统帅洗衣机纸杯塔引发全民交互：跨界挖掘用户价值

　　6月3日，统帅洗衣机走红网络的5.1米纸杯塔造型亮相广州，当场被115位观众下了“挑战书”，把社群交互的热度再次推向一个新的高潮。6月12日，统帅洗衣机宣布即日起在全球范围内发起征集统帅洗衣机平衡造型的活动，邀请用户上传原创造型的图片或视频，由此拉开了新一轮全民参与平衡挑战的大幕。而此次活动最大的看点是，相比之前统帅洗衣机不断升级平衡术难度引发的网友竞相模仿，这次是由用户主动发起，并在年轻人群中迅速形成社群反应，具有更深层的启发意义。同时，这也标志着统帅洗衣机在社群交互模式上的大胆创新，正在把品牌影响力推向新的高度。

　　整个事件的起因，源于统帅洗衣机在广州国际体育演艺中心播放5.1米纸杯塔视频时，高难度造型展现的极致平稳，给现场观众留下了深刻印象，同时也激发了众多年轻人的挑战欲，以至于当场收到115份用户“挑战书”。为了让更多年轻人都能成为挑战者一员，统帅洗衣机全面开放入口，通过不设限的方式鼓励用户积极参与其中，在凸显平衡挑战娱乐性的同时，大大增强了话题的互动性和用户黏度。

　　很显然，统帅洗衣机在此次征集活动中发挥了显著的平台作用。一方面，其产品自身卓越的品质，为全民参与挑战提供了最好的挑战平台。在核心技术上，统帅洗衣机采用新西兰国宝级品牌斐雪派克的FPA直驱电机，可以精准有效控制内筒，配合五维减震系统，能够在整个洗护过程中保持安静平稳，从而有效解决了用户抱怨洗衣机运行噪音大的使用痛点。

　　另一方面，随着统帅持续加快年轻化战略转型步伐，一个庞大的社群交互平台正在日益成形。以今年初在统帅洗衣机上45°斜立可乐罐，引发全国网友模仿为起点，平衡挑战便作为一个独特的社群标志被引入到更多渠道。从上海的AWE展会到深圳的时装周舞台，从走进全国3000家卖场到携手薛之谦全国巡演，从树起世界各国地标性建筑模型到5.1米高的纸杯塔造型，统帅洗衣机通过多样化的交互手法，以年轻人的方式吸引80、90后群体的关注，在新生代人群中不断强化统帅洗衣机轻时尚、高品质的品牌形象。

　　作为一个年轻化家电品牌，统帅近年来以社群为用户交互的基本单元，不断加快与年轻人群的交互频率，在内部组建90后独立研发团队的同时，在外部更是频频跨界校园圈、公益圈、娱乐圈等，提速打造年轻生态圈，让年轻人真正成为统帅产品的研发者和受益者。而此番由5.1米纸杯塔引发全民开放参与的挑战赛，无疑是统帅洗衣机在社群交互领域树立的一个新标杆，可以帮助整个行业重新发现社群经济中的用户价值。