10倍于行业增速!海尔冰箱套圈引领

　　9月21日，2017年“海尔智慧家庭全球引领创新峰会”在青岛海尔冰山之角国际会议中心举行。会上不仅展示了海尔冰箱在物联网战略下取得的成绩，同时也向整个行业解码海尔三大平台，以及该战略为何能取得行业领先的成绩。

　　海尔冰箱：实现套圈引领、换道超车

　　从2017年国内权威市场调研机构中怡康发布的1-37周市场数据显示，海尔冰箱销额增速近10倍于行业，实现销量的“套圈引领”。其中，1-8月市场份额占比30.9%，约等同于第2、3、4名份额总和，与去年同期相比增幅达到3.6%，是增幅最高的品牌。在高端产品销售方面，冰箱1万元以上的份额30%，是对手的1.3倍。

　　此外，作为全球首个发明互联网冰箱的家电品牌，海尔率先实现了从电器到网器再到物联网生态平台的转型，而且自从海尔智慧厨房生态平台运行以来，生态平台收入一直高居行业第一。据数据显示，今年上半年海尔集团整体生态收入增速高达260%，是传统业务增速的4倍以上，交互用户达5000万以上，完美实现“换道超车”。

　　其中最值得关注的海尔智慧厨房生态平台中，该生态平台已经吸引了超过400家优质第三方资源商加入，覆盖影音、娱乐、电商、交互等人们日常生活的所有资源品类。该平台自从投入运行以来，生态平台收入便一直高居行业第一，且平台用户的复购率(用户在平台上的二次消费率)超过25%，证明平台生态转变成经济效益成果显著且后劲十足。

　　实力背后：三大平台首次解码

　　海尔冰箱1-8月份的成绩印证了海尔冰箱套圈引领的实力。而本届921峰会上，支撑海尔冰箱实现套圈引领的三大平台也首次解码。海尔冰箱依托顺逛社群交互云平台、U+智慧家庭云平台、COSMOPlat工业云平台，成为物联网时代的引领者，实现了物联网时代“从n到1”的转型。以海尔智慧厨房生态平台提供的生态服务为例，冰箱作为用户获取生态平台服务的网器，不仅能够提供优质的保鲜方案，更能够打通用户与数百家网络资源商之间的通道，提供安心食材解决方案。

　　从产品定位方面来看，海尔冰箱作为U+智慧家庭物联网平台的重要构成之一，也已经完成了从单品电器到网器的转型，并实现了用户与企业的联系和持续交互。其中，馨厨互联网冰箱作为网器，实现用户和企业的联系和持续交互，知道用户的使用习惯、使用数据，就能为用户提供全场景的智慧生活体验，海尔冰箱不仅能够获得电器销售的硬件价值，也会获得场景生态价值。

　　据分析，从海尔冰箱在智慧厨房生态平台方面的探索来看，构建开放型的生态平台战略是物联网时代下的必然趋势。在开放的环境下，依托生态平台的资源整合能力、交互能力和数据整合能力，海尔冰箱也成为物联网时代智慧家电行业的引领者。与此同时，通过不断构建和丰富智慧厨房场景生态，与行业资源协同增值，也将真正引领物联网的未来。