Arianee携区块链技术进驻奢侈品行业

在6月22日举办的"2018新世界区块链技术应用峰会"上，区块链如何落地推广服务实体经济成为会议讨论的焦点。据了解，目前区块链技术已经从金融行业的应用拓展到经济社会的各个领域，包括人工智能、学术教育、物联网、网络安全、版权、游戏、能源管理、跨境支付等领域的应用。可以预见，区块链技术的革新，必将引领一个新的互联网潮流。

日前，法国区块链初创公司Arianee提出将区块链技术应用在奢侈品行业，旨在为每一个商品提供一个独一无二、无法伪造的数字身份，只要商品在市场上流通，所有交易信息都会留下痕迹，以保障产品的可追溯，防伪防盗。

据了解，Arianee公司的员工绝大多数是来自于蒂凡尼、欧米茄、巴黎世家等奢侈品牌的前员工和顾问，这也是该公司与其他专注于区块链技术的科技公司的不同之处，对此，作为公司业务架构负责人，Luc Jodet表示："对于我们公司来讲，品牌是最重要的，我们也是做品牌起家的，我们有运营成熟项目的经验，这都是我们的优势，是那些靠科技发展起来的公司所不具有的"。而公司顾问Gregory Puoy也表示，Arianee公司最大的竞争优势是专业技术团队，他们都是来自于奢侈品行业的精英，对品牌营销有经验，对各种项目轻车熟路，并且术业有专攻，各有所长，他们知道怎么样把项目实现由0到1的转变，并且运营成功。

Luc Jodet和Gregory Puoy所言非虚，据了解，Arianee公司确实不乏精英技术人才。比如团队成员Julien Romanetto是一名成功的企业家，也是技术领域的投资者，曾经和Frederic Montagnon一起联合创办了Secret Media,Overblog,Teads,Nomao，现在市值超过4亿美元。同时，他也涉足加密货币及区块链技术领域。而团队成员AleXander Cognard 在90年代末就自己学习编程，后来获得ESIEA（法国高等计算机、电子及自动化学校）工程学专业硕士学位，并完成了MBA课程（工商管理硕士），他18岁创办第一个公司FDM，在为股权所有者关系管理提供解决方案领域依旧处于领先地位。

而从记者的采访中了解到，Arianee团队最开始都是从事珠宝行业的，包括其团队核心人员Emmannuelle Collet之前在Omega工作，Luc也有在香奈儿以及其他奢侈品品牌工作经历。在以往的工作经历中，他们发现珠宝行业的工作经验以及运作模式其实是适用于整个奢侈品行业，而且伴随着2017年奢侈品行业回暖形势，奢侈品行业进入了新常态阶段。这对于Arianee公司是一个重要机遇。恰好在1年前，当团队成员Emmannuelle正在做另外一个项目时，发现了当前奢侈品行业市场上缺乏将实物数字化的系统，于是萌生了将区块链运用于奢侈品行业的想法，并且很快与团队成员达成一致，所以这个项目就这样开始了。

当然，在公司的建设和运营过程中，优秀的团队必不可少，但最核心的仍旧是项目本身。区块链技术喧嚣多时，对于其如何落地应用创造利润仍是待解的难题。

而对于普通人来讲，数字化带来的首要问题就是个人信息的安全性。就如同我们平日里下载APP等应用时因填写个人信息而导致信息泄露一样，在我们购买奢侈品的任何信息都会被记录在案，那么客户的信息安全如何保障？

对此，Arianee公司另一负责人Emmannuelle介绍："目前我公司正在打造全世界第一套奢侈品协议，用以追踪记录所有正版产品和贵重物品，在区块链技术支持下，这些不记名记录不可能被销毁，伪造或者破坏，而且可以采集整个产品生命周期的产品信息，多数名贵产品带有序列号，或者NFC（近距离无线通讯技术）等先进识别结束，而且我们提供众多功能，如Arianee证书、加密数字金库、独特的资能资产技术等等来多重保障安全性。举个例子，Omega、香奈儿使用我们的系统，他们在我们系统中注册产品信息，这个应用是一个在线数据存储库，采用去中心化的独特验证功能，他们通过客户端会有一个密匙，才能登陆。"

也就是说，Arianee将通过区块链的可追踪技术搭建一个追踪物品交易、记录所有资产真实价值及产权更替的首个服务于高端奢侈品数字应用系统，而这个系统中的客户的信息是经过多重保障的，是安全无疑的。

从这个角度讲，从当前奢侈品行业假货泛滥的形势下，Arianee公司能为昂贵的手袋或腕表提供一个无法伪造的数字身份，无论对于生产者还是消费者来说都是福音了。

据财富品质研究院数据统计，连续五年，中国消费者超出七成的购买行为发生在境外，买走了全球三成至五成的奢侈品，可见，中国消费者仍然是全球奢侈品的核心购买人群。面对这样大的一个奢侈品市场，Arianee公司当然不会错过，据了解，Arianee公司已经于今年4月正式宣布成立China Regional Branch集中资源投入中国市场，此次，该公司团队来中国就是为了开辟中国市场。

对此，公司另一负责人Gregory Puoy说："中国奢侈品市场广阔，并且在不断发展。我们将要和来自法国、欧洲的合作伙伴合作，逐步建立自己的社区，与中国的品牌公司建立伙伴关系，让Arianee区块链技术在中国奢侈品市场得到推广应用。"

与此同时，Arianee在6月15日被ChinaConnect（欧洲规模最大的聚集中国市场消费者趋势、数字营销与移动营销的行业大会）邀请作为上海奢侈品行业峰会的嘉宾分享"区块链如何影响奢侈品时尚行业"以及在FrenchFounder（法国创业家联盟）举办的零售和奢侈品高管的晚宴上商讨如何用区块链解决奢侈品行业中的假冒伪劣问题，展现了该公司要在中国开疆拓土、大展拳脚的决心和信心。

多年来，假货一直是困扰奢侈品市场的一大问题。市场研究公司Research and Markets 发布的《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》（2018年全球品牌假货报告）显示，2017年全球假货造成的总损失达1.2万亿美元，对高端消费品行业造成的总损失达980亿美元，在全球奢侈品假货泛滥的大环境下，中国奢侈品市场自然也不例外。如果Arianee能够顺利在中国奢侈品市场筑牢根基，对于国内消费者来说也是一大福利。

据了解，随着近日长沙经济技术开发区宣布将设立总额30亿元的区块链产业基金，中国加快了对区块链项目的研究，产业化发展和标准制定，加速了对区块链产业的布局，Arianee也瞄准了这个绝佳时机。

据介绍，现阶段，Arianee公司着力打造区块链在奢侈品领域的应用，下一步，该公司计划将这一技术推广至音乐、红酒、药品等领域，同时面向更多国家推广。

当然，在区块链技术如火如荼的形势下，Arianee公司也面临着来自其他技术公司的诸多挑战，比如来自国外的竞争对手Seal 和Lukso。据记者了解，Seal是一家专注于做RFID（射频识别技术）的公司，所谓的RFID技术就是将微芯片嵌入到产品当中，微芯片会向扫描器自动发出产品的序列号等信息，当前，RFID技术最广泛的应用领域是库存和物流管理，改进库存管理情况，适时出货，有效跟踪库存，极大提高效率的同时还能避免人为错误，不易伪造，具有高度安全性。可见，这与Arianee公司使用区块链技术追踪奢侈品流向同时防伪防盗有异曲同工之妙。而另一个竞争对手Lukso则来自于以太坊社区，他们的系统主要应用于欧洲奢侈品市场，这与我们打造区块链在奢侈品行业的应用也有相似之处，但是Lukso最初是依靠技术成长起来的，在着力打造品牌的奢侈品行业，Arianee公司仍然具有优势。