物联网社交时代 共享纸巾诞生引发质疑

　　时下中国，“共享”及“共享经济”两大关键词高频率地充斥在各大主流媒体版面，中国“共享经济”空前繁荣，大量的经济学家和学者撰文评论，褒贬不一。

　　共享纸巾诞生引发质疑

　　新事物的产生总是伴随着热议和质疑，其实这是一个好现象，有争论才有进步，在争论中透过表象看本质，真理越辩越明。伴随着共享单车方兴未艾，共享经济再添一员——共享纸巾，ZHO共享纸巾今年5月份低调诞生于广东省中山市，由一位年轻的80后创业青年郑品带领一帮年轻的精英团队，以创新的共享模式推出一种智能设备，市民只需用手机扫设备上的二维码，就可以每天免费领取纸巾一包;如果想第二包、第三包以此类推则需付费购买，单价0.5元/包;此外，还可以分享式领取，每成功分享一个朋友可免费领纸巾一包。

　　共享纸巾一面市，马上受到了商户和市民的热捧，设备供不应求，每天全国各地都有咨询加盟代理意向电话，应接不暇。在持续不断的热度之下，笔者也听到一些质疑，这些质疑不在纸巾的应用场所、纸巾的领取方法、纸巾的质量等，而是质疑共享纸巾是否是借共享经济这个风口而行营销之道，冠于“共享”而作商业噱头。

　　笔者认为讨论这个话题必须从共享经济的概念谈起。

　　什么是共享经济

　　按照权威的定义：共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。经济牵扯到三大主体，即商品或服务的需求方、供给方和共享经济平台。共享经济平台作为连接供需双方的纽带，通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制的建立，使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易。共享经济的五个要素分别是：闲置资源、使用权、连接、信息、流动性。

　　简单通俗的理解是“共享经济”鼻祖罗宾蔡斯女士提出的共享经济的公式：产能过剩+共享平台+人人参与。共享经济就是利用别人暂时不用的、闲置的资源加上人人参与。

　　纸巾行业的产能过剩是共享纸巾模式产生的现实背景

　　由于地方GDP主义的驱动，中国不可避免地进入了产能过剩的经济周期。中国生活用纸行业产能过剩严重，据中国造纸协会生活用纸专业委员会CNHPIA发布的统计报告，中国的卫生纸产量在2015年底已经增长到约1044万吨，比2014年的944万吨增长10.6%，明显步入产能过剩。据权威机构统计，从2011年到2016年，生活用纸产量从582万吨上涨至854万吨，消费量从540万吨增长至788万吨，年复合增长率分别为8%和7.8%。

　　产能过剩和需求结构升级的矛盾激化，不可能短时间内得到解决，无序竞争和盲目扩产将持续很长时间。作为低值消耗品，纸巾的价格是影响消费的主要因素，消费者的忠诚度低。如何消化过剩产能，盘活闲置的大量库存，众多纸巾企业纷纷发力细分市场，以此寻求新出路，但收效甚微。

　　共享纸巾是真正的共享经济

　　分析行业背景让我们对纸巾的共享模式有了更清晰的理解，现在让我们回到共享纸巾是否属于共享经济的范畴，我们从共享经济的三个必要条件一一来“鉴别”。

　　第一是闲置资源的利用。我们个体对自己拥有的闲置的实体资源的认识比较直观，因为这些都是显性闲置，这些都是看得到的，大量的库存产品是隐形闲置，产能过剩的行业产生的大量闲置库存产品，我们个体没有看到，但它在削弱实体经济的良性发展，共享纸巾帮助产能过剩的纸巾行业去库存，激活社会存量资源，是不折不扣的闲置资源利用。

　　第二是要有一个共享平台。共享纸巾通过智能设备这个载体，利用互联网技术，人机互动，建立了一个共享平台。让供需双方通过这个平台得到连接。

　　第三是使用权的暂时转移，共享汽车、共享单车、共享篮球以及共享充电宝等共享模式，都是通过有偿出租的的方式暂时转移使用权，共享纸巾也是使用权的转移，而且是免费的，但它与以上几个共享类别有区别的是它们属于耐用品，可以多次循环使用，使用权与所有权的分离有实际意义。纸巾属于消耗品，不能循环使用，使用者也是所有者，使用了也就所有了，使用权和所有权的分离没有实际意义，所以，使用权和所有权同时转移了。

　　综上所述，共享纸巾满足了共享经济的三个必要条件，是真正的共享经济。

　　共享纸巾是有更深内涵的共享经济

　　共享纸巾通过建立一个连接供需双方的共享平台，把低值、高频、必需的日常消耗品纸巾从产能过剩的库存产品实现了价值转化，通过共享经济的新模式，让纸巾有了价值延伸。

　　最重要的是它继承了现有共享经济模式的优势，创造性地挖掘出更深层面的商业价值，前瞻性的预测未来的需求趋势。把共享纸巾智能设备作为一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。