青岛海尔2018年三季报：洗衣机份额33.33%是第二名1.87倍

　　10月30日晚，青岛海尔披露2018年三季报。数据显示，2018年前三季度，海尔洗衣机市场份额为33.33%，是第二名的1.87倍。另据中怡康数据显示，6000元以上价位段，海尔洗衣机市场份额达50%，占据半壁江山;万元以上价位段，海尔洗衣机份额为76.9%。

　　海尔洗衣机市场份额持续提升的同时在高端市场遥遥领先，与其坚持原创科技，持续推出高质量产品密不可分。随着消费升级，洗衣机行业进入发展成熟期，产品结构升级成为行业发展的重要驱动力，品质化、健康化、个性化的产品愈加受到消费者青睐。在此背景下，行业企业纷纷通过科技创新探索细分品类市场，推出一系列中高端产品满足用户个性化的洗护需求。

　　以海尔直驱洗衣机为例，这一系列产品采用直驱变频电机，取代传统皮带，从源头降噪，安静程度可保持一枚硬币在运行的洗衣机上屹立不倒。有数据显示，海尔直驱洗衣机已经走进全球1000万用户家庭，引领行业“安静洗”潮流。在10月30日举行的全球洗护生态技术大会(简称GLT)上，海尔分享了洗衣机直驱技术应用，测试结果显示，直驱式滚筒洗衣机噪音及振动水平达到国家A+级标准。不仅如此，直驱电机还能精准控制内筒小于90度转动，最大程度降低衣物磨损，给予真丝、羊毛等珍贵衣物以手洗般呵护。

　　值得注意的是，健康也已成为影响消费者购买洗衣机产品的重要因素。2014年，海尔推出免清洗洗衣机，原创“智慧球”科技，实现洗衣同时洗桶，开创行业“健康洗”潮流。随后，海尔洗衣机迭代创新“桶间无水技术”和“无外桶”免清洗洗衣机，彻底解决百年脏桶难题，成为用户购买健康洗产品的首选。

　　在“人单合一”模式指导下，海尔洗衣机精准把握消费者需求，其推出的每一款中高端产品都切中消费升级的需求脉搏，满足用户对品质生活的需求。业内人士认为，以用户需求为中心进行持续创新，是海尔洗衣机保持快速增长的最大动力，也是其引领全球洗护行业发展趋势的根本所在。