别人做高端家电 卡萨帝做“高端品类”

　　高端家电品类在中国市场大行其道的原因有三：首先，物质经济的发展促使用户生活水平提升，为替换型消费需求的诞生创造了“土壤”;其次，消费升级影响广度与深度双重提升;第三，用户对高端消费的认知正在重塑，高端、高品质、高科技成为用户关注的核心卖点。

　　作为创立于2007年的国际高端家电品牌，卡萨帝坚持发明原创家电，用10年创造了覆盖冰洗空等全行业的全系高端家电，形成完整、系统化高端产品体系，填补高端领域空白，实现行业引领。更重要的是，卡萨帝创造了多个里程碑式的家电新品类，为行业探索高端家电转型做出了示范。

　　不是升级单一品类家电功能，卡萨帝创造的是新品类高端家电套系，全面升级用户吃、穿、住生活。冰箱领域，卡萨帝推出法式对开门冰箱、意式抽屉式设计冰箱，开创了“法式对开门与意式”新品类，上市后引发行业效仿，成为冰箱行业主流;洗衣机领域，全球首款一机双筒设计的双子云裳洗衣机，开创“分区洗”品类，目前分区洗品类也被行业纷纷模仿;酒柜领域，革命性新品类固态制冷酒柜首次实现制冷压缩机可替代，改写制冷家电百年历史;空调领域，卡萨帝凭借分区送风科技发明了世界首台能定制风的天玺空调，成为又一史无前例的新品类空调……

　　以创新基因重新定义“高端”

　　高端化，是家电企业绕不开的话题。随着消费升级和白领人群崛起，高品质家电需求愈加旺盛，以高端化转型破局消费升级时代，是家电企业的重要命题。但是，我们应重新界定关于“高端”的解读：高端不止是复杂的工业设计、华丽的外观，或是丰富的功能堆砌，就像奢侈并不能代表品味一样，真正的高端是建立在对精英人群的生活理解之上的。纵观家电市场，大多数品牌都开始发力高端产品，而只有卡萨帝十年坚持原创高端品类，引领行业趋势。

　　如何定义高端家电?从四个维度来看：1.秉承匠心精神，以做艺术品的态度做产品;2.制造交互，真正从用户需求出发;3.技术原创实现独一无二;4.超越5星标准的7星服务。这正是卡萨帝的发展之路，也唯有卡萨帝能够做到。

　　以创新品类成就高端第一

　　与传统企业升级单品类产品不同，卡萨帝做的是成套高端品类。通过创新迭代F+自由嵌入式冰箱、双子云裳洗衣机、天玺空调等高端家电，卡萨帝创造了立体式高端产品套系，更创造了多款里程碑式新品类。如：开创法式品类的法式对开门冰箱;分区洗领导者全球首款双滚筒双子云裳洗衣机;分区送风开创者天玺空调;终结压缩机制冷百年历史的固态制冷酒柜……上市后，卡萨帝高端品类大放异彩。国内，中怡康1-9月数据显示，即使是整体均价超过行业近三倍，卡萨帝仍稳居高端冰洗空行业第一;全球市场上，卡萨帝成功入驻俄罗斯、欧洲、东南亚等国家和地区，VDE、美国硅谷SIEMIC等为其背书，卡萨帝是深受全球用户信赖的高端家电第一品牌。

　　为什么过去高端家电市场被外企把持，原因就在于外企具有自主知识产权的原创技术、发展起步早、速度快。今天，仅有10年历史的高端家电卡萨帝做到了超越，凭借对用户诉求的洞察，对品类创新的突破，卡萨帝做到了高端第一。

　　高端化转型已成中国制造必然趋势，但多数品牌仍停留在模仿阶段，难以触及创新内核。卡萨帝通过赋予“高端制造”新意义，不局限于制造高端产品，而是以创造人类高端生活为目标不断迭代高端家电新品类，创造全方位高端生活解决方案。10月17日，卡萨帝首届生活艺术节在乌镇启动，全品类高端家电亮相，直观展示卡萨帝式生活方式，刘嘉玲、杨澜、周华健等卡萨帝生活家现身说法，解读卡萨帝品牌高端内涵。从引领行业到创造高端品类、定义艺术生活，高端品类开创者卡萨帝从未止步。