统帅电器TVC布局年轻生态社群迎919悠生活节

  　9月16日，统帅电器入选中央电视台“国家品牌”计划的首部TVC宣传片强势登陆中央电视台3套，引起了全国观众对于这个年轻品牌的广泛关注。宣传片中，统帅空调、冰箱、洗衣机等时尚家电为年轻的女主人打造了一个舒适、惬意的“悠生活”场景，得到了女主人的称赞。借由该宣传片，统帅电器持续深化自身“轻时尚、悠生活”的品牌理念，塑造自身年轻化的品牌形象，从而提升品牌的核心竞争力。自此，为期一个月的统帅电器919悠生活节正式拉开了序幕。

　　一直以来，我国的经济总量位居世界前列，但品牌竞争力一直处于较低水平，缺乏具有国际影响力的优势品牌。为改变这种情况，中央电视台于2017年推出了“国家品牌计划”，旨在扶持、培养一批具有创新力以及竞争力的国家品牌。而对于家电行业来说，日益饱和的市场环境所带来的残酷竞争也让越来越多的家电企业开始探索细分市场，以突破发展的瓶颈。在这种情况下，统帅电器的年轻化战略转型则为行业树立了典范。其年轻化战略转型的正确性、“轻时尚家电开创者”品牌定位的独特性为之后统帅电器年轻、活力品牌形象的塑造打下了良好的基础，也促成了统帅电器此次入选央视“国家品牌计划”以及TVC宣传片上线央视。

　　自2016年11月统帅电器宣布战略转型开始，便在各个方面布局年轻化生态战略。从产品上来看，为迎合年轻社群时尚、简约、个性化的消费需求，统帅电器进行了一系列的产品创新。如TVC宣传片中被女主人称为“知冷知热”的统帅空调，其首创了HOME一键舒适技术，只需要轻轻一按便可以智能调整到人体最佳舒适温度。此外，该空调配套只有一个主按键的遥控器更是迎合了时下年轻人“懒”的特质，将简约的设计理念发挥得淋漓尽致。统帅洗衣机产线的明星产品真我系列洗衣机则采用了新西兰国宝级品牌斐雪派克FPA直驱电机，转动比达到1:1，解决了深受用户困扰的洗衣机噪音问题，使忙碌的年轻人的休闲时间不被打扰，更提升了用户体验性。

　　从品牌营销上看，统帅电器开创了以社群为基本单元的交互模式，通过各种形式、各种活动搭建平台，近距离深入年轻用户群中。例如与青年偶像薛之谦2017全国巡回演唱会的合作，统帅电器在现场搭建展区，开展“声控开启新生代冰箱”、“单车点亮HOME一键”等创意交互活动，聚拢了大量年轻社群。 2017CJ展上，统帅冰箱更是牵手深受年轻人喜爱的雷神科技发布战略新品——新生代系列定制款冰箱。所有的这些都持续性塑造统帅电器年轻化的品牌形象，扩大品牌影响力，加速了品牌转型升级的步伐。

　　从满足年轻消费者需求的产品功能研发到品牌年轻化形象的塑造，统帅电器的品牌气质、品牌风格变得越来越鲜明。而此次入选央视“国家品牌计划”，推出TVC宣传片便是强有力的证明，从侧面反应了统帅电器进入了由产品消费到品牌消费的新阶段。可以预见的是，搭乘着央视“国家品牌计划”的列车，统帅电器品牌转型的速度必将大大提升，在不久的将来，其必将引领年轻市场的发展。