在物联网时代，你实现“养宠自由”了吗？

近日，宠物智能品牌Unipal（有陪宠物）宣布完成超亿元融资。据了解，该品牌背后的公司是小萌宠物科技，成立于2018年12月，是一家专注于宠物智能生态家居的企业。

值得一提的是，在2020年9月，有陪宠物推出定价799元的智能猫厕所——Catta猫塔，首日销售额即破百万，4个月后销售额便超千万。截至今年10月，该产品国内累计销售近2亿元，时常卖到断货，让许多铲屎官“一厕难求”。

这难免不让人好奇，一个单品两年卖两个亿，背后的逻辑是什么？

销量猛涨

宠物“消费能力”这么强？

目前，养宠概念已实现从“生存型”到“享受型”的转变，这意味着，宠物的消费能力得到了超前的提高。

一方面，中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长，央视财经曾发文称，目前中国人均单只宠物年消费6653元。

企查查《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年，我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年，行业将继续保持平稳增长，复合增速预计可达14.2%。

另一方面，自2020年以来，“618”、“双十一”等购物节中，宠物相关商品的销售额均是成倍数增长，尤其宠物智能硬件，颇受消费者喜爱。

2020年，天猫数据显示，“双11”宠物智能商品销量增速超过500%，智能喂食器增长120%。在淘宝体系中，宠物智能设备的新客占比超过50%。京东数据显示，2020年“双11”开场10分钟后，智能宠物用品成交额即同比增长33倍。

2021年，天猫数据显示，具备“解放双手”性能的宠物智能产品实现爆发式增长，如自动喂食器，自动猫砂盆等销售增长均超1000%。京东数据显示，双十一首日，单是智能饮水机的成交额就增长了1000%左右。

销量的暴增让人难得不好奇其背后的原因。

从消费品类及趋势来看，与其说是宠物对硬件的智能化需求，不如说是人对“懒”的需求。

宠物智能硬件渗透率及品类偏好（《2021年宠物行业白皮书》）

由上图不难看出，以智能饮水机、智能喂食器为代表的智能用品，正逐渐成为养宠人士的“刚需”。

宠物智能硬件不仅能够解决各类养宠难题，减轻宠物主养宠的压力，同时，在硬件的帮助下能更好地护养宠物，也可让宠物主可以更方便地从中获得更多乐趣。

与“懒”相同，乐趣目前已成为“刚需”。淘宝消费报告显示，“宠物的恩格尔系数”正在下降，宠物食品的销量虽在增长，但比例下降至39%，关于宠物“精神消费”的消费转型正在发生。也即前文提到的“养宠概念已实现从‘生存型’到‘享受型’的转变”。

报告指出，“幸福感”是宠物消费更强劲的增长力。表面上看是为宠物的泛生活消费增速加大，但其真相是——“钱花在了‘主子’身上，幸福感在铲屎官心头”。

不列颠哥伦比亚大学的一项实验研究对此有所佐证：把钱花在宠物身上更令人快乐，甚至超过自己花钱和朋友一起消费。而且这种幸福感并非一时情绪波动。

所以，宠物经济实则是“铲屎官经济”。

换句话说，宠物本身对硬件并无太大需求，大部分需求都是来自于人。不过，这些人又怎么分类呢？

消费者不是最有钱的

但是最舍得花钱的

调查展示，在中国养宠人群中，90后占三分之一。而且这些养宠的年轻人大都分布在一线城市，学历与收入较高，对高科技产品的接受与尝试意愿较高。

中国养宠人群年龄分布

进一步调查显示，据《宠物品牌人群策略白皮书》，2022年上半年，Z世代（即95后）人均宠物消费同比上升26%。高额消费客群中，65%居于国内中低收入区间。

对于加上“智能化”即价格翻倍的宠物智能硬件而言，消费者的热情却一点未被高价这盆冷水浇灭。举个例子，普通猫砂盆只需69元，而自动猫砂盆的售价则低至799元，高达两三千元不等。

由于消费者的“鼎力支持”，撑了宠物智能硬件的大片江山。国家统计局数据显示，2.33亿Z世代人群，撑起了4.94万亿元年消费规模，消费力强劲。

同时，也由于企业对消费者的精准定位，点燃了宠物智能硬件这把火。并且宠物数量还在增加，数据显示，2021年中国宠物猫的数量是5806万只，同比增长19.4%；宠物犬的数量是5429万只，同比增长4%。也就是说，该市场仍是一片蓝海。

不过说完消费逻辑及消费群体，还是得回到产品本身。谈到宠物智能硬件的生产制造，及其市场格局，目前的情况与所有初期火爆的产业类似——资本看好，参与者众多，非常热闹，不过也存在不足。

资本加码

市场中玩家数量种类激增

从产业链上看，宠物智能硬件与智能家居类似，上游原材料主要以芯片为主，比如定位功能的GNSS，用作控制的MCU等，以及监控宠物动态的传感器等。

以宠物喂食器为例，目前常用的自动喂食系统中包括PCBA板设计和嵌入式开发、APP开发等。功能上具备远程喂食、宠物语音互换、故障提示、自动清洁杀菌等，而这些功能则靠Wi-Fi蓝牙模块、定时器、语音芯片、紫外线灯珠等器件来实现。

在大多数情况下，智能家居的相关芯片产品可以直接用在宠物智能硬件中。

这也不出意外地引来了大批的传统家电厂商、互联网公司入驻。

公开资料显示，2019年9月，小米及小米系顺为资本投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”，双方合作了米家智能宠物饮水机、米家智能喂食器产品，目前已实现量产。

今年3月，家电巨头美的设立全资子公司美新宠物科技，推出两个独立品牌“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”。其中“猫有引力”主营宠物食品，“Fluffy&Floppy”主营宠物用品。

但以宠物为主要赛道的企业同样不在少数，目前已有不少公司如中宠股份、佩蒂股份、依依股份、波奇宠物、瑞派宠物等完成上市，其中波奇宠物获得7轮共超过13.04亿元的融资。

近两年获得融资的宠物智能硬件商亦相当多。

2020~2022年宠物智能硬件行业部分融资事件（图源：IT桔子）

在这股融资热之下，更多的新公司也在入局，已有不少创业项目获得了融资，包括Catlink、uah有哈科技、逗号智宠iKuddle等。而有甲方也必然有乙方。据了解，在产业链另一端，代工厂的生意也开始红火起来。

据德鲁申宠物用品公司的工厂负责人透露，“最近几个月每天都有好多品牌商找到我们，想让我们去做贴牌生意”。（该公司是一家专注宠物用品领域，主要给品牌商做代工和贴牌生意的工厂）

不过产品的需求量、产销量虽然大，但依然存在一定的问题，那就是同质化严重。目前市面上的宠物智能硬件几乎没有创新性，无论是产品功能或用户体验。这也是饱受大众诟病的一点。

另外，产品的质量问题也令人堪忧，目前已发生不少智能产品伤害到宠物的案件，猫砂盆卡猫、饮水机漏电等问题层出不穷，轻则皮肉受伤，重则危及生命。这点同样是亟需改进。

只是从整体上看，宠物智能硬件的热度，仍在持续上涨。

结语

通过前文的分析不难得知，宠物智能硬件的火爆，更多的是来源于人本身。细想，宠物若摆脱了宠物的称号，它们也只是地球上求生存的种种动物，除了活下去以及繁衍后代，并无更多需求。而这也明确了宠物经济，其实就是“铲屎官”经济。

不过好在确定其主要消费者后，也明确了其商业模式，同时，在连年增长的宠物规模下，未来市场将是一片蓝海。而在众多品牌的激烈竞争下，也有望带来更多款式的产品，创新宠物智能硬件市场