阿迪达斯如何用RFID在试衣间里玩出新花样？

近日，阿迪达斯亚太地区首家RFID智能试衣店铺正式亮相上海。据了解，这是阿迪达斯在中国和亚太地区打造的第一家RFID店铺：借助RFID电子标签的自动识别技术，顾客可以亲身感受到RFID智能试衣间的魔力。

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在顾客进入试衣间后，衣物将被自动识别并显示在RFID试衣镜中，并且可以通过人机互动更换不同尺寸、颜色，并在专业建议下完善试穿体验，为顾客带来高水平的零售创新和数字服务体验。随着鞋服行业线下竞争的日趋激烈，在交互式应用上下功夫成为了商家重点关注的一大创新点。

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RFID在鞋服领域越来越普及

事实上，RFID技术在鞋服领域的应用由来已久，大众熟知的迪卡侬、耐克、阿迪达斯、Zara、优衣库、海澜之家等品牌都早已在经营中引入RFID技术，进而提升在设计生产、物流供应、零售服务等环节的数字化水平。

随着技术发展与场景应用的不断成熟，RFID在服装设计生产、仓储物流、终端零售、洗涤服务等各大环节都得到了应用，成为了推动服装行业数字化转型的重要技术。引入RFID等数据化管理方式不仅大幅提升了鞋服产业的生产、经营效率，也让品牌的经营策略更具灵活性。

虽然RFID在鞋服领域的应用已经屡见不鲜了，不过积极应用的大多是来自海外的国际品牌，它们在RFID的应用上普遍已经有了十多年历史，积累了大量应用经验。在这个过程中，RFID也从一开始简单的盘点效率提升逐渐发挥出更大价值。

相较而言，国内品牌在RFID应用上则更为审慎，一方面是受制于RFID系统建设成本，另一方面则是因为国内市场相关成功案例比较稀缺，这使得品牌方不敢贸然铺开应用。不过，近年来，在数字化浪潮席卷之下，国内品牌数字化意愿也随之大幅提高，许多品牌都在推动相关试点，逐步推进RFID的应用。

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发力交互式应用场景

RFID潜力进一步释放

此前，RFID在鞋服领域的应用偏向于简单的数据化作业，大幅提升一些环节中的数据采集效率，进而实现快速盘点、物流可视化、快速结算等等，而智能试衣镜与它们则有着显著不同，主要区别在于后者价值体现在基于识别之后的交互能力。通过交互方面的创新，最终实现的是消费者在消费体验上的升级。

3D体感试衣镜是融合了软硬件的系统集成平台，顾客不仅能够快速切换服装款式试衣，还能够实时获得专业设计师提供的搭配方案。对于商家而言，可以对交互过程中产生的互动数据进行分析，进而获得消费者习惯、爱好分析，进而完善门店经营模式。

事实上，目前已经有许多鞋服厂商开始注重RFID在交互方面的潜力。比如，国内知名家电企业海尔推出的衣联网系统，其中就在衣物洗涤方面下足了功夫。海尔推出的“智慧洗”平台搭载的RFID技术可以借助云端物联让洗衣机真正“认识”衣物，自动识别衣物的面料和颜色，并根据衣物相关信息自动匹配洗涤程序。

随着鞋服行业在RFID技术应用上的不断深入，RFID技术与其他技术相互结合的程度也越来越高，包括云计算、大数据、自动化等技术，这样才能发挥出更大价值，这也是产业数字化的发展方向。

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打通产业链数据链路

RFID将推动更多创新

目前，虽然超高频RFID标签产能主要集中在中国，但是终端客户还是以国外品牌为主。不过，国内鞋服行业正在从规模化发展转向高质量发展方向，智能化、网络化成为技术和产业升级发展的重要方向，促使鞋服行业从劳动密集型向资本技术密集型转变。

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同时，随着国内消费水平的不断提升，市场需求更加分散，也更为多元化，鞋服企业传统的供应链运营方式已显落后，存在前后端供需信息不匹配、上下游信息孤岛化严重、商品周转时间长、无法及时适应市场需求变化等问题，最终导致销售阻滞和库存积压。

面对市场的快速变化，最有效的解决方法是打通从终端到供应链的数据链路，这样能大幅提升整个产业的灵活性。而在这个转变过程中，RFID可以贯穿整个鞋服产业链，帮助企业打通数据链，进而更带来方方面面的模式创新。