智能锁市场2018爆发期 谁能形成“头部品牌”

　　2017年度热词，“人工智能”当之无愧。先是AlphaGo人机大战的胜利，再是科技届实业大佬纷纷加入，就连BAT也不甘落后，横插一脚，在乌镇互联网大会上，人工智能也被重点提及，甚至被看作是“本世纪最强劲的东风”。进入窗口期的人工智能影响力惊人，在互联网高速发展的今天，似乎谁沾了人工智能的边，就能“得道升仙”。在大热的分享经济领域，共享单车的智能锁，共享房屋的智能民宿，也努力抱紧人工智能“大腿”。

　　在国内智能锁市场经过了10多年的漫长培育，2018年将进入集中爆发期。如果客观来分析智能锁这个产品的话，智能锁相较于传统门锁的优势明显，能够帮助用户体验到安全、便捷、智能化的居住生活。而就是这短短几年的发展中，智能锁的价值不断凸显，也经历了一番排山倒海般的变革。

　　随着社会、经济水平的发展，物联网技术的完善和普及，人们对家居品质的追求也越来越高，对智能家居系统的需求也越来越强烈。智能家居一贯被认为“风声大雨点小”，但是，最近几年智能家居市场风头强劲，保持着20%的年增长率，预计到2021年，市场规模将超过2900亿元。在智能家居中，智能门锁成为单个产品PK的重要门类，可以说是智能家居单品第一关。下面就来分析一下当今市场智能门锁的状况。

　　在过去的2017年里，智能锁行业可以说是经历了一个里程碑式的发展，投资热情空前高涨的热浪下各路资本纷纷挥师杀入这个领域，品牌数量呈几何倍数增长，至少有十数家企业不惜重金签约了形象代言人，在行业里掀起了一股代言人热潮，而更有个别企业在经历了多年的积累沉淀之后，终于等来了爆发的机会，不仅仅是聘请代言人，更有央视、机场、高铁车站等巨额的广告投入，一举取得了巨大的品牌优势，业绩也获得了成倍的增长。

　　1.同质化和过分宣传导致市场混乱

　　在智能锁兴起的前几年，大部分产品的功能相对来说还是比较单一，产品的严重同质化现象可以说是不能忽视的问题。比如很多品牌的智能锁，仅仅是具有像指纹开锁和密码开锁这样最基本的功能。虽然说这样的功能可以满足一部分用户的日常使用需要，但是这也无形中导致产品之间的功能性差异性变得很小，在一定程度上让消费者的购买热情下降。

　　由于每个智能锁企业技术能力的参差不齐，导致许多产品在开锁速度、使用寿命等方面也是标准不一。现如今智能锁市场品牌动辄上百种，也充斥着各类智能锁的宣传信息，消费者的选择变得艰难，而且劣质的产品还拉低了智能锁整体市场的口碑。

　　2.在完善基础功能的前提下寻求差异化

　　2017年是智能家居高速发展的一年，在智能化的大趋势下，智能家居产品悄然之中进行着翻天覆地的变化。智能锁产品也不例外，经过前几年的市场的教育和开拓，一方面许多消费者已经难以满足于只有指纹开锁、密码开锁这样基本功能的产品，希望能增加更多的功能。另一方面对于智能锁的安全性能也提出了更高的要求。

　　于是乎智能锁市场大放异彩，开始涌现了虹膜识别、指静脉识别等性能的产品。除了这些独辟蹊径的品牌外，大部分的智能锁企业还是稳扎稳打，对智能锁的性能进行拓展和改善，使得智能锁具备了亲情提醒、远程密钥、防劫持报警、虚位密码等多种贴心功能。

　　今年智能门锁多出了许多手机厂商玩家，而身份识别则是他们的强项。“指纹识别其实早就有了，但这几年安全性得到巨大提升更多是因为智能手机的发展。”云丁科技CTO张东胜透露，以前指纹是光学指纹，2D成像，如果有人用纸张复制指纹也能实现开锁，iPhone4之后出现了电容指纹，通过静点3D成像，后来智能手机进一步出现活体识别、超声波之类的创新。

　　除了基础功能的提升，一些智能锁品牌还创新的把智能锁单品打造成智能家居安防生态链。如将智能指纹锁与手机APP、智能摄像头、智能猫眼进行互联，通过手机APP即可实现多个产品之间的互联互通，而且远程控制的功能也更加贴合年轻消费者对于高效、智慧生活的需求。如此具有差异化的产品，满足了新时期大多数人对于智能锁更深层次的要求。

　　3.普及度稳步增长，价格趋于平民化

　　关注2017年的智能锁产品不难发现，智能锁价格相比之前两年来说价格逐渐变得平民化而且也更加趋于稳定。以前囿于硬件、生产成本等因素，智能锁的价格一直居高不下，所以受众人群基本上集中在高端小区等场所。如今，伴随着价格优势凸显，智能锁已经成为大众消费的必备品。

　　由于市场的规范化，智能锁价格也逐渐透明化。就连一些之前产品价格普遍偏高的国际品牌也不失时宜地推出了普通消费群体可以承受的产品档位。价格的合理化和市场的规范化一方面提升了智能锁的准入门槛，另一方面也让消费者可以客观地对比产品之间的优劣，从而选出更适合的智能锁产品。

　　4.新技术融入让产品更智能化

　　在2017年，我们还看到许多新技术的加入，尤其是在人工智能以及物联网NB-IoT技术方面。虽然目前应用人工智能技术的指纹锁品牌还是个案，但是如鸿雁等大型国企在智能家居上的发力，让智能门锁在适应全屋智能联动、远程智能控制等方面为用户提供了更加便捷的全方位的智能化管控服务。这些新技术的加入让指纹锁变得更加智能，而且对于之后拥抱全屋智能家居系统也打下了坚实的基础。

　　5.未来趋势：换锁热潮将袭来

　　对于中国智能门锁行业的未来，可以进行一些简单的遐想。随着技术的进步，锁具行业的不断变革，智能锁价格的下降，智能锁民用市场不容忽视，安全便捷的智能锁将替代传统的机械锁，成为民用锁具市场的主角。智能门锁的初级爆发，应该会出现在一二线城市。随后，在一二线城市的带动下，三四线城市也将迎来爆发式增长，从而令市场的普及率大幅提升。在乐观的情况下进行估计，到2020年我国智能门锁的总需求量将会达到3200万左右。

　　当然，这样的数据只是在最理想的乐观前提下，针对未来的发展，智能门锁除了技术的提升、市场的培养以外，配套服务的建设也至关重要，如何用流程化的服务方法解决消费者在产品服务过程当中的痛点，更是行业健康发展的关键。

　　对整个智能锁行业来说，2016年年是“风来了”，2017年是年资本大举介入，群雄逐鹿，2018年是行业“风口期”真正到来。谁能形成“头部品牌”效益分割市场格局，还要看企业综合实力!

　　总结

　　现在整个智能门锁行业实际融资获投资并不多，缺乏一些资本的运作也会限制这个行业的快速发展，而门锁行业依旧拥有一些传统基因，它基本是由上游供应商、代工制造商和渠道分发商组成，当中缺少一些平台应用开发提供服务商，而智能门锁当中的智能便需要这类公司的切入。

　　总之，智能门锁行业当下的繁荣实际还处于一个很初级的阶段，亟待有一些引领行业的产品出现，指明风向标。