海尔沿“一带一路”轨迹重新定义世界家电标准

　　“一带一路”是在21世纪世界经济格局发生重大调整、中国影响力为全球发展带来新契机的背景下应运而生。这样的背景下，中国制造业逐渐由中国产品输出全球向中国品牌影响全球转变。4月17日-23日，为了响应国家“一带一路”倡议，通过标准合作推动中国优势产业走向海外，国家标准化管理委员会(简称“国标委”)、中国家用电器研究院(简称“家电院”)一行专家团专程到访巴基斯坦和泰国，考察海尔位于当地的工厂，加快中国标准在“一带一路”国家落地，展现中国品牌定义全球行业标准的软实力。

　　区别于传统的“made in china”，海尔在海外彰显的是中国制造业的竞争实力，改变着国际社会对中国制造的认知，过硬的技术与高质量产品使得海尔在“一带一路”沿线上成为中国品牌输出的最好例证，在输出国家软实力的同时，逐渐在全球范围内定义世界制造标准。

　　沿着“一带一路” 海尔品牌展现国家软实力

　　“一带一路”的现实意义在于，通过积极发展与沿线国家的经济合作关系，在全方位输出中国产品硬实力的同时，最终实现中国品牌软实力的输出。而随着“一带一路”不断深入合作，中国家电出口也亟待改变以OEM为主的状况，通过自主品牌深入当地市场，推动中国家电企业参与标准制定，这也无疑成为打开当地市场的重要举措之一。

　　此次国标委首站到访巴基斯坦标准质量局(PQSCA)，旨在落实家电等标准领域的一系列具体合作项目，参与并主导巴基斯坦家电标准的制定。同时，在中泰两国展开的家电标准合作对话中，海尔泰国工厂发挥重要的“窗口”作用，海尔也将逐步参与到泰国当地标准制定工作中。随着两国合作意向的达成，未来海尔也将逐步参与到泰国当地标准制定工作中，尤其是在家电标准领域担负起主导方的使命。

　　作为中国智造的代言企业， 海尔深知拓展海外市场不是单向的“走出去”，而是以品牌的影响力颠覆、塑造、引领全球家电行业。早在2001年，海尔就进入巴基斯坦市场。目前，海尔在巴基斯坦品牌知名度达到99%，整体市场份额第一。在泰国，海尔更是三位一体的本土化战略发挥了重要作用。由泰国当地制造的海尔家电中，40%在本土完成自产自销，60%则出口至海外。在这样的背景下，定义两国的标准工作，不仅仅实现的是行业标准落地的模式，更在于实现基于海尔的研发平台实现中、巴、泰的三方共赢。可以说，海尔不是在制造家电，而是在定义家电。“一带一路”输出的不仅是世界品牌，更是国家软实力。

　　输出海尔模式 以共赢的名义定义行业标准

　　作为“一带一路”上重要的全球输出品牌，海尔之所以能够成为“中国标准”的样本，是因为长期以来，海尔的技术创新，实践经验反映了这家企业的综合科技实力。在2018年3月公布的2017年国家认定企业技术中心评价结果中，海尔在1331家企业中位居第一名，连续11次在企业技术中心评价中夺得榜首。与之相对应的是，全国家用电器标准化委员会下属的各分技术委员会中，海尔是唯一在大家电领域承担多个分委会秘书处工作的家电企业。

　　在国内标准领域，海尔主导国家标准96项、行业标准36项、团体标准20项，累计总数位居家电企业第一。在国际标准领域，海尔参与制定56项，参与过程中提出国际标准制修订提案90项。标准的背后，形成了海尔独特的研发体系，构建起一个容纳用户、企业、产业资源的全球最大开放式交互创新生态圈。

　　不难看出，本次由国标委与家电院共同出访，加快中国标准在“一带一路”国家落地的举措中，海尔无疑是最合适的品牌输出对象。利用海外工厂参与当地国家标准的制定，可以极大推动中国标准的国际化进程。在巴基斯坦，海尔为巴基斯坦方面培养了一大批家电类专业技术人员，升级了当地的家电技术标准，并大幅提升了当地产业链企业的制造水平。在泰国，海尔不仅完全实现了本土化的研发、制造、销售，还能同步提供技术培训、售后服务等完整配套项目，进一步辐射到整个东南亚市场。可见，以“世界海尔”的经验为全球行业制定标准，更是以一种全新的姿态构建行业共享共赢的生态圈。

　　随着“人单合一”模式逐渐的深入人心，海尔在“一带一路”国家战略下将以更为深远的品牌影响力输出行业标准。同样值得肯定的是，海尔以品牌的影响力定义世界制造标准，也无疑为中国软实力的输出带来新的借鉴意义，以及为中国智造走向全球带来新的可以预判的重要契机。