易观报告解读：7月摩拜多项数据稳步上升 同期ofo下滑明显

　　有分析表明，目前共享单车的市场争夺已经趋于平静，大体的格局或以基本定型。随着小平台逐渐退场，整个共享单车市场即将迎来下半场。随着监管的愈发严厉，精细化运营已成为发展趋势，如何提升用户体验已成为重中之重。

　　近日，据权威市场调研机构易观的最新数据显示，7月份国内共享单车市场继续快速发展，其中摩拜单车在日活跃用户、启动次数和打开时长等核心指标方面呈现出整体稳步上升，个别指数大幅增高的情况。

　　处于行业第二位的ofo均呈现出大幅下跌的趋势，尤其在日活跃用户、App启动次数和日使用使用时长三个关键指标中，ofo的降幅均超过50%。

　　其中摩拜单车日活跃用户达到855万，单月增幅31%;ofo月活跃用户下跌50%，以513万位居次席。而且，在6、7月日均活跃用户量双月走势中，摩拜从611万增长至769万，增幅为26%，形势乐观，反观ofo不增反降，从995万下滑至525万，降幅为47%。

　　分析认为，摩拜单车的日活跃用户量增幅或与用户体验密切相关。新款车型“风轻扬”的投放，更轻便省力的特性使摩拜单车获得了一大批活跃用户。而ofo则因为前期大量投放机械锁车辆，影响了后期的用户体验，致使日活跃用户量降幅高达50%。

　　另外，易观千帆数据还显示，6月21日~7月21日，摩拜单车APP的日使用时长从123万小时增长至170万小时，增幅为38%;ofo从172万小时下滑至75万小时，降幅为56%。摩拜单车的领先幅度为127%。

　　值得一提的是，摩拜和ofo的App在使用流程上差异明显，摩拜单车用户在骑行时只需要打开一次摩拜APP，即可扫码开锁骑走，结束骑行也无需再次打开APP。而ofo小黄车用户开锁、关锁均需要打开APP确认，因此APP启动次数明显大于骑行次数，或是骑行次数的2倍以上。

　　由此可见，摩拜单车的精细化运维的效果逐渐奏效，用户停留时间加长意味着产品的粘性更强。而在当前行业如此激烈的竞争下，还能保持如此增速实力不容小觑。

　　另外，在APP启动次数方面，7月21日，摩拜日启动次数2411万，相比ofo的1281万，摩拜领先88%，位列第一。此外，从6月21日~7月21日APP周启动次数双月走势来看，摩拜稳健上升从13334万增长至15431万，增幅为16%，ofo则从19763万下滑至8986万，降幅为55%。一升一降，差别明显。

　　分析人士指出，ofo在近两个月内从超过摩拜到如今各项指标大跌50%，多项数据仅为摩拜一半源于其在6月份的多项市场营销活动，包括免费骑行在内的活动促进了用户使用小黄车。同时，成本高昂的活动不可能持续不断，也就导致了目前摩拜反超的局面。