共探：2024年视觉消费类国内外电商品牌产品方向在哪？

产品形态上

01低功耗

低功耗近几年热度持续上榜，市场不断增长，根据市场调研数据：低功耗IPC市场份额占比已经达到10%-20%，并且保持快速增长势头。

02多目/双目

双目/多目产品的创新，一方面能够实现更大范围监控，减少监控盲区，另一方面双目/多目摄像头的成本远低于多个摄像头，用户得到实惠，厂商能做差异化，双目/多目IPC 市场迎来快速增长，目前可以说几乎所有的IPC厂家都开发了双目/多目摄像头产品线，在双目/多目思路研发了多种产品：双目融合，夜视全彩、枪球联动摄像头、混合变焦、全景拼接。

03带屏IPC

带屏摄像头具备了常规摄像头的功能外，还可以通过显示屏幕实现双向视频通话，满足家庭场景中老人小孩视频通话的需求。在市场价格增加很少的情况，增加了可视交互功能，迎合了不少用户的需求。带屏摄像头已经是差异化的产品系列，能够满足一部分用户的需求，行业内企业也都在推动此类产品，随着入局者增多，价格上已经与常规摄像头相差不大，并且在屏上增加更多功能，至少近两年产品需求会不断增长，预计2024年能达到200万-300万的市场体量。

除此以外还有黑光、视觉融合等各种产品形态上品牌皆有机会实现差异化。

图像参数上

2023年国内电商平台400像素及以上的出货量已经达到55%，用户对图像质量的要求在提升，而且不少品牌厂商已经推出了800万像素的产品，以满足未来AI场景落地的需求，800万像素差不多是很长一段时间消费类的顶配了。

数据来源：AIoT星图研究院

从海外市场来看，不同区域对图像质量需求也有差异，根据我们对出海方案商和品牌商调研：欧美市场对图像质量要求高，基本要求400万以上像素，低像素市场需求量少；而东南亚市场目前对IPC还处于“看得见”阶段，市场还处于普及阶段对像素要求不高，价格要优惠。

产品价格上

根据国内线上平台调研数据：2023年200元消费类IPC价位在200元以下销量占比接近70%，市场最卷；300元以上销量不到8%，这格价位市场其实并不卷，主要销量来源于头部品牌商或壁垒较高的差异化产品；预计2024年在消费下行的背景下，品牌商下行策略，200元价位以下市场会更加卷；300元以上价位占比会有提升，市场会向两极分化。

数据来源：AIoT星图研究院

应用场景上

消费类IPC在低功耗技术及AI不断发展下，应用场景不断扩大，产品从室内场景不断向室外场景延伸，包含车库看护、小孩看护、老人看护、宠物、庭院、野外等多个场景产品。2023年户外及野外场景销量不断上涨，占比超过30%，预计2024年室外场景销量占比有望来到40%。

数据来源：AIoT星图研究院

区域市场上

全球IPC出货量主要集中在中国、美国、欧洲、亚太地区（除中国外）；不同地区的需求处在不同阶段，对产品要求也不一样，欧美发达国家用户会把产品品质、安全、体验放在前列，产品市场价基本300元、400元左右；而东南亚及第三世界国家更多还处在从无到有的阶段，产品主要价位100元以下，正因为地域需求差异，对不同定位的品牌都有机会，海外市场品牌机会应该大。

数据来源：AIoT星图研究院

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