商品陈列和布局，提高顾客购物体验。 

此外，安踏还利用RFID技术进行数据分析。通过对RFID标签收集的数据进行挖掘和分析，安踏能够了解消费者的购买偏好、市场需求以及产品使用习惯等信息。这些信息为安踏的产品设计、生产流程优化以及市场策略制定提供了有力支持，有助于提升企业的市场竞争力。 在防伪方面，安踏也充分利用了RFID技术的优势。通过在产品上应用RFID标签，安踏能够确保产品的真实性和完整性，防止假冒伪劣产品的出现。这不仅保护了消费者的权益，也维护了安踏的品牌形象和市场地位。

未来，前瞻式布局RFID的安踏有望继续拉大与其它国内同行的差距，并逐步迈向全球化。

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