中国厨电自主品牌首次进入德国市场

　　德国当地时间8月31日，2018年德国柏林消费电子展(IFA2018)在柏林如期举行，吸引数千家企业参展。会场内，以海尔为代表的厨电品牌携高端产品及成套智慧厨房产品亮相。会场外，海尔首批636台厨电产品进入欧洲老牌厨电诞生地——德国，这也是中国厨电自主品牌首次进入德国市场销售。

　　据悉，本届IFA展将持续6天，数千家参展商在159,000平方米的展场内，展出了智能家居、电脑、可穿戴设备、大型家电、嵌入式设备等消费电子产品。步入偌大的展厅，各种高新科技产品应接不暇，全球最前沿的家电产品一应俱全。

　　此外，在IFA现场不仅汇聚了高新科技产品，还有色香味俱全的烘焙美食体验。欧洲老牌厨电品牌纷纷请来名师大厨，现场烹饪美食，以味蕾打动消费者。而在以黑色和灰色为主色调的海尔厨电展区内，主办方不仅提供了中西美食体验之旅，还展出了可实现蒸汽辅助的烤箱，变频双增压吸油烟机等高端厨电新品，吸引了不少欧洲用户驻足体验，据工作人员介绍，该产品计划2019年在欧洲上市。

　　值得注意的是，海尔厨电不仅在IFA展现场展出高端、智慧厨电产品，其厨电产品在德国市场已开始销售，此前，包含嵌入式烤箱、电磁炉，以及烤箱+电陶炉(德国当地叫Heko)的套件共636台海尔厨电产品已抵达德国，进入市场。

　　“此次中国厨电自主品牌出口德国并非易事。”业内人士分析，作为工业4.0发源地的德国，是世界经济最发达的国家之一，同时又是欧洲老牌厨电诞生地，100多年的发展孕育出众多国际高端品牌。当地用户对产品的美观度、个性化、智能化、操作便利性等需求极高，其市场准入门槛一直较高。

　　尽管近年来中国厨电品牌发展迅猛，但在海外市场依然出现“水土不服”的问腿，当地的饮食文化、烹饪习惯和差异化需求成为了许多企业进军海外市场的“拦路虎”。因此，此前在德国厨电市场，包括海尔、美的在内，均是与当地品牌合作，制造产品出口，此次海尔厨电是首次代表中国厨电自主品牌进入德国。

　　进入德国市场的背后，离不开海尔的全球化布局，在人单合一管理模式下，率先开启了物联网时代的生态品牌建设。通过对全球品牌资源、全球研发等进行布局，为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。如今，海尔厨电整合了北美第一厨电品牌GE Appliances、新西兰国宝级品牌斐雪派克、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌，已然形成全球品牌矩阵。

　　业内人士坦言，在互联网席卷全球和国内厨电市场下行的背景下，中国厨电扩展海外市场势在必行。但受用户习惯和地域文化等影响，厨电全球化进程并不顺利。而海尔厨电却凭借其全球资源整合、协同研发和交互发掘用户价值能力，推动品牌全球化进程。这次海尔厨电进入德国市场，也意味着海尔厨电的全球化进一步加快。