大卖场变天，阿里巴巴 28.8 亿美元入股高鑫零售，持股 36.16%

　　11 月 20 日消息，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作。阿里巴巴将投入约 224 亿港币(约 28.8 亿美元)，直接和间接持有高鑫零售 36.16% 的股份。

　　根据业务合作协议，阿里巴巴将同意提供包括以下各项在内的服务，作为其向高鑫零售营运的店铺提供其淘宝到家服务的一部分︰

　　(1)欧尚中国及大润发中国经营的店铺批准使用其业务模式及网上平台;

　　(2)分享数据;

　　(3)综合系统及 POS 硬体。

　　其中，淘宝到家旨在经营一个让传统大卖场及超市业务能透过利用互联网技术及淘宝客流量来增加业务效益的业务模式。

　　笔者了解到，11 月 13 日，高鑫零售就曾发公告称，其股票将于今天上午 9 时起暂停买卖。不过公告中并未提及停牌原因。

　　而早在今年 2 月份，高鑫零售就曾发公告证实，公司当时正与若干第三方(包括苏宁)就潜在合作等问题进行讨论，不过讨论只是非常早期阶段。高鑫零售也进一步表示，公司无法排除与任何大型线上平台展开合作的可能性，将适时刊发进一步公告。

　　高鑫零售是中国领先的大卖场运营商，以“大润发”和“欧尚”两大知名品牌经营大卖场业务。截至 2016 年12 月 31 日，按营业额计算，高鑫零售在大卖场行业拥有 14.6% 的市场占有率。高鑫零售此前的主要股东为台商润泰集团、法商欧尚，在中国大陆以大润发及欧尚作为品牌经营大卖场，共有 446 家。

　　对于此次合作，阿里巴巴集团 CEO 张勇称：“高鑫零售是国内最大的商超卖场运营者，也是中西方零售业集大成者。此次战略合作的达成，意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的 IT 时代向以大数据和线上线下融合为代表的 DT 时代跃迁，这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

　　欧尚零售首席执行官 Wilhelm Hubner 表示：“此次与阿里巴巴合作，源自我们对未来商业的共同愿景。实体零售及线上零售的领军者强强联手，能够更好地服务中国数以亿计的消费者，带来全新的世界级购物体验。”

　　润泰集团副主席黄明端表示：“随着移动互联网兴起，消费者的需求发生了巨大的变化，高鑫也一直在尝试着从线下走向线上。高鑫与阿里巴巴强强联手，线上线下高度协同，以更好的商品、更优质的服务、更高的效率，来满足顾客对美好生活日益增长的需求。”

　　此前，阿里巴巴先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成全面战略合作，并积极探索盒马等新业态，致力于将新零售的成功模式开放赋能给所有零售合作伙伴，推动线上线下融合和商业互联网化全面提升。

　　今年 5 月，三江购物多家超市完成数字化改造，7 月线上交易金额已超过门店总量 25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长 18%。

　　天猫双 11 期间，全国 52 个核心商圈以及百联、银泰等传统零售代表全面接入天猫新零售和智慧门店，苏宁门店也联手天猫推出大数据消费榜单作为线下消费指南。在新零售和新消费体验的带动下，传统零售行业全面回暖，多地出现罕见的线下排队现象。

　　据商务部近期发布的便利业、百货业等相关报告显示，2017 年以来，相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标全面回升，线上线下融合已成趋势，实体零售五年来首次回暖，社会零售进入黄金期。

　　此次的战略合作也意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命。