TWE在其主要葡萄酒上推出了活葡萄酒标签

TWE去年在其19 Crimes 葡萄酒标签上成功实施了增加现实(AR)的应用，该公司已经投资了该技术，并在其他两个领先的品牌中使用了AR技术。

TWE是第一家将AR引入其标签的葡萄酒公司。这款名为“活葡萄酒标签”(Living Wine label, LWL)的应用程序启动了针对19 Crimes的AR体验。自去年推出以来，这款应用程序在全球的下载量已超过200万次。

认识到包装驱动的“增强现实”体验在帮助推动消费者在购买时的参与方面的价值，该公司表示，将继续在旗下领先葡萄酒品牌的产品组合中扩大这一技术，最新的产品是Wolf Blass Yellow Label和Matua，都将使用同一款应用来激活体验。

—Wolf Blass Yellow Label 演示效果—

—Matua 演示效果—

TWE首席营销官Angus Lilley表示:“在美国市场，19 Crimes 已得到充分证实，这个尝试取得了巨大成功，同时在澳大利亚和英国的销售都出现了可喜的增长，两国的增长轨迹相似，只是基数较低。”他说：“19 Crimes 销量迅速上升，目前的增长速度是红酒类的21倍。”

Lilley说，虽然重点是在标签上使用AR技术和“活葡萄酒标签”应用程序，但只要有可能，TWE会与零售合作伙伴合作，在活动期间提高店内知名度。执行过程包括在选定的门店安装全尺寸的库房，让该品牌焕发生机。

“我们确实看到了利用AR来驱动消费者的价值，我们一直在寻找新的方法来进化平台来创造适合每个品牌的经历。Wolf Blass和Matua的新体验让我们能够以一种独特的方式与客户联系，销售我们系列中最受欢迎的一些葡萄酒，”Lilley补充道。