迪卡侬布局新零售，加速体育产业数字化转型

据相关消息报道，由商务部投资促进事务局主办，迪卡侬（中国）协办的"领航中国·聚合赋能体育产业"论坛于9月9日落幕。

迪卡侬中国副总裁赛万舟出席讲话。他表示，近年来运动场景不断拓展、消费需求不断升级，迪卡侬加速扩大"体育+"发展外沿，通过数字化布局、聚焦运动消费场景等，推动体育产业创新升级，旨在让更广泛的大众享受运动欢乐。

迪卡侬，一家来自法国的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，并于2003年在上海浦东开设了首家商场，这也是迪卡侬在中国市场的首次正式亮相。不过在此之前，迪卡侬已经在国内开展过部分生产业务。

经过多年在市场上的沉淀，迪卡侬凭借其全产业链掌控模式最为被人称道。这种模式大大降低了生产成本，从而保障了迪卡侬在产品价格方面的竞争力。根据官方发布的信息，迪卡侬集团2021年的全球销售额达到了144亿欧元（约合人民币1012.32亿元），净利润5.5亿欧元（约合人民币38.66亿元）。目前，迪卡侬在全球拥有超过1300家门店，成为运动界的翘楚。

但近年来随着人工智能、大数据、物联网等信息技术日益成熟，为满足消费者多样化购物场景的需求，打通线上线下全渠道、重构人货场关系的新零售模式已成为数字时代大势所趋。迪卡侬作为全球鞋服领域较早引入RFID技术的一家，也是在应用方面极具代表性的品牌。

据了解，迪卡侬是从2013年开始引入RFID技术的。经过多年的发展后，如今迪卡侬已经将RFID技术融入到仓储物流、零售和全渠道销售等各个环节中。在迪卡侬的数字化进程中，RFID（射频识别技术）在从工厂到零售的各个环节都起着至关重要的作用。特别是在零售端，RFID广泛应用于自主收银、全自动化盘点、商品防盗以及特殊商品追溯等，既便于库存管理，又显著提升了工作效率和消费者购物体验。

2019年11月，迪卡侬在中国全球首发"迪宝"智能机器人，凭借四个"中国第一"为新零售提供了突破性的智慧解决方案：中国首台零售业RFID 盘点机器人，中国首个商业化RFID技术无人无灯全自动化盘点数字化测试案例，中国首次在零售业同时应用自主导航和地图扫描更新技术，中国首次在零售业采用融合深度视觉传感器与双激光360度激光导航避障碍技术。目前，"迪宝"在全国70多个城市的200家门店服务，同时赋能海外市场，输出到德国、英国、西班牙、新加坡、日本等国家，是迪卡侬立足中国赋能全球的经典案例之一。

作为全球最大的体育与休闲用品零售商，在迪卡侬快速扩张的背后，是其常年在物流、零售和全渠道营销中对RFID技术的持续投入，以及在RFID应用模式上的探索创新。随着物联网的不断深入发展，RFID技术也逐渐渗入到各行各业，引入RFID不仅仅能提升运作效率，也带来了新的商业模式，引领我们进入更智能化的数据时代。