数字喷墨印刷之争

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彩色数字印刷后来居上，成为标签行业中一股极富活力和前景的生力军。可以预见，喷墨数字印刷技术正以其特有的属性受到越来越多的关注，在行业升级和转型中起着举足轻重的作用。本文基于全球市场调研机构Vandagraf关于彩色喷墨数字印刷的最新调研报告与其执行董事James Bevan先生关于《喷墨数字印刷的光明未来》的文章，详细介绍数字喷墨印刷的各项性能及其广阔发展前景。

数字喷墨印刷技术正在世界范围内“全面开花”。仅2019年一年，预计全球将安装800多台新的数码印刷机。在这些新装机中，碳粉类数字印刷机和喷墨数字印刷机的装机量平分秋色。尽管多年来，碳粉类数字标签印刷机的装机量占绝对主导地位，但是喷墨类印刷机的安装速度已经高于碳粉类，且在已安装的喷墨印刷机中，约四分之三的印刷机采用UV喷墨，其余的是水性喷墨。随着技术进步，喷墨印刷的速度和分辨率不断提高，越来越多的设备连线了更加复杂的印后装饰技术。

全球市场调研机构Vandagraf一项关于《全球标签与包装印刷市场之彩色喷墨数字印刷光明未来》的市场报告则显示，在全球标签及包装印刷领域内彩色数字喷墨印刷机的增速已经超过2位数，到2023年甚至更长远的一段时间还会加速增长。未来，多版本、定制化需求会持续推动标签、包装业务的增长，因此能很好满足客户可变印刷需求的彩色数字印刷技术必将成为行业升级和转型的一项重要抓手，对企业乃至整个行业的发展起着至关重要的作用。

喷墨印刷优势及成本问题

即便如此，数字印刷依然尚未在标签及包装印刷领域普及。许多业界人士认为，影响数字印刷大规模推广应用的主要原因是其过高的使用成本。但在Vandagraf看来，仅从成本角度来判断数字印刷与传统印刷工艺孰优孰劣，难免会舍本逐末，误判形势。

数字印刷的优势在于可提高产品附加值，与当今品牌产品对包装的诉求产生共鸣，而这正是传统印刷工艺所不具备的。而且，喷墨印刷的成本模型和实际综合比较成本计算方式亦区别于传统印刷，企业在选购设备时，必须有清醒且全面的认识。

彩色数字印刷的内核优势在于可以大批量完成定制化产品，隐秘地或公开地为每一个独立包装创建唯一的标识(ID)，这对倡导个性化、重隐私的时代，具有独特的价值和意义。尤其随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及，智能手机、专用读卡器已经可以很好地读取彩色数字印刷的唯一ID，并由此生成更多强大的功能，如：

? 产品唯一的序列号(可选择批量序列号、随机编号或加密技术等)

? 二维/二维码变体

? 数字水印

? 追踪和跟踪/批量序列化(例如：欧盟伪造药品指令合规性)

? 产品认证、品牌保护、防伪印刷

? 消费者通过扫描、点击进入品牌所有者网站，强化消费者参与度

? 供应链管理与物料规划

? 库存水平和仓库成本降低

? “过期、过时”的风险减少(例如：用于有限规模，或某个特定时间的促销)

? 工作流程全自动化

也许有人会提出，上述这些功能也可通过NFC/RFID芯片里的“唯一ID”很好地实现，但是数字印刷的“唯一ID”不仅可以实现这些功能，而且还能扩展。尽管NFC的整体性能和用户友好性更优秀，但彩色数字印刷的单位成本却要低得多。

长期以来，部分数字印刷企业受多方面因素影响，如耗材成本，不确定的市场应用，过多从事于低端、附加值较低的业务等，导致盈利能力较低。但如果企业能高效利用上述彩色数字印刷的每一项功能则可以为整个包装解决方案增值，方便企业计算投资回报率。若能集上述多种功能于一体，即可进一步提高投资回报率，扩大优势比重。

所以Vandagraf认为，“加工商应该将彩色数字印刷的更多关注点放在其‘增值’潜力上，而非实际或想象中的成本要素。加工商肩负重要责任，有必要把关键性的信息传递给品牌商。”

此外，彩色数字印刷的成本与订单的长短密切相关，这也与传统传统印刷工艺(如柔印)截然不同，后者需要大量的准备工作，无论订单长短，成本都是固定的。而数字印刷前端由软件驱动，无需大量的设置工作，相当于省掉设置成本。

总之，加工短单时，喷墨印刷比柔印更具经济效益，喷墨印刷与柔印结合后的混合印刷则介乎于两者之间。因此，在与传统印刷比较时，数字印刷的其他巨大优势、生存能力、总体成本效益等都应该被计算在内。