互联网+标签 在智能包装中抢占先机

　　何为智能包装?

　　智能包装又称为智慧包装，是一种能够感知、监控、记录且调整产品所处环境的相关信息及功能，可将信息便捷、高效地传递给使用者;同时，使用者可与之进行信息交流沟通、易于触发隐含或预制功能的包装的总称。

　　“总体看来，智能包装的发展可以分为两个方向：功能化和精益化。”国际安全运输协会(ISTA)中国区运输教育委员会副主席、《上海包装》杂志主编黄昌海表示。

　　功能型智能包装，增加了包装的附加功能，如自加热、温湿度指示、二维码交互等。而精益型智能包装，则满足市场控制成本、提升效益、追求环保的需求，一般有材料类、软件类、机械类，包含如光学变色、导电油墨、智能捆包、装箱优化等。

　　自上世纪90年代，智能标签开始兴起。作为智能包装的一个重要组成部分，智能标签如何助力智能包装?

　　RFID标签

　　RFID(Radio Frequency Identification)标签，也称为电子标签、智能标签、射频卡等。其核心为射频识别技术，通过射频信号来自动识别特定对象、进行物品追踪和收集相关数据信息等。

　　▲RFID标签应用——宾果盒子

　　通常RFID标签分为主动式和被动式两种。主动式标签可以主动给读写器发送数据，一般用于有障碍物的应用中;被动式标签必须利用读写器的载波来调制自己的信号，一般应用于门禁或交通卡等领域。

　　“RFID技术在上世纪50年代已经出现，但并没有被广泛应用，主要是受到互联网技术的限制。”上海交通大学RFID研究所的杨迅捷老师表示，“目前RFID标签主要应用于图书馆、服装、食品安全溯源等方面。”

　　“RFID标签最大的优点是识别方便，可同时识别多个移动物体，并且能够穿透纸张、木材和塑料等非金属或非透明的材质。例如在服装领域，RFID标签可将工作效率提高10倍以上，不仅提升了货物清点的速度，而且还有效降低漏货、重复清点的风。”

　　此外，RFID标签的识别工作无须人工干预，可应用于各种恶劣环境;其存储的电子信息可经由密码保护，安全性高;读取时不受尺寸大小和形状的限制，适用于小型化和多样化的标签市场需求。

　　“互联网技术的发展推动了RFID的应用，但仍没有得到全面应用。”杨迅捷说道。

　　“一方面是由于价格原因，目前一个RFID标签的价格在0.5—1.0元左右，远高于普通标签(低至0.03元/个)的价格。但RFID标签可重复使用，其中的信息能够增加、修改或删除，这在一定程度上降低了成本及企业的环保压力。

　　另一方面，也是最大的制约因素，RFID标签的应用较为碎片化，需要根据行业的特点和要求‘量身定制’，在某个行业(如图书、服装)中的成功应用，并不能被复制到其他行业。”

　　可变二维码

　　互联网技术的飞速发展，使得二维码的应用获得爆发式的增长。二维码作为万物互联的接驳口，实现了线下消费者与线上供应商的交互关联，在物联网时代具有很大的发展潜力。

　　常见的二维码分为矩阵式和堆叠式两种，其中QR(quick response)码、DM(Data Matrix)码和视觉码都属于矩阵式二维码。

　　“可变二维码的出现，结合大数据支持的云平台，使得一物一码成为可能。”上海凌脉网络科技股份有限公司的李中胜表示，“就像我们的身份证一样，现在产品也可以有唯一的身份识别码。”

　　由可变二维码实现的智慧包装，广泛应用于防伪、溯源、防窜货、产品促销等方面。

　　这种方式迎合了如今年轻一代市场主力快捷、新奇的消费需求，提升消费者的参与度及对品牌的忠诚度;同时品牌方也可以通过可变二维码，在后台监控产品的制造、销售过程，并收集消费数据信息，从而及时调整公司战略，以实现销售的闭环。

　　▲泰山啤酒采用“一瓶一码”促销

　　例如，泰山啤酒依靠“一瓶一码”促销平台，扫码参与次数达到日均10多万，同比销量提升30%。

　　目前，在啤酒行业已有众多品牌选择“一瓶一码”，如百威啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、黄河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。

　　▲青岛瓶酒使用可变二维码助力营销活动

　　“目前，印厂主要通过喷墨技术、激光打印技术、热转印等方式来实现可变二维码。”上海紫泉标签有限公司技术研发部项目经理刘军刚说到。

　　通过分享在收缩标签、奶制品包装、皇冠盖等的应用案例，他表示：“可变二维码已经渐渐融入到产品包装中，其产生的商业价值正在慢慢开启。”

　　由欧美包装市场看智能化发展趋势

　　“未来包装必然朝着安全化、绿色化及智能化的趋势发展。”呈曜包装事业有限公司总监、台湾科技大学包装结构老师许呈湧说到。许老师曾荣获2005世界包装之星、2008 iF包装奖项、环保署绿色包装等多项大奖，并多次参观北美及欧洲主要的包装展会。

　　智能化包装给我们带来诸多便捷。例如台湾某超市使用电子标签，消费者直接将购物袋放在探测台即可快速结账。

　　▲2016年获得芝加哥包装展金奖的美国某洗衣液品牌的创意包装袋

　　再比如，2016年获得芝加哥包装展金奖的美国某洗衣液品牌的包装袋，使用软袋且由客户添加液体，节约了大量的运输成本、展示成本和销售成本，而客户只需更换补充液，实现包装袋的重复再利用。

　　“但这些智能包装都是单向的，只是从供应商到消费者。”许呈湧表示，“更关键的是如何实现双向沟通。”

　　智能包装收集的大数据，可以充分显示市场趋势，包括不同区域、不同季节、不同年龄阶段消费者的需求，从而引导生产商设计出更符合市场的新产品、制定出更能够迎合消费者的销售计划。

　　▲加州旱灾，潘婷设计了带沙漏的标签来提醒人们控制洗澡时间

　　例如2016年加州旱灾，潘婷设计推出带沙漏的标签以提醒人们控制洗澡时间，令销售量大增。