联手百度 PayPal在国内移动支付市场依然艰难求生

　　据港媒报道称，在中国，移动支付市场几乎由支付宝和微信支付占据的情况下，美国公司PayPal瞄准了中国电商平台上的国外消费者，正在加码跨境业务，加速布局中国市场。

图：PayPal在积极部署中国市场

　　PayPal公司总裁兼全球首席执行官Dan Schulman表示，“中国是PayPal至关重要且业务稳健的市场之一。”根据PayPal提供的数据显示，2016年中国成为全球最受欢迎的跨境在线购物目的地，其次是美国和英国。PayPal的2.1亿用户中有三分之一购买了中国零售网站的产品。

　　联手百度等平台 欲吸引中国C端用户

　　今年7月，PayPal与百度达成协议，与百度电子钱包结盟，将7亿中国消费者与1700万PayPal商家相连接，欲在B端的跨境业务外，吸引中国的C端用户。

　　PayPal中国商家服务负责人陆六六表示，目前PayPal正在寻求与中国各大网上支付经营者合作的机会，现已与Facebook、Google、阿里巴巴、百度、银联、万事达卡、VISA都建立了战略合作伙伴关系，欲通过各大平台的流量来增加PayPal的用户数。

　　9月6日，在第六届PayPal中国跨境电商大会上，PayPal针对中国市场推出两项增值服务：快速情景支付和PayPal微信商户账号。

　　进军中国市场 PayPal困难与机遇并存

　　据报道，受到支付牌照的限制，目前PayPal无法在国内开展支付业务，陆六六指出，“2014年PayPal就在中国提交了支付牌照申请，但是并没有发放，目前还在争取中。”

　　除此之外，国内市场格局基本定型，据此前《互联网趋势报告》显示，在2017年一季度，支付宝和微信支付占据了国内移动支付的94%，所以，留给PayPal进场的机会并不多。

图：《2017互联网趋势报告》内容

　　另一方面，随着支付宝和微信支付的发展，中国不断发展起来的无现金交易习惯，是PayPal进军中国市场的利好条件。Schulman表示：“中国数字化支付在世界属于领先位置，所以现在在中国，移动支付也处于一个非常快速的发展期，可以帮助PayPal深耕中国市场。”

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，今年中国出口跨境电商的快速发展，国家对出口的重视、外贸转型升级等为PayPal提供了发展机遇。

　　对于PayPal和国内支付企业的合作，张周平表示，“PayPal在中国国内，依旧以B端业务为主，主要为传统外贸企业所使用。在面向个人消费者的支付业务方面，在支付宝和微信支付的夹缝中，它并没有太多机会。”

　　但张周平指出，“作为全球最大的跨境支付平台，在支付宝没有在支付上实现国际化的情况下，PayPal具有的覆盖面广，起步较早，国际化程度较高的优势，如果与中国国内平台合作开展互补型业务，可以为其带来一些不错的发展机会。”

　　想争得一席之地 先要学学中国文化

　　据报道称，一位在欧美洲做销售的中国商人抱怨，他使用PayPal已有16年，PayPal在中国服务业的发展太缓慢。中国大连的一位婚纱制作商王女士也表示，“近年来，PayPal在中国市场上看不到很大的进步，我遇到的一些问题根本无法解决。”

　　有业内分析师指出，面对陌生的中国市场，PayPal面临着不小的挑战。“如果PayPal想要在中国蓬勃发展的移动支付市场上占有一席之地，PayPal需要做深入的研究。”

　　“PayPal进军中国市场的难点不在于中国市场本身的问题，而是PayPal 能否很好地了解中国当地的文化，”IDC(互联网数据中心)中国区总经理Kitty Fok表示，“外国人很难理解中国市场的一些现象，例如微信红包，作为假期或特殊场合赠送礼物的一种方式，竟然如此受欢迎!”