卡萨帝5.20有望打造成高端家电市场的超级IP

　　你我共知，互联网企业在造节这个事情上，是十分积极且愿意下重资的，尤其是国内的互联网企业，造节的表现尤为突出。

　　天猫淘宝的双十一、京东的6.18、小米的米粉节，还有三七女生节、5.20、双十二等七七八八的“节日”。

　　这些经由互联网衍生出来的节日，正越来越频繁的出现，并逐渐固定下来被我们熟知和接受。比如“双十一”和“6.18”，已经深深的刺激着整个中国电商行业的神经，并牵动整个产业链条。

　　现在，五一刚过，即将迎来的将是“5.20”这个隐喻“我爱你”的特殊日子。这三个字，虽短，却拥有魔幻版的力量，成为各大企业追逐的又一个商机。

　　而在高端家电消费市场，每年的五月中下旬，恰是一个相对集中的采购旺季。所以，“5.20”背后的机会和空间颇具想象。

　　一、互联网的造节密码

　　对于即将到来的“5.20”，高端家电品牌卡萨帝正在谋求从重重企业促销信息中脱离出来，力主将“5.20”打造成为聚焦高端用户的节日，并希望像双十一、618一样成为具有强标识性的行业性消费者节日。

　　估计有人会问，卡萨帝5.20有没有机会?有什么稀奇的地方呢?我们不妨先来说说已经“功成名就”的双十一和6.18。

　　双十一为什么备受青睐?自然和光棍节有关。其实，在这个简单的数字组合的背后是一个文化群体的聚拢和运动。它是年轻人以自我为中心构建起来的群体文化，而天猫巧妙的搭乘了这一文化内涵，将年轻人的心理需求深层次、全面的融入到了容易被他们接受的网络购物中。

　　同时，双十一促销这一商业行为的运作，又进一步贴合并放大了年轻消费群体的消费主张和消费需求。而这，恰恰是电商销售、互联网购物的开阔地，是天猫淘宝的前庭后院。

　　再说6.18，这同样是一个成功的电商节日。它源自于早期的正品秒杀，并建立了自己的良好口碑。后来，随着京东在物流、供应链以及IT网络系统、云计算等的强有力支持下，6.18大促开始体现出它的价值属性。

　　6.18大促用折扣的价格为消费者带来了不打折扣的品牌产品体验;而在供应商一方，则将传统的促销玩出了创新手段，带来的价值是不容忽视的。京东6.18，它实现的不仅是促销，还有对企业品牌的提升，它满足了消费者和企业端各自所需的利益价值，这是6.18之所以成为6.18的关键所在。

　　二、卡萨帝5.20，高端家电的大IP

　　那么现在回头看卡萨帝5.20造节的玩法。

　　作为一个主推高端旗舰家电产品的品牌，卡萨帝在5.20创造品牌主题日，它是以高端家电产品和高端人群为定位，构建了一个具有同等消费需求、消费理念的用户群体圈层，围绕这一圈层人群的权益和认知，量身定制出应对的消费体验。并且，这些体验将无差别的在卡萨帝全国城市终端商场得以呈现。

　　卡萨帝5.20，将高端人群引入到卡萨帝全国城市终端商场，他们的深入参与、交互引流、现场互动等对卡萨帝品牌的提升自不必说。而更深的一层在于，随着卡萨帝5.20“节日”的固化和持续升级推动，或许对整个高端家电市场来说将是一次智慧商业的探路。

　　双十一、6.18，对电商行业以及所涉及的产业链条的推动都是巨大的。而卡萨帝5.20的出现，或许能承载起对高端家电行业的提升和嬗变。

　　当然了，无论是天猫淘宝、京东等的互联网造节，还是卡萨帝的5.20造节。表面上是一次企业主导的促销狂欢，但实际上是对企业品牌、产品、营销、产业链条等进行的一次综合考验，更是对企业服务能力的巨大挑战。

　　5.20，傍着这一天放大招搞全民网购、大促销的企业不胜枚举，但能固定性的将这个时间节点演变成一个现象，并坚持做下去的却少之又少。