统帅电器借薛之谦演唱会打通娱乐营销新渠道

　　当下，跨界营销越来越受到企业品牌的青睐。从产品植入、品牌联合推广、再到与IP合作等，跨界的玩法越来越多，模式也越来越成熟。4月22日，随着薛之谦首个全国巡回演唱会在大连拉开序幕，统帅电器作为演唱会选择的唯一家电合作品牌，将跨界营销的版图再次深入到娱乐领域，利用明星效应在年轻社群中打造全新的音乐IP现象，成为业界跨界娱乐营销的最佳样板。

　　品牌理念高度契合扩大受众接触面

　　从营销效果来看，将品牌与跨界的对象相融合，能让消费者潜移默化地感受品牌特点。年轻化品牌统帅电器利用人气超高的薛之谦2017全国巡回演唱会，选择与受众粘合度较高的传播平台，策划与演唱会和品牌相关的针对性话题，将品牌理念无声地渗透到目标消费人群中，巧妙地实现了娱乐跨界，使用户在参与互动的过程中不断加深品牌印象，提升对品牌的好感度。

　　统帅电器品牌本身与薛之谦明星影响力的高度契合，也为双方的融合奠定了基础。具体来说，统帅电器的受众多为80、90后年轻消费群体，薛之谦粉丝大部分也是年轻人，与统帅受众群体高度匹配。统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作，无疑能够精准覆盖更多的年轻消费群体。其次，薛之谦追求音乐带来的精神享受，与统帅电器提倡的“轻时尚 悠生活”理念中倡导的享受简约、极致的生活态度不谋而合。而粉丝喜欢薛之谦为大家带来的轻松欢乐的感觉，这也是统帅电器所看重的，致力通过不断创新产品为受众带来的舒适愉悦使用体验。统帅电器将自身年轻化理念贯穿营销体系之中，进而拓宽了交互渠道和受众面积。

　　多种互动形式引爆社群交互热情

　　对于80、90后年轻一代消费者来说，他们的沟通、消费、娱乐等生活方式受到互联网等新技术的融入已发生了颠覆性改变，企业真正要打动他们已不能仅靠过去单向的产品创新，更要懂得挖掘年轻消费群体的需求、改变交互方式，拉近与他们之间的距离。统帅电器通过多种互动活动，让用户参与其中，让他们通过体验来感受产品特点，也不断提升了统帅电器的品牌影响力。

　　例如，统帅空调在全国范围内发起对薛之谦“爱的表白”活动惠及广大歌迷，为他们带来去大连站听演唱会的机会，也让用户参与互动感受统帅电器的品牌魅力。在演唱会现场，统帅洗衣机邀请乐高达人搭起大连灯塔造型并在灯塔顶端45°斜立可乐罐，让现场观众充分了解统帅洗衣机的安静平稳性能。同时，统帅新生代冰箱带来充满趣味的唱歌互动活动，用户对准冰箱门唱歌，可以打开冰箱门赢取奖品，进而全面地展示了统帅冰箱的各项功能。

　　除了各种交互活动以外，统帅电器还结合创意互动H5、KOL传播新媒体平台，通过最易接受的方式与年轻人进行多方面交互，进而转化成用户资源推动产品创新迭代，这也是统帅电器社群思维的展现。近年来，统帅电器以社群为基本单元与年轻人群进行交互创新，并针对年轻人融入原创科技，满足了互联网时代年轻人的需求，也推动了品牌年轻化的战略的落地实施。

　　业内人士认为，对于家电企业来说，打破传统营销思维进行跨界融合，能够利用多种优势资源，实现营销价值的最大化。统帅电器通过一系列的娱乐跨界举措，巧妙地将演唱会、互动活动、音乐元素与自身品牌和产品优势相结合，创造了巨大的跨界营销价值。同时，统帅电器立足用户需求，让消费者在交互中推动技术升级，使家电更加智能化，不断为产品贴上“中国制造”的标签，也进一步加深了用户对品牌的认同感，成为业界品牌转型升级的典范。