“一物一码”让品牌连接用户

　　冒牌货、假品牌在充斥了网络电商平台，给消费者造成了巨大伤害，有损品牌形象。如何从根源上彻底杜绝假冒伪劣产品，并在防伪的同时监控产品原料、生产过程、物流信息等，成为近年来市场的重要诉求。

　　什么是微信“一物一码”?

　　我们从微信公众平台开发者文档看到：商户通过接入微信“扫一扫”，可以自定义创建商品信息，并通过二维码的形式发布。用户利用微信扫描二维码，可以打开对应的商品主页，了解相关信息，使用商户提供的服务，与商户直接联系。

　　微信提供的二维码方案，可以针对商品的系列、批次、型号等维度生成唯一标识二维码，甚至能为每一个独立的商品生成独一无二的二维码，做到“一物一码”，将用户行为与每一个独立的商品联系起来，实现商品防伪、用户积分、发红包、防窜货等场景的精准运营。

　　二维码是如何实现防伪营销?

　　通过一物一码的标签表面二维码形式，可以让企业每一个产品成为一个自媒体，与消费者互动，挖掘潜在消费群体，通过会员营销体系、积分返利、分销提成、H5游戏页面等众多加深消费者使用粘性、拓展品牌知名度的功能，为企业在移动互联网的业绩增长添砖加瓦。

　　传统的二维码有被复制的可能性

　　由于二维码本身的局限，有易被假冒伪劣厂商复制的可能性，不仅给消费者，还有正品厂家带来经济和信誉上损害。那么，怎样真正从源头杜绝假冒伪劣现象?是否有更好的解决方式解决这一弊端痛点呢?我们先来看下：

　　二维码和RFID无线射频识别技术结合

　　采用二维码与RFID 技术相结合的新型电子标签，是一场技术改变商业的变革。“一物一码”引领移动互联网时代的智能促销乃大势所趋。尊重变革、利用变革，方能制胜。采用高频RFID电子标签，每个RFID芯片都有一个全球唯一的识别号码。电子标签出厂初始化，三码合一，将电子标签表面的一、二维码和标签UID号绑定。

　　电子标签提供的防伪二维码相当于给每个商品配上“户口”，可以便于消费者进行产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动等。而内嵌RFID电子芯片的信息写入，可以让传统企业充分了解每个商品从工厂到消费者的全过程，便于生产数据管理，从源头上杜绝假冒伪劣商品，又可使消费者则可以清晰掌握商品流通的各个环节。配合高精尖的防伪技术，构筑极高的造假门槛。

　　“一物一码”可以让让品牌更好的链接用户

　　面对移动互联网的巨大发展，依托防伪为基础的品牌营销推广云平台管理系统。即可为品牌商品与亿万消费者建立起连接，又可便于公司内部对产品的防伪溯源信息查询。这不仅是传统企业互联网化的利器，也是企业进行品牌宣传推广的新渠道。

　　案例——迪芬琳RFID防伪查询方案

　　据了解，目前深圳市天竺葵科技有限公司(PS：其迪芬琳喷雾补水仪产品)通过与厦门物拓科技有限公司合作，已搭建自身的“一物一码”防伪溯源系统。届时消费者可以利用溯源平台，通过扫描或者输入补水仪包装上溯源二维码等方式，简便地查询到补水仪的生产、流通、销售终端等信息。

　　“一物一码”防伪溯源系统方案

　　采用RFID电子标签，每个RFID芯片都有一个全球唯一的识别号码。电子标签出厂初始化，三码合一，将电子标签表面的一、二维码和标签UID号绑定。当标签被粘贴到补水仪外包装封口处之前，通过RFID读写器扫描，向RFID芯片写入产品出货批次号和相关信息，并把其储存的信息发送到后台的产品防伪数据库里，产品数据库里存有每一批次补水仪的详细信息。当厂家和代理商用专用读写器扫描补水仪的RFID电子标签时，通过手机APP或微信公众号会自动查询到该补水仪的出货批次号、批次价格、防伪信息和详细的产品说明，能有效管理渠道代理商，控制价格体系，防止串货等。

　　表面的二维码不仅可用于消费者防伪，同时可实现营销活动、问卷调查、在线活动、数据收集，实现用户与企业的互动，提升用户粘性。通过会员服务、微信红包、在线咨询、促销活动、销售返佣等功能，有效的与用户进行沟通交流。

　　“一物一码”防伪溯流程

　　“一物一码”防伪溯源系统价值

　　目前来说，“一物一码”技术的应用在防伪溯源领域应用较为广泛，不过随着技术的不断革新以及加工工艺的成熟，“一物一码”技术逐渐扩展到图书管理、租赁管理、供应链管理、畜牧管理以及生鲜、纺织业等行业当中。这是一个技术改变商业的时代，“一物一码”引领移动互联网时代的智能促销乃大势所趋。尊重变革、利用变革，方能制胜。

　　无论是商家还是消费者都将成为防伪溯源这套系统的受益者，而且国家政策方面也出台了多项关于产品质量和追溯体系建设的文件，基于RFID技术一物一码的实现，不仅仅为企业防伪打假，助力企业打造百年品牌。

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