瓜分物联网芯片半导体市场 机会在这五大行业

　　半导体产业渗透了我们生活中的各个方面，从闹钟、微波炉到手机、笔记本。而现在，物联网技术正在为全球半导体市场提供创新与成长的新机遇。

　　目前，半导体企业正面临一个关键的岔路口：产品性能几近峰值，高竞争和不断的产业转移使得利润空间不断压缩，而颠覆性技术正在重塑价值分配。

　　挑战之下必有机遇，市场前景确定且极其庞大的物联网技术正在成为半导体企业保障营收增长的重要解决方案。

　　本期的智能内参，我们推荐来自德勤的全球半导体产业物联网化报告，分析市场压力之下工业半导体、汽车半导体、智慧城市半导体、医疗健康半导体和消费半导体市场的物联网解决方案。

　　半导体企业的物联网策略

　　物联网技术有望给增力疲软的半导体产业实现降本增效;同时，源自设备和传感器的数据有望带来跨行业的附加价值，帮助企业洞察新模式，更快更准确的发现问题，提高产量。在医疗保健和汽车产业，这就意味着拯救生命。

　　根据Gartner的分析，基于物联网的半导体市场(IoT semiconductor)将在2020年扩张至340亿美元规模;与此同时，物联网电子解决方案上面的开支(参考现有市场)将转化为5720亿美元的机遇(剖除设备销售)。

　　当然，半导体企业的市场机遇必须配套针对自家产品的市场战略，他们不能再简单的把自己当成组件供应商，而应该站在更为全局的生态链视角了解整个物联网的堆栈要求，寻求价值定位。

　　简单的说，物联网时代半导体企业在堆栈中的价值定位可分为四个关键环节：传感(Sense)、分析(Analyze)、交互(Communicate)和安全性(Security)。

　　▲物联网堆栈图

　　尽管市场机会看来很大，半导体企业涉足物联网领域却还要面临很多挑战，包括快速变化的碎片化的市场，特定市场的安全与隐私问题。对此，德勤提出了五点战略建议：

　　1、建立一个商业生态系统

　　为了提供端到端的物联网解决方案，我们需要设备制造商、通信硬件、连接协议、云提供商、物联网平台、分析和系统集成商等，除此之外，物联网是一个新兴的、碎片化的市场，有着不同的终端客户需求。

　　一个公司不可能拥有所有的技术。物联网市场的本质需要一个拥有共同愿景、拥有互补资产和技能的公司的生态系统。

　　半导体公司可以建立这样一个生态系统，并努力获得控制权，因为它们能够架构并帮助催化、启用和管理由生态系统合作伙伴共同开发的整个解决方案。

　　2、赋能生态系统合作伙伴

　　一个可持续的伙伴生态系统为所有相关各方创造了一个双赢的局面。为了形成一个成功的生态系统，半导体公司应该了解、发展和培育合作伙伴，以实现它们的增长。这可能需要向他们提供技术、业务和财务支持。

　　半导体公司可能也需要调整产品策略。

　　除了在能量、功能、形式因素和安全性之间做出权衡之外，半导体公司还应该考虑物联网生态系统合作伙伴的特性或产品，包括为物联网开发人员量身定制的软件开发工具包(SDK)，或者能够轻松地连接到云平台的通讯系统、分析应用和系统集成服务等。

　　3、创建数字化销售平台

　　建立商业生态系统的最佳途径是围绕一个具体的客户案例。然而，物联网市场面向的是分散的终端用户，即不同行业垂直需求和用例。

　　面对如此广阔而支离破碎的市场，如果没有更多的数字平台将端到端解决方案的不同组件的提供商聚集在一起，生态构建几乎是不可能的。

　　例如，一个智能的机会管理将帮助确定机会，并确定哪些合作伙伴可以参与到交易中，无论他们是云平台运营商、数据服务运营商、应用程序和分析开发人员、第三方系统集成商还是顾问。这样的整合交易可能会让半导体公司在如今高度分散的物联网市场上覆盖大量的细分市场，给它们带来明显的优势，让它们的客户有一个单一的接触点。

　　4、确保安全和隐私

　　安全性和隐私可以决定或破坏物联网产品的采用。

　　这方面的挑战不仅包括硬件弱点，还包括在集成和实现物联网系统以及远程设备访问、通信和管理期间创建的安全漏洞。

　　减轻这些问题的特性和解决方案通常包括基于软件的API安全性。这种安全措施可以验证和授权设备之间的数据移动。创建一个基于硬件的可信平台和执行策略，以确保固件的真实性。使用带有公钥基础设施和多因素身份验证访问的内置加密模块。

　　为了确保覆盖范围，所有这些活动都不应该单独进行。与合作伙伴共同努力，发现并解决潜在的安全问题。

　　5、定制的行业需要

　　除了这些共同的主题之外，每个垂直领域的细微差别都需要特定的产品和市场策略。要向这些市场销售产品，了解客户想要达到的目标是很重要的。

　　半导体公司应该对以下市场的物联网机遇给予特别关注：工业、汽车、智慧城市、医疗健康和消费。让我们深入了解一下这些行业，半导体公司的市场机遇，以及如何赢得胜利。

　　半导体的五大IoT机遇

　　炙手可热的工业半导体

　　▲工业半导体与所有半导体的收入增长

　　工业半导体行业在2015年已经发展到330亿美元，预计到2020年将增长到490亿美元，复合年增长率/ CAGR达9.8%(大约是半导体总增长的两倍)。

　　在这490亿美元中，物联网半导体的销售额为84亿美元。如果半导体公司能够利用客户所需要的物联网产品和服务，抓住第四次工业革命浪潮，那么这个领域将意味着大量的机会。

　　▲工业半导体的物联网机遇

　　具体来看，工业半导体的物联网机遇主要包括资产绩效管理(APM，即利用分析技术进行资源高效配置)、预见性维护(PdM)等。要在这场浪潮中脱颖而出，企业应当发展物联网平台，组建分析联盟。

　　面向定价模型的汽车半导体

　　▲汽车半导体与所有半导体的收入增长

　　从2001年到2015年，汽车半导体行业的收入从100亿增长到300亿美元。预计这一半导体行业将在2020年增长到470亿美元，年复合增长率达到9.2%，增长速度高于平均水平(与工业市场的机会相似)。

　　这是由汽车中的电子含量上升，以及从高端车型到低价格、高产量车型的电子功能的普及所推动的。在这笔支出中，预计将有105亿美元由物联网应用贡献。

　　▲汽车半导体的物联网机遇

　　具体来看，汽车半导体的物联网机遇主要包括自动驾驶(以及相关传感器数据带来的附加价值)、信息娱乐系统、资产绩效管理(APM)和预测维修(PDM)。要在这场浪潮中脱颖而出，企业应当融入汽车内置模块体系，加强咨询能力，在管理服务上建立合作关系。

　　旨在高效的智慧城市半导体

　　到2050年，城市居民预计将占到世界人口的三分之二。智能城市解决方案有巨大的潜力来改善市民的生活，使交通更加便利，减少浪费和大规模污染，降低能源消耗，防止威胁。

　　智能城市解决方案是由电子和软件系统组成的，这些系统使都市资产能够更清楚地意识到并对其环境做出反应。典型的应用是城市管理、建筑管理、能源管理、基础设施管理、社会治安管理和农业管理等。

　　2016年智慧城市终端硬件支出为2890亿美元，据此可估2020年将达4630亿美元，即年复合增长率12.7%;相应的，2016年智慧城市半导体设备销售规模为6.13亿美元，可估得2020年达12亿美元。

　　▲智慧城市半导体的物联网机遇

　　智慧城市半导体增长的主要动力来自于增加连通性、改善基础设施和优化能源消耗的需求。现有的智能城市应用范围从高度定制的小众解决方案，如应对特定的气候威胁到该地区，到许多城市的常见和高度关注的问题，比如更智能的停车。

　　要在这场浪潮中脱颖而出，企业应当构建完善生态，包括硬件制造商、通讯设备商、网络运营协议、云服务商、物联网平台、分析商和系统集成服务商等。

　　着手于微的医疗健康半导体

　　美国的医疗保健支出在GDP中的占比预计将从17.8%增长到2025年的19.9%;到2021年，美国医疗保健IT支出将达到1370亿美元，年复合增长率达到12.5%;在2020年，医疗保健服务商和健康/健身消费者在电子内容上的支出将分别达40亿美元和140亿美元，其中半导体设备总计为8.17亿美元。

　　卫生保健物联网的增长主要是由远程健康监测、工作流优化和与电子医疗记录(EMRs)的集成驱动的。保险公司是支付者，政府是监管者，共同促进卫生保健物联网的成功，以改善总体健康状况，降低卫生保健支出。

　　▲医疗健康半导体的物联网机遇

　　医疗健康半导体增长的主要动力来自于远程健康监护和工作流程优化。要在这场浪潮中脱颖而出，企业应当寻求更高的利润率来适应更长的市场、生命周期，与合作伙伴共建行业标准，确保可靠性和安全性。

　　追求趣味的消费半导体

　　2015年消费半导体收入为360亿美元，预计到2020年将增长到450亿美元，年复合增长率6.4%。

　　从物联网的角度来看，半导体营收目前约为78亿美元，预计到2020年将增长到131亿美元。值得注意的是，大部分增长来自于积极的定价压力，而不是数量增长，预计在同一时间段内增长约为2.3%。

　　消费半导体体量的增长主要是由越来越多的微型元件和传感器驱动的，这些传感器可以让设备感知和分析周围的环境。此外，消费物联网的价值还在于收集到的数据所带来的附加价值。

　　▲消费半导体的物联网机遇

　　医疗健康半导体增长的主要动力来自于智慧家居和可穿戴设备。要在这场浪潮中脱颖而出，企业应当关注产品和服务的互操作性，或者说易用性。

　　总结

　　物联网电子内容支出预计2020年将达到5720亿美元，其中34亿美元来自半导体设备。然而，物联网市场目前高度分散，覆盖了广泛的终端应用，这使得一家公司不可能提供端到端的解决方案。物联网市场的本质需要一个拥有共同愿景、拥有互补资产和技能的公司的生态系统。

　　智东西认为，半导体产业要实现降本增效，除了经典的向廉价劳动力市场进行产业转移，利用技术研发和价格竞争等方式进行业务扩张之外，还出现了一个新的方案，即二次信息革命的物联网技术，这将带来新业态、新业务和新产品。其中，工业、汽车、智慧城市、医疗健康和消费领域将率先发力。