消费电子厂商如何在手机销售持续低迷时实现高速增长？

2023年1月30日，蓝思科技发布2022年业绩预告，预告显示，公司2022年实现归母净利润24.22亿元至25.26亿元，较上年增长17%至22%；扣非归母净利润19.05亿元至20.09亿元，较上年增长54%至63%。分季度情况来看，蓝思科技盈利能力逐季提高。2022年一季度公司亏损4.11亿元，二季度实现净利润1.06亿元，第三季度实现净利润10.64亿元，第四季度净利润预计16.63亿元-17.67亿元，经营效益持续向好。

在2022年消费电子行业如此低迷的背景下，这份财报显得尤为亮眼，超出不少机构预期的业绩也驱动蓝思科技的股价快速上涨，当日一度20厘米涨停，收盘涨18%。

2022年可能是消费电子的至暗时刻

2022年，受国内疫情反复影响，国内手机销量创下15年以来最低纪录。根据CINNO Research的数据，2022年国内智能手机出货量约2.55亿部，同比下降19%左右，创下 2015年以来最低纪录，8年内首次跌破3亿部。

与此同时，由于前两年疫情线上办公，全球笔记本电脑的购买需求已经得到大幅释放，2022年PC市场销售陷入低迷，商用电脑也出货下滑，TWS 耳机的增速也下降得很快，传统消费电子迎来至暗时刻，据统计，2022 年初至2023 年 1 月 20 日，消费电子指数跌幅达 37.4%。个股的跌幅更为夸张，以蓝思科技为例，股价从年初的25块最低跌到8块多，期间连个像样的反弹都没看到，资本市场对消费电子的悲观预期可见一斑。

不破不立，消费电子厂商寻找新突破点

消费电子成也手机，败也手机。在以后手机销量不可能再继续高速增长的情况下，消费电子厂商不得不寻找新的增长点。而从蓝思科技逆势增长的业绩中，我们可以总结出一些方向：

1. 新能源汽车业务：

中汽协数据显示，2022年新能源汽车销量为688.7万辆，同比增长93.4%，市场渗透率达到25.6%，新能源汽车行业延续了2021年的增长态势，长期发展趋势持续向好，而蓝思科技也在前几年及时切入新能源汽车业务并成为今年业绩增长的主要原因，数据显示，公司前三季度新能源汽车业务收入24.87亿元，同比增长超过六成；第三季度新能源汽车业务收入10.15亿元，同比增长超过八成。

公司负责人表示：“公司智能汽车业务目前已涉及中控屏、仪表盘、B柱、充电桩、大尺寸车体玻璃等多款产品及产品组装业务，为持续增加客户份额，公司仍在积极、高效地去扩展在客户供应链里面的更多部件。”当前车载屏智能化和大屏化,汽车玻璃轻量化的趋势为行业带来新的增长点，公司研发掌握玻璃、金属、塑胶等多种材料工艺，在技术、加工及产能方面具有明显优势，业绩预计继续保持高速增长。

2. AIoT业务

IDC预计，2023年AR/VR行业将恢复增长态势，而出货量将同比增长31.5%；预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，到2026年的出货量将达到3510万台，产业处于高速发展期。

而蓝思科技的主营产品(结构件、功能件)及相关配套生产业务在AR/VR领域的应用前景广阔，公司已有多个落地应用，为客户提供产品的一站式解决方案与服务，涵盖玻璃、金属、塑胶，光学、摄像、声学模组等材料和零组件，以及贴合及组装等服务。

2022年，蓝思科技花费39亿元加码智能穿戴和触控功能面板建设项目，终端产品类型包括但不限于智能手表、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，项目不仅代表公司看好智能穿戴业务未来发展，还代表公司当前已经有足够多的订单在手，不然不会贸然如此大笔加码。

写在最后

在经历2022年的寒冬之后，2023年我国经济势必迎来强劲复苏，而消费电子作为可选消费，将有望恢复增长。而已经在新能源汽车和AIoT等新业务获得新增长点的优秀消费电子厂商，有望在旧业务企稳的情况下，先于其它厂商突出重围，获得先发优势，抢占智能汽车与物联网的巨大市场。