中国智能家居行业发展分析及投资潜力

　　根据中国报告大厅发布的《2016-2021年中国智能家居行业发展分析及投资潜力研究报告》，据测算，我国智能家居潜在市场规模约为 5.8 万亿元，2018年我国智能家居市场总规模有望达到225万亿元，发展空间巨大。其中，家电类智能家居产品市场份额最高。预计我国智能家居市场未来 3-5 年的整体增速约为 13%，市场爆发时点尚未到来。

　　另外来自科尔尼管理咨询公司的最新报告预计，到2020年全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元，并有望在2030年激增至4000亿美元。

　　随着互联网企业、智能终端企业、传统家电企业、开发商展开跨界合作，资本和技术进行优势互补，未来，智能家居必然带给世界颠覆性的变化。

　　随着有线与无线连接的不断拓展，连接与数据将改变各个行业的生产及运营方式，某些垂直领域市场将迎来爆发式增长。而家庭市场的竞争尤为激烈，谁能创造出强有力的用户需求，并围绕需求提供一系列的解决方案，就有可能实现单点突破，覆盖全局的形势。

　　目前看，进军家庭市场，主要有五个突破口。

　　从全球看，在家庭视频内容领域做得最领先的是北美运营商AT&T。截止2017年9月，AT&T总收入为792.02亿美元，其中娱乐集团业务总运营收入占比达到了32%。策略上讲，AT&T通过数次并购来实现三网融合战略，并逐步面向家庭客户推出智能化、数字化的综合服务。

　　2015年，AT&T以490亿美元收购DirecTV获得大量付费电视市场用户，随后推出DirecTV Now视频应用，包月费约35美元，对AT&T移动用户通过蜂窝网使用该应用免收流量费。该业务包括超过100个频道，初步设定目标市场为没有订阅付费电视的北美2000万家庭用户。2017年，AT&T向其移动用户自动免费开通称为“Steam Saver”的视频质量控制服务。AT&T移动用户通过智能手机或平板电脑观看的高清视频内容时，“Stream Saver”服务自动将视频清晰度降为480P标清视频，以帮助用户节省观看视频时所消耗的流量费。

　　2016年，AT&T与时代华纳达成协议，将以半股权半现金的方式完成近年来最大媒体公司的并购。时代华纳旗下拥有HBO、TBS和Warner Bros.等媒体资产。其中HBO拥有1.3亿付费用户，TBS的TNT频道有超过1亿付费用户，Warner Bros.则拥有哈利波特、指环王及大量卡通及视频游戏内容。AT&T成功收购时代华纳后，新公司已经成为一个与迪斯尼、Comcast齐名的媒体巨头。

　　同时，付费视频业务已成为互联网公司争夺的焦点。除Netflix、Amazon、Hulu、Dish Network和索尼等公司外，谷歌本月也传出签约广播内容合作伙伴CBS，并计划明年年初推出其WebTV服务，苹果公司也是一个潜在的竞争者，Verizon通过收购AOL和Yahoo，在媒体及广告等业务领域已领先AT&T。

　　家庭安防市场在数字家庭整体市场体系中比较重要，属于高价值高成本的市场领域。相较于家庭网络管理、自动化控制、娱乐和医疗等细分市场，安防市场相对独立，因此，垂直领域的硬件公司在这方面有一定的竞争优势。

　　在家庭监控领域，Blacksumac公司开发的Piper安防体系就是典型的例子，Piper提供一套整合的家庭环境识别传感终端，包括180度鱼眼识别的高清全景摄像头，运动、温度、湿度、声音和照明传感器、与其他终端连接的自动化组件以及105分贝的警报器，用户可以在家庭无线网络环境中连接5个这样的Piper终端，并且可以设置“在家”“暂时离开”和“度假”三种安防模式，在操作界面上，它在android和ios平台上提供了相对简单的app。同现有大多数家庭安防解决方案提供厂家一样，Piper的商业模式是以一次性设备销售为主。

　　在家庭环境安防市场上，2016年NEST Labs推出了Nest Cam(智能监控摄像头)和改进版的烟雾探测器，Nest Cam能记录更高分辨率的视频，同时利用算法来检测用户家中出现的异常活动并能提醒用户，而改进后的Nest Protect烟雾探测器，可以检测火灾的蔓延速度，如果Nest Protect出现误报，可以通过Nest Labs移动应用将其关闭。

　　在家庭安防自动化解决方案上，北美传统安防服务商ADT最近加快了转型步伐，发布了无合约的Canopy服务，这项业务定位为“安全即服务(Security as a Service)”。ADT本身不需要提供硬件和安装服务，用户购买了市场上DIY智能家居或可穿戴设备之后，可以按月订购ADT的7天24小时不间断职业安防服务。ADT宣布了包括LG、Kidde、三星Gear S2智能手表、三星SmartThings、August门铃摄像头、Wink及Honeywell的Lyric等合作伙伴的产品。

　　从大的范畴来说，智能医疗设备不仅仅覆盖医疗过程的检查部分，还应包括治疗部分，而聚焦到家庭市场，当前的产品以医疗监控为主。

　　在2016年的AT&T开发者峰会上，KineticCare获得了获得了第一名和多个单项奖，它能将健康数据实时传送给医疗中心，在危机情况下自动通知医护人员。

　　在2015年，一款为老年人设计的智能手表UnaliWear Kanega获得了很高的众筹金额，这款手表有三个亮点：检测是否跌倒、提醒服药以及指引回家。当老人跌倒时，子女能在第一时间了解情况并采取措施;如果老人当天经过几次提醒后还未服药，UnaliWear Kanega 就会将消息告知其子女;当迷失方向时，内置的 GPS 可以指引老人按原路返回。

　　随着我国将面临老龄化社会，以及空巢老人情况的增多，家庭医疗的市场越来越大，能够通过智能硬件，远程监控、处理、保护老人的安全和健康的市场，也会逐步增大。

　　相较于家庭自动化和家庭监控，能源管理和智能医疗体现了更大的市场吸引力。能源管理领域的佼佼者是Nest和British Gas，其中，2014年，Google花费将近32亿美元收购了当时只有两个产品的一家小公司Nest， 很大一部分原因是Google觉得他们能够按照温控器的标准重新打造一个单品物联网网关。

　　Nest Thermostat内置了多种类型的传感器，可以不间断的监测室内的温度、湿度、光线以及恒温器周围的环境变化，比如它可以判断房间中是否有人(是否有移动)，并以此决定是否开启温度调节设备。

　　它同时还有学习的功能，比如用户每一次在某个时间设定了某个温度，它都会记录一次，然后经过一周的时间，它就能学习和记住用户的日常作息习惯和温度喜好，并且它会利用算法自动生成一个设置方案，只要用户的生活习惯没有发生变化，就不再需要手动设置Nest恒温器。

　　从2011年上市以来，它为全球节约了40亿千瓦时的能源，为它的客户平均节约了10%-12%的取暖成本，15%的降温成本。

　　而British Gas的Hive Active Heating是通过智能手机或平板电脑控制家里供暖系统的应用方案，British Gas声称用户采用Hive后每年至多可以节省150英镑。

　　相比娱乐、安全等领域，家庭生活是我们更加频繁接触的领域，而在这个领域中，更加强调方便性与互动性。因此，在入口标准的选择上，相比遥控器、手机、电视大屏来说，语音互动的优势尤为明显，智能音箱就成为了这个入口的明星级产品。

　　2016年9月闭幕的柏林国际消费电子展(IFA)上，智能家庭的各种应用场景吸引了大量参观者的目光。包括亚马逊的人工智能语音助手 Alexa，谷歌的语音数字助理 Google Assistant，微软的个人数字助手 Cortana 在内的各大人工智能语音助手在展会上都非常抢眼。

　　其中出镜率最高的就是亚马逊的语音助手 Alexa。包括了博世、飞利浦、松下，中国的机器人公司科沃斯等等，有将近30个国际品牌都展出了使用亚马逊语音助手 Alexa 的产品或者解决方案。

　　而使用了Alexa的亚马逊智能音箱Echo已经成为目前智能音箱领域当之无愧的王者，据 eMarketer 给出的美国2017年4月的智能音箱市场份额数据显示，亚马逊的 Echo 占据了71%的市场份额。

　　2017年8月底，微软和亚马逊这两大巨头达成了有史以来的最大合作。未来，微软的 Cortana 将可以和亚马逊的 Alexa 互相唤醒，双方同时打通微软的 Window10 和亚马逊的 Echo 智能音箱，这就实现了双方用户接触界面和用户数据的深度整合。

　　但是，即便如此，亚马逊Echo主导地位也依然面临着巨大的挑战。首先挑战亚马逊Echo主导地位的，就是Google公司的智能音箱，Google Home。

　　2016年11月，Google Home 正式发布，打响了互联网巨头之间的智能音箱之战。Google Home 凭借在人机对话方面的明显优势(国外的专业调研机构 Stone Temple 对此做了很多的专业研究，问了5000个常见的问题，Google Home 回答对了68.1%，是亚马逊 Echo 的3倍)，优雅的设计和亲民的价格，2016年的第四季度在全球智能音箱的市场抢下了10%的份额，到2017年的4月份，Google Home 占到全美的语音类音箱份额的23.8%，而且还在逐步增长。

　　可以说，智能音箱作为智能家庭入口的战争，才刚刚开始。