浙江天演维真区块链数字云技术，助力阳澄湖大闸蟹品牌数字化管理

摘要：浙江天演维真基于区块链技术，为阳澄湖大闸蟹协会开发“全过程溯源云平台”，通过设立不同业务主体，不同访问权限，将各方数据进行上链留痕，再通过部署在区块链支撑平台的智能合约接口进行防伪蟹扣的查询校验，最终实现了防止“洗澡蟹”的业务需求。

说到大闸蟹，大部分人头脑中闪现的第一个品牌就是阳澄湖。经过多年的发展，阳澄湖大闸蟹的品牌知名度、产品附加值、品牌价值在行业内首屈一指。但随着品牌知名度的提高，“洗澡蟹”、假防伪锁扣等问题层出不穷，对阳澄湖大闸蟹的品牌发展带了瓶颈，品牌防伪与溯源程度低，已成为单产业传统区域公用品牌的共性问题。

浙江天演维真服务赣南脐橙、秭归脐橙、灵宝苹果、阿克苏苹果、库尔勒香梨、隰县玉露香梨等300多个区域公用品牌，为其提供质量保障体系建设、技术咨询和信息化管理平台开发服务。

基于浙江天演维真在品牌管理体系建设方面的优势，苏州阳澄湖大闸蟹行业协会经全方位的考察之后，最终选择与浙江天演维真合作，在阳澄湖大闸蟹品牌前期管理的基础上，浙江天演维真引入区块链技术，完善阳澄湖大闸蟹品牌标准及相关制度，再次升级集商标管理、防伪管理、追溯管理、安全监管、标识管理等应用于一体的品牌管理体系，打造了传统区域品牌管理升级样板。

 品牌建设  标准规范先行

 浙江天演维真协同行业协会、会员企业、行业专家等相关人员进行《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会团体标准》的制定，对阳澄湖大闸蟹生产包装流通销售全流程及产品质量指标进行了规定，做到有标可依。

 同时，浙江天演维真还协同相关人员制定《苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会集体商标管理办法》，规范阳澄湖大闸蟹行业协会成员生产经营活动，保证维护和提高苏州市阳澄湖大闸蟹集体商标市场声誉，保护行业协会成员和消费者的合法权益。

 区块链技术  保护阳澄湖大闸蟹品牌

浙江天演维真确立由品牌备案准入、生产过程监管、标识准出管理等三个核心业务流程组成防伪追溯管理流程。浙江天演维真立足于阳澄湖大闸蟹防伪追溯管理流程，引入区块链技术，设计开发“阳澄湖大闸蟹”全过程溯源云平台，利用区块链多中心、防篡改的特性，确保“上链”之后的阳澄湖大闸蟹各场景的主体行为数据（养殖、运输、认证、保鲜、存储、售卖、售后等）“痕迹化”，做到不可修改，从而确保溯源数据真实有效。

浙江天演维真为阳澄湖大闸蟹协会开发的全过程溯源云平台，通过设立不同业务主体，不同访问权限，将各方数据进行上链留痕，再通过部署在区块链支撑平台的智能合约接口进行防伪蟹扣的查询校验，最终实现了防止洗澡蟹的业务需求。

浙江天演维真将阳澄湖大闸蟹业务主体数据在区块链上就会形成一体联动，出于区块链数据无法篡改的特性，一旦某一业务主体的数据发生变化，就会影响到其他业务主体的行为数据。换言之，一个业务主体如果想要数据造假，就必须同时改变其他业务主体的行为数据，造假基本不可能再出现。

品牌标识管理  把关品牌准入准出

 浙江天演维真以“阳澄湖大闸蟹”区域公用品牌标识为载体进行品牌准出体系的建设，对“阳澄湖大闸蟹”品牌防伪追溯标识统一管理，完善防伪追溯标识申请与发放管理机制，做到品牌标识数量可控制，严格品牌准出管理。

             公共服务体系建设  查询更简单

 浙江天演维真以阳澄湖大闸蟹区域品牌公共服务平台，作为面向公众的服务窗口，将产业信息、生产指导信息、质量安全信息，通过 WEB 网站、微门户、电话等多种渠道为公众提供品牌查询、消费投诉、品牌宣传、办事指南、标准下载、专家指导等信息服务。

浙江天演维真“农业产业全过程溯源云平台”现已被20000余家农食品牌企业选中，作为其农产品溯源的优选平台系统，其中，不乏蒙牛、圣元等知名企业。平台基本覆盖了全品类农产品，包括但不限于果蔬、禽畜、水产、粮油等。在溯源机制上，区块链对于任何产业链较长、参与业务主体多、监管盲区大的产业而言，都具有积极的作用。

浙江天演维真数字技术，将阳澄湖大闸蟹品牌作为一个数据入口，展示阳澄湖大闸蟹从育种到餐桌的全过程。浙江天演维真引入区块链技术，利用其数据不可更改的特性，确保阳澄湖大闸蟹全过程信息真实无误。浙江天演维真数字技术赋能阳澄湖大闸蟹品牌管理，保障阳澄湖大闸蟹品质，保护阳澄湖大闸蟹品牌。