时尚前沿：科技如何重塑时尚产业

时尚业是世界上最大的产业之一，截至2020年8月，每年创造约6.64亿美元的收入。然而，市场也在不断发展，“传统”实体零售商现在必须从根本上改变其营销策略，以与在线零售商竞争，而科技在这一发展中起着至关重要的作用。

我们开始看到设计师将科技融合到他们的服装创作中，例如，荷兰设计师Anouk Wipprecht的工作就是基于科技与设计的融合。她的服装已经与机器人和人工智能融合在一起，创造出能够随着人体的呼吸、移动与所处的周围环境做出不同反应的服装。

您认为科技与时尚的结合不会影响到您吗？再想一想。如果您拥有一块智能手表，并用它来购买商品，那么您正在使用一种具有嵌入式技术的时尚产品来加快付款流程。

下面我们列举一些科技在时尚界的应用实例。

智能服装

物联网（IoT）在时尚行业中起着关键作用——但这项技术仍然较新，因此所有服装的价格都比较高。在这里，嵌入服装或时尚物品中的传感器成为用户的接触点，就像智能手机的屏幕一样。

时尚品牌使用这项技术的最新、最引人注目的例子之一是伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)，他与谷歌(Google)一起推出了一款智能背包，配有触控式肩带，用于控制或连接智能手机。

此外，服装大厂李维斯与谷歌合作，用他们推出的智能夹克进行了一场大型纺织技术赌注。新奇之处在于夹克与手机的兼容性和连接性，通过其按钮和传感器，只需轻轻点击夹克袖子就可以启动音乐播放器、打电话或者从谷歌地图上获得指示。

对于企业来说，在服装上添加物联网功能是向客户展示他们如何让生活更轻松的一个好方法。

增强现实

冠状病毒大流行在时尚界造成的后果之一就是购物体验的接触点越来越少。由于健康原因，顾客被禁止在店内试穿衣服，不幸的是，这降低了购买的可能性。

然而，解决这个问题的一个方法是引入增强现实镜子。借助这项技术，顾客可以虚拟地试穿和比较衣服，以及改变衣服的颜色和添加配件。

重塑我们的购物方式从未如此重要。通过这项技术，更衣室的排队人数减少了，节省了时间，客户参与度也提高了。

服装中的NFC标签

近场通信（NFC）是一种可以简化公司运营、与客户建立联系以增加收入的技术。您可能已经熟悉了这项技术——毕竟，它允许您在设备上使用非接触式支付。但这些NFC标签也有很多其他用例。

例如，奢侈手袋制造商Maria＆Donato决定将特殊的NFC标签整合到其包中，以确认真伪。这些标签由非常薄且完全柔软的材料制成，成为了手袋标签的一部分，可以使用配备NFC的智能手机或专用阅读器进行读取。这种独特性增加了品牌忠诚度。

人工智能

近年来，品牌商还开始使用人工智能（AI）来增强客户的购物体验、分析数据、促进销售、预测趋势并提供与库存相关的指导等。而且，随着品牌商开始特别关注衣服对环境的影响以及提高效率的方法，这种情况只会有所增加——这最终有助于降低成本。

事实上，在2020年5月，Google Cloud与主打绿色时尚的英国知名设计师品牌 Stella McCartney （斯特拉·麦卡特尼）合作开发了一个工具，该工具使用数据分析和机器学习来评估原材料制造过程中对环境造成的影响。（来自物联之家网）该工具主要针对棉花和粘胶纤维，分析来自多个来源的数据，并测量关键点，如土壤质量、径流、废物和温室气体排放。

对于消费者来说，人工智能图像识别可以帮助他们更轻松地购买时尚商品。例如，金·卡戴珊(Kim Kardashian)创建的应用程序Screenshop允许用户在任何地方拍摄照片或截图，然后打开该应用程序以可担负的价格找到类似的商品。

对于时尚品牌来说，使用技术变得越来越有必要，因为直播平台、社交媒体和数字创新对于联系消费者至关重要。

未来几年，这一行业的发展将是令人着迷的。