中国冰箱行业“单极”世界形成

　　8月14日，国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业最新的市场调查数据。从今年1-7月份的冰箱销售份额数据来看，中国冰箱市场大致形成了“三分天下”的竞争格局。首先是海尔冰箱以30.73%的份额高居第一，其次是第2名、第3名、第4名份额分别为12.5%、10.37%和10.01%，三个品牌累计份额是32.88%，剩余不到40%的市场被其余30多家品牌瓜分。从这组数据看出，以海尔冰箱为龙头的企业已经在中国冰箱行业内形成“单极”世界。

　　一家独大的“单极”竞争格局的形成背后，是海尔冰箱创业数十年实力累计的成果。在人单合一模式下，海尔冰箱完成了“从产品制造为中心到用户需求为中心”的社群经济新布局，与用户的距离越来越近。通过与用户不间断的交互，海尔冰箱始终把握着用户需求，并发明了干湿分储、精控微风道等行业领先技术，主导了冰箱产业的每一次技术、质量工艺、用户体验等方面的重大变革和发展方向。

　　从1985年“砸冰箱”开始，不仅砸出了海尔人的质量意识，更是将质量标准根植于每一位海尔人的心中。在四年后，海尔冰箱就凭借过硬的质量获得了行业第一枚质量金牌。2014年，海尔冰箱又凭借行业顶尖的质量水准，一举通过了被全球家电产业公认“史上最严苛”的VDE-QTM质量认证，拿到了冰箱行业首张也是目前唯一一张QTM认证，代表了行业最高质量水平。

　　再到2015年12月，国际电工委员会(IEC)通过了以海尔为主导的国际首个IEC冰箱保鲜标准制定立项，引领世界冰箱保鲜标准制定进入“海尔时代”。此外，海尔冰箱为维护行业有序发展还一直致力于构建行业标准，截至目前，海尔冰箱已经主导制修订国家/行业标准23项，提出国际标准提案20项，并发布实施7项。

　　2017年，海尔冰箱又实现了保鲜技术的迭代突破，行业首创全空间保鲜冰箱，将干湿分储、精控微风道、冷冻恒温3大创新科技融入到一台冰箱之中，开启了行业智能恒温保鲜新时代。海尔冰箱也凭借全空间保鲜方案，一举解决用户保湿、保干、冷冻、串味4大保鲜难题，并获得了德国VDE颁发的全球唯一VDE保鲜证书，证明海尔冰箱凭借智能恒温科技、精控干湿分储等领先技术，已经成为了全球冰箱行业保鲜领域的技术引领者和标准制定者。

　　从海尔冰箱的发展历程来看，每一项技术上的创新引领，都代表着行业的发展趋势，这也是海尔冰箱份额始终领先行业的最重要原因。而进入2017年，虽然冰箱行业集体增速缓慢，但海尔冰箱凭借着行业领先的品质保障，以及坚持以用户需求为中心的研发思路，一直都领先行业。通过品牌模式创新和产品使用体验的提升，海尔冰箱获得了用户的高度认可，这也解释了海尔冰箱为何能够主导中国冰箱行业三分天下，并引领“单极”世界的形成。