统帅冰箱社群效应凸显：实现5月份业绩逆势增长

　　奥维云网家电大数据本部分析师认为，当前我国宏观经济仍在“新常态”中运行，房地产市场的调控力度在不断收紧，冰箱产品更新性需求释放较缓慢。另外，考虑到原材料价格上涨，包装、运输等各方面的成本压力，2017年冰箱价格上涨可能会成为主基调，这也一定程度会影响销售。基于此，奥维云网对2017年冰箱市场的总体形势维持了谨慎的预期，预计2017年我国冰箱市场销售量同比下滑0.6%，销售额下降1.2%。在冰箱市场萎靡之际，统帅冰箱的业绩却一路逆势飘红，在第一季度业绩逆势增长22%之后，又在5月份持续增长，不仅遥遥领先于国内冰箱行业平均增速，也成为统帅冰箱实力最有力的印证。

　　自统帅提出 “轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以来，统帅冰箱也承接轻时尚战略，以“鲜而不凡”的产品定位，为年轻用户打造了一系列具有年轻格调、与众不同的个性化产品，越来越获得年轻用户的青睐。在5月26日刚刚过去的2017冰箱行业高峰论坛中，统帅冰箱凭借出色的外观和技术优势深受业界好评，一举斩获“2017中国冰箱行业年轻人喜爱的品牌奖”。同时，统帅的中字镜面智能冰箱和纤薄无霜多门冰箱分别被授予“智选产品智慧时尚奖”和“线上创新轻尚奖”，进一步深化了统帅的年轻化品牌形象。

　　随着80、90后成为消费市场的主力，对生活品质要求有所提升，个性化需求增加，产品也要充分满足用户需求，才能在市场上占据一席之地。资料显示，对于老式冰箱来说，除霜、保鲜等都是用户面临最大的几个痛点。另外，人们储存食材的数量和种类也在增加，对空间的大小和分区保鲜能力都提出了挑战。

　　统帅冰箱针对年轻用户的消费需求，不仅在外观和功能上进行了创新，还积极运用互联网思维，将产品的设计、研发进行升级，这在统帅的中字镜面智能冰箱上便有很好的体现。它采用了独特的中字第五空间设计，容量可达480升，并通过5℃到-20℃全温区变温，让用户可以根据不同需求调配。同时搭配全风冷无霜技术和“360FRESH杀菌净味技术”，使湿区湿度能做到90%以上，干区湿度控制在45%以下，实现了湿区果蔬不脱水，干区食材不发霉，满足了用户不同的储存需求。另外，它还在机身上安装了智能屏幕，用户可以运用智能屏幕管理食材、查阅美食食谱、播放天气预报、收听电台等，为用户带来了更具智慧感和科技感的家居生活体验。

　　实际上，统帅冰箱能够实现在保鲜、智能感应、保湿等多方面的创新，源于统帅积极开放的社群交互生态理念，也就是在用户的参与驱动下，让年轻人主动提出需求，主动参与设计解决。可以看出，统帅围绕“轻时尚”核心理念，已经形成了用户、品牌、第三方服务商共创共赢的年轻生态圈，更有效驱动了产品迭代。近年来，统帅冰箱积极拓宽社群交互领域，通过跨界电竞圈、加入美食真人秀节目《星厨集结号》、“搭档”环球旅行者猫力出演微电影等多渠道领域，为品牌的发展注入了更多的活力。

　　业内人士认为，现在冰箱行业产品同质化比较严重，企业需要在行业发展趋势的基础之上进行自身的产品技术创新，调整产品定位，在消费者需求升级的大环境中寻找自身的立足之处。从统帅冰箱实现业绩的逆势增长来看，统帅立足用户需求，实现了产品的升级创新，极大地迎合了新生代消费人群的喜好，为家电业开拓细分市场提供了全新思路。