中怡康：洗衣机销量前5型号有4款是海尔

　　5月4日，市场权威调查机构中怡康发布洗衣机行业销售数据，2017年第18周，海尔洗衣机拿下5个行业第一。其中，海尔洗衣机整体份额达29.9%，位居行业第一;1万元以上价位段占据70%市场份额，6000元以上占据46%，销量前5个型号中有4个是海尔，海尔直驱洗衣机占比80%，纷纷位居行业第一的位置。一周创下5个行业第一的销量佳绩，再次彰显出海尔洗衣机作为全球专业洗护第一品牌的实力。

　　一个品牌或一个产品能否在市场中生存下去，用户是最终和最挑剔的裁判员。海尔洗衣机销量持续飘红，就在于创新产品功能满足了用户不断升级的洗护需求。海尔洗衣机精准把握用户价值，并迭代创新优质产品满足用户需求，通过升级价值战在行业中站稳脚跟。

　　以海尔直驱洗衣机为例。目前，海尔水晶系列、海尔免清洗系列等中高端产品都使用的是直驱变频电机。从中怡康数据可知，尽管海尔直驱洗衣机价格处于中高水平，但仍然深受用户欢迎，成为海尔洗衣机最畅销的产品。这足以见得，海尔深挖用户价值，用满足用户需求的差异化产品在竞争激烈的高端市场中遥遥领先，这一战略的前瞻性已经得到市场数据的有力佐证。

　　传统洗衣机搭载的皮带电机，振动噪音较大，对用户的日常生活造成困扰。海尔创新直驱电机技术的初衷，就是解决用户抱怨噪音大的行业难题。为满足用户对“安静洗”的升级需求，海尔洗衣机联合新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel研发直驱变频电机，取代传统皮带电机，实现极致安静平稳运行。

　　值得注意的是，海尔洗衣机创新用户交互方式，用立硬币活动直观展现了海尔洗衣机的安静洗优势，吸引了诸多用户社群的关注和参与。从立起1枚硬币，到在运行的洗衣机上搭起“凯旋门”，“比萨斜塔”，再到搭起1.882米的硬币雕塑刷新吉尼斯纪录，立硬币活动在全球范围形成风靡之势。

　　业内人士表示，海尔直驱洗衣机成为大热产品，还反映出海尔响应国家供给侧结构改革的战略布局。目前国家号召企业深入贯彻供给侧改革，通过提高供给质量，增加有效供给，实现需求与供给的对应平衡。海尔研发使用直驱电机的洗衣机，就是在安静洗领域创新技术，提高产品供给质量，让全球用户享受安静平稳洗护的高品质生活。此前，形象展现海尔洗衣机安静平稳性能的立硬币活动，还被央视《苟日新日日新》作为供给侧改革创新的成功样本进行报道。

　　变产品导向为用户导向，是移动互联时代的大势所趋。一个企业或者产品的最终决定权都在用户手中，因此发挥最大的用户价值显得至关重要。海尔洗衣机深谙此道，针对用户需求痛点创新技术、升级产品，实现从大规模制造向智能制造的转型，在安静洗、健康洗等多个领域走在了行业最前沿。海尔直驱洗衣机等中高端产品的出众表现，是海尔发力价值战的缩影，为行业企业在高端市场升级转型树立了标杆。