米兰MCE展：卡萨帝用实机解剖图展出全世界!

　　米兰时间2018年3月13日至3月16日，2018意大利米兰国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)于米兰国际会展中心举行。全球高端家电品牌卡萨帝携云鼎、天玺空调出席，并现场展出了其产品核心零部件的实机解剖图。在被日韩、欧美品牌长期垄断的欧洲市场，卡萨帝家电首次在意大利米兰博物馆这块拥有85年历史的国际舞台上展出其高端内核，成为其打破欧洲市场被长期垄断的一次重要转折点。

　　值得注意的是，卡萨帝空调此次亮相米兰MCE展有两大看点：其一，这是米兰博物馆中首次展出家电产品，在充满欧洲人文历史气息的展馆内，卡萨帝空调以艺术化的外观设计成为全场焦点。其二，在家电行业所有品牌都在对外展示产品外观时，卡萨帝空调却拆掉外壳，敢于在全球顶级的艺术展馆内秀出其科技内核，在观众看到整个产品解剖图的同时，也看到每款精品背后的全球智慧。

　　百年行业现状：市场遭欧美日韩长期垄断

　　在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场，前三大市场分别为俄罗斯、意大利和西班牙，总共占据50%以上的市场容量，其余则为日韩品牌市场，中国品牌却相对较少。这其中一方面的原因是日韩品牌进入市场较早，保守的欧洲人对其有相对较高的认知度，这也导致中国品牌多年来一直未被欧洲市场大范围接受。另一方面，对于全球社会经济发展最快、消费定位最高的欧洲市场，真正能满足欧洲家庭的高端家电品牌却少之又少，用户只能从本土品牌中挑选高端产品以满足其需求。而从卡萨帝空调近些年在全球市场的发展轨迹和动态来看，将改变这一近百年形成的行业现状。

　　高端转型：卡萨帝加速全球化步伐扭转现状

　　为什么说卡萨帝将改变这一行业百年“规律”?具体可以从两方面来看。

　　首先，卡萨帝原创科技的领先。欧洲环境署前不久发表了一份欧洲400多个城市的空气检测数据年度研究报告称，欧盟85%的城市居民生活在空气质量不达标的环境中，这反映出室内洁净空气需求在欧洲市场的日益攀升。卡萨帝研发的云鼎空调从温湿净静四维入手打造生态呼吸养护环境，以生态呼吸养护专家形象为欧洲用户提供差异化成套智慧空气解决方案。

　　本届米兰MCE展上，在米兰国际会展中心首次亮相的云鼎空调与天玺空调吸引了欧洲参展者的关注。其中，能够“分区送风”的天玺空调是全球首款1次可吹出多种不同风的高端定制产品。打破了空调诞生百年以来，1次只吹1种温度风的行业定式，创新智慧人体冷热感知和双循环送风系统，在检测不同人体冷热需求后，不仅“1次吹多种温度的风”，更能根据人体需求为每个人定制“专属舒适度”。云鼎空调通过原创的干湿自控、BNT温自平衡、LIEP轻离子净化三大科技，实现干湿恒温，同时让空气实现前所未有的纯净。来自意大利的空调商Aonzo表示：“目前欧洲市场还未出现过这种1次可以吹多种风和同时实现多重净化功能的高端产品，卡萨帝空调非常适合欧洲高端家庭的专属需求。”

　　另一方面，卡萨帝近些年的全球化基因加速扩散。目前，卡萨帝在欧洲、美洲、澳洲、东南亚等地区已拥有14个设计中心和28个合作研发机构，通过全球设计、研发、制造及采购的资源整合能力开发出全球顶级资源，一方面满足了用户需求，另一方面给行业树立了标准。同时，卡萨帝还联合宝马、法拉利等顶级设计资源和斐雪派克、恩布拉科等顶尖科技资源，通过高端战略赢得海外市场，并满足用户本土化的需要，这也是其能够持续占据全球高端家电市场第一的主要原因。

　　依托领先于行业的研发实力和顶级资源，卡萨帝家电进驻法国家电卖场Boulanger、德国最大家电卖场Saturn等主流销售渠道，德国Saturn给予卡萨帝100家门店中的最佳位置，而且产品售价比当地最高端产品还高出约20%;今年2月1日，卡萨帝云鼎空调在2018年巴基斯坦品牌峰会启动上市仪式，此举进一步加速了卡萨帝的全球化步伐。

　　通过“人单合一”战略模式的指引，卡萨帝在高端市场成绩斐然。2017年卡萨帝整体均价超行业近3倍，而据海尔2017年三季报显示，其中冰箱1W+市场份额30%，洗衣机1W+市场份额66%，空调1.6W+市场份额47%;2018年1月份卡萨帝依处于高端第一风口：卡萨帝冰箱1.5W+市场占比达到了55%，卡萨帝洗衣机在1W+价位段份额高达68%;卡萨帝空调在第3周就抢占1.5W+市场份额38.64%，高端冰、洗、空等全线产品延续高端第一态势。

　　卡萨帝诞生以来一直以高端用户需求为核心，建立起全球家电行业最高标准，这也是其在高端领域获得份额第一的重要原因。在竞争更加激烈的欧洲市场，卡萨帝以“匠心”精神和原创科技等优势向全球证实了其高端第一的行业地位，未来，卡萨帝将继续引领高端家电品牌在欧洲站稳脚跟。