走女性专用路线 可穿戴设备向细分领域挖掘潜力

　　近年来，可穿戴市场疲态渐显，向细分领域进军成为厂商求生的共同选择。女性专用可穿戴设备大有潜力可挖，业者从生理监测、母婴互动、疾病预防、人身安全四个卖点出发，推出了一系列产品。要想在这片新的市场空间稳住脚跟，业者应避免华而不实，切不可让形式大于内容。

　　走女性专用路线 可穿戴设备向细分领域挖掘潜力

　　经历了前几年的火爆之后，全球智能可穿戴设备市场近来疲态渐显：一方面，据相关调查显示，有大约三成用户丢弃了之前购买的手表、手环类设备;另一方面，这些产品的销售量却增长缓慢。

　　由此可见，不少消费者之所以扔掉旧设备，并非是要购买新款，而是对此类产品失去兴趣。功能简单、同质化严重是导致可穿戴设备陷入瓶颈期的主要内在因素。统计运动量、提供消息提醒等服务在很多智能手机APP上也能实现——头脑冷静下来之后，一些人开始觉得可穿戴设备似乎可有可无。

　　显然，业者想要冲出困局，让产业重焕生机，必须打破可穿戴设备“鸡肋”般的尴尬处境，打造产品特色功能，从细分领域挖掘潜力。部分企业选择走女性专用路线，开辟了新的市场空间。

　　长期以来，似乎一直是男性对智能硬件产品表现出的兴趣更为强烈，但当制造商们把目光投向女性，抓住了女性消费者的痛点，会发现这一群体的需求量和购买力相当惊人。从女性的生理特征和社会角色出发，目前女性专用可穿戴设备主要具有四类卖点。

　　生理监测

　　生理期是女性长盛不衰的聊天话题，因为每个月总有那么几天让部分女性深感困扰。她们或是厌恶由此引发的身体不适，或是苦恼周期紊乱无序，还有的则在为备孕、避孕而反复记录、盘算。

　　为此，一些公司别出心裁，推出了具有女性生理监测功能的特殊可穿戴设备，其外形被设计为手环、臂环等，通过采集体表温度等数据追踪女性的排卵期，并给出备孕、避孕的时间建议。此外，还有的设备通过向生理期女性身体施加“电刺激”来阻止神经对疼痛信号的传输，从而缓解腹痛。

　　母婴互动

　　怀孕期间的女性又是一个特殊群体。孕期女性虽然不再被生理期困扰，但却又增加了“甜蜜的负担”。孩子还未出生，很多父母已经迫不及待要跟他们互动交流了。部分企业正是看到了这一需求，进而研发出孕妇专用可穿戴设备。

　　父母与胎儿“对话”的主流形式之一是播放音乐，这也是胎教的重要方法。孕妇智能腰带应运而生，它不仅能像普通孕妇腰带那样起到支撑、防护的作用，还能与智能手机App相连，从四个部位向胎儿播放舒缓的音乐，且会根据胎儿发育阶段调节音量大小。还有的设备具有反馈功能，可以把胎儿的心跳、大幅动作等记录下来，传到父母的手机上，实现真正的“交流”，而非父母的单方面“灌输”。

　　疾病预防

　　男性与女性都有自己的专属疾病，其中一些是可能致命的绝症。对于疾病预防监测，可穿戴设备大有可为，在细分领域也同样如此。

　　乳腺癌是女性的梦魇，且具有一定的遗传性。因此，部分女性尤其需要加强预防。2017年5月，墨西哥一位18岁少年为其曾罹患乳腺癌的母亲发明了一款智能文胸，该设备内置二百多个生物传感器，可敏锐捕捉女性胸部的异变信号，并向与之相连的手机App发送提醒。该发明目前还处于原型阶段，有待进一步开发，如果能成功商用，必将为乳腺癌高发人群带来福音。

　　防身利器

　　近年来，女性人身安全事件频发，如何保护女性成为社会持续关注的热点话题。可穿戴设备不仅能维护女性生理健康，还可成为她们的防身利器。

　　身陷险境、行动受困、呼救无门……当面临这种绝望情形时，女性如何自救呢?2016年，可穿戴设备业者给出了一个答案：智能指环。从表面上看，该手环与普通饰品无异，但却内置GPS定位系统。用户只需用一根手指触摸指环上的按键，即可将包含自己所在位置的报警信息以蓝牙信号形式上传至手机App，进而传递给警方，获得警力援助。

　　拒绝华而不实，避免再成“鸡肋”

　　尽管女性专用智能可穿戴设备有望为产业再辟新天地，但也可能因部分厂商的盲目跟风模仿而再度沦为“鸡肋”。

　　当前，市场上存在一些装饰豪华而功能简单的产品，实质上是以智能为噱头的珠宝。它们大多价格不菲，然而其工艺又难与传统珠宝品牌媲美，因此对顾客的吸引力往往无法维持太久，甚至一问世便成了笑话。

　　女性专用可穿戴设备之所以常被赋予首饰外形，只不过是为了迎合大多数女性消费者的审美倾向，而真正能够决定其受欢迎程度的，还是功能是否满足女性的特殊需求。业者切不可让形式压倒了内容。