支付新规也难助苹果ApplePay在中国发展

　　有分析认为苹果这次强势推支付新规，是由于支付宝和微信支付的快速发展让它深感忧虑，而Apple Pay在中国的发展却远未如预期，然而笔者认为即使如此Apple Pay也难以在中国市场获得机会，甚至由于表现不如预期导致银行对它的支持力度降低。

　　苹果当初在中国市场推Apple Pay的时候尽显强势作风，要求银行给予分成，最终成功达成合作如它所愿，这是国内的银行企业在面对合作者的时候作出的前所未有的让步。

　　当然银行如此做也是迫不得已，面对支付宝和微信支付等移动支付平台的快速发展，它们自己却无力抵御。苹果的用户普遍是高端用户，对信用卡等银行服务有较高的依赖性，银行希望借此推动它们支付业务的发展以抵御移动支付平台的迅速扩张。

　　不过经过一年多时间的发展，Apple Pay的发展却远未达到当初的预期，支付宝和微信支付等支付平台凭借便捷、低成本等优势依然继续快速扩张，有机构给出的数据显示这移动支付平台占有移动支付市场超过九成的市场份额。反之苹果只有iPhone6及更新版本的iPhone拥有NFC功能才能支持Apple Pay，而且其不支持传统的磁条卡POS机，导致Apple Pay受到许多限制，而难以获得消费者欢迎。

　　苹果推出的支付新规，无疑是希望凭借其极受欢迎的应用市场来助力Apple Pay，然而随着iPhone在中国市场的份额下降，更多用户享受到Android手机的“自由”，可以方便、免费的下载大量应用;Android应用市场相对App Store的安全性不足，在国内市场由于用户普遍是在Android手机品牌应用市场或几大互联网企业的应用分发平台下载，降低了安全风险。这让苹果希望凭借自己App Store的优势为Apple Pay提供助力的愿望打了不少折扣。

　　相比之下，反而由于Apple Pay在国内市场的发展远不如预期，可能让银行等企业不再如此前那样大力度支持，甚至它们相当反感Apple Pay这种雁过拔毛的做法，可能会另寻它法发展自己的移动支付业务。

　　其实相比起Apple Pay，三星Pay的应用场景更广阔，其可以支持传统的磁条卡POS机，三星为了推广自己的三星Pay采取免费推广的手段，没有如Apple Pay一样要求银行分成，显得态度更为友好，甚至正在计划向其他手机企业开放，其他品牌手机也可以下载三星Pay APP。Apple Pay面临的困难可能正给三星Pay创造机会。

　　苹果在中国近期采取的诸多手段都显示出它“任性”的一面，甚至有媒体人士称它为暴君。在2014年四季度iPhone一度占据中国智能手机市场份额第一的位置，在拥有巨大优势的情况下它当然可以任性，可是如今据IDC的数据显示今年一季度它在中国智能手机市场份额仅位居第四并且与第三名的vivo相差50%以上的情况下，已难有“任性”的本钱。

　　所以苹果如今采取的支付新规非但无法帮助Apple Pay在中国的发展，让中国的互联网企业在为它开发APP的时候遭遇更多障碍影响iPhone用户体验中国市场丰富的APP，甚至可能因此与合作伙伴产生更多的摩擦，反而不利于Apple Pay在中国市场的发展。