移动支付战火重燃 跑马圈地谁才是最后赢家

　　移动互联网的发展伴随着智能手机的全面普及，已经使得移动支付成为了用户之间交易的主要方式，而由此所形成的无现金化消费习惯，更是让移动支付市场成为了兵家必争之地。只不过蛋糕就这么大，既然谁都希望分得一块，那么就真需要“八仙过海各显神通”了。此前我们已经领教过不少第三方支付平台招式，而如今，两大巨头的进场又让这一切变得充满了变数。

　　跑马圈地，微信支付宝开启新一轮较量

　　微信与支付宝作为第三方支付平台当中的领头羊，在竞争激烈的市场当中自然希望能够稳住目前的大好局面，因此对于开启新一轮的补贴大战，也就比较容易理解了。

　　就在昨天，微信团队正式宣布将从8月1日开始，以鼓励金、代金券、现金红包等多种渠道推动无现金交易。据悉该活动将持续整个8月。根据微信支付行业运营总监白振杰的介绍，这次活动相比之前“无现金日”有了很多不同之处。就比如说今年的鼓励金可以累计也可以分享给好友，而借助微信特有的社交优势，商家也能够通过小程序在群内发放优惠券等相关福利。当然，优惠的手段也不再只局限于鼓励金一种，像代金券、优惠券、现金红包等都被纳入到了福利范畴当中。

　　而微信出手，支付宝自然不会坐视不理。此前蚂蚁金服宣布，将从8月1日起的一周内，将提高支付宝支付的“奖励金”，奖励金最高可以达到4888元。这是支付宝发起的第一次大规模无现金周活动。而在无现金周期间，也将有超过1000万家线下上架参与，全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元，就有机会获得奖励金，最高可达4888元。

　　“无现金周的初衷很简单，现在很多消费者希望带一部手机就能出门，但很多地方还不支持移动支付。我们希望打造一场移动支付的体验活动，让越来越多的普通人感受到移动支付的便捷，让越来越多的商家伙伴共享消费升级时代的红利，让越来越多的城市离移动智能更近一步。”支付宝副班长倪行军透露，活动正式开始时还会设置新的彩蛋。

　　各有方法?其他势力也并没闲着

　　当然，除了微信与支付宝这两大第三方支付平台之外，我们发现，不少其他平台也已经开启了自己的入局计划，最主要的要数苹果了，在7月18-24日，苹果方面联合银联共同推出了Apple Pay夏季促销活动，并希望一次能够刺激用户使用其支付工具，在活动期间，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5折优惠，以及最高达50倍银行信用卡积分奖赏。

　　而在苹果率先发力后，我们熟悉的运营商也加入到了战斗当中，欲破移动支付市场格局。在天翼智能生态博览会上，中国电信旗下翼支付与小米公司宣布共同发布翼支付红包卡，小米用户在享受正常套餐服务外，每月按比例获得翼支付“红包”，相当于一定比例的“返现”。

　　可见，在微信、支付宝获得成功之后，各大厂商均希望能够在移动支付方面有所建树，从而能够培养并巩固一定的市场份额。当然，我们必须要说的是，目前这些厂商所取得的成绩都并不是特别出色。毕竟目前市场上微信与支付宝依旧属于移动支付市场的先行者，在长期的实践中占据了巨额的市场，培养了稳固的市场份额。苹果Apple Pay以及运营商的翼支付等后期投入移动支付市场的平台，都是通过短期的促销返现的方式，在前期聚拢用户，属于行业的新人。

　　况且用户一旦养成了某种支付习惯，如果没有特别诱人的利好的话，想要改变其付费结构完成逆袭还真有不小的难度。

　　言归正传!它们究竟在争什么

　　从微信到支付宝，从银联到各大运营商，我们发现几乎全部的移动互联网企业都希望能够在移动支付领域站稳脚跟，那么这样做究竟是为了什么呢?抢占用户群?这种说法有一定道理，但或许其背后的大数据才是关键所在。

　　要知道，移动支付会产生大量的用户数据，而随着大数据世代的到来，数据就将会成为各大平台角力的新战场，微信和支付宝长期地发展已经有大量的线上交易数据，加上线下的数据就具有更完整的用户消费行为。总体来说，在当代的互联网市场中，移动支付平台其主要的承载的是线上线下生态闭环的形成以及数据沉淀的有效性。而微信和支付宝依旧在这一领域领先。

　　未来必定以数据为王，通过线上的用户积累以及线下的数据整合。相关厂商甚至可以催动一个品牌的发展以及为品牌的维护提供相对应的数据支持。

　　写在最后：可以预见的是，未来有关于移动支付的竞争还将持续很长一段时间，而其结果究竟是支付宝、微信继续高歌猛进还是有其他实力完成逆袭呢?我们还需要时间去不断观察，不过可以肯定的是，各种福利活动的推出，对于用户来说，无疑是有利的。