卡萨帝空调羽毛演示背后的高端制造迭代史

　　发展百年，空调经历了诞生期、认知期、普及期和转型期等，每一个时代的更迭都以更先进的技术或更便利的体验为标志，在消费市场结束刚需型普及、替换型消费成为增长主力的当下，新消费人群提出的新购买要求成为升级指向标。在2017AWE，卡萨帝用1根羽毛刻画出云鼎空调送风轨迹，出风“凉而不冷”满足用户市场上出现的高端空调诉求缺口，首创软风科技引领行业从硬风向软风过渡。可以说AWE见证了卡萨帝以用户为核心驱动力搭建的社群生态的成长，深度交互用户的卡萨帝将全面升级用户呼吸解决方案，重新定位高端制造标准。

　　在家电产业中很难找到第二个像空调难以求变的行业，正如专家所说，空调行业生存艰难在于以奢侈品开场，品牌定位偏移沦为廉价品，近年来深陷价格战泥潭，还要面临“靠天吃饭”、空调病、节能环保等重重考验。经过市场化、价格战、炒概念、拼技术等一系列角逐，空调行业正从制造、规模制造走向高端制造。

　　细看发展轨迹，空调百年历史曲折坎坷。人类需求是推动产业发展的源动力，从调控室温需求产生开始，空调开始真正意义上的进化升级，20世纪初“空调之父”威利斯·开利博士设计了世界公认的第一套科学空调系统，被视为空调业诞生的标志，它首次向世界证明了人类对环境温度、湿度、通风和空气品质的控制能力。随着商业化的不断推进，以“能用即可”为需求的第一个时代被更高的技术要求、更好的使用体验所替代，在接下来的几十年里，空调在全球范围内大规模普及将结束，智能舒适、质优价高成为下一个时代的烙印。

　　时代的更迭也代表着用户市场地位的变化，从被动接受、主动接纳到更积极地提出诉求，空调市场从卖家市场过渡为买家市场，是简便还是智能，抑或是更加复杂的使用感受，对空调性能加以评判的权利都属于用户，市场实现新的供需平衡。

　　人们在制冷方面的需求急剧增加，促使了一个黄金时代的出现：低端产品充斥、高端空调缺口明显，新的市场红利正待人采撷。在其他品牌深陷价格战泥潭之际，卡萨帝率先明确高端定位，坚持以高价优质产品满足用户市场。为此，卡萨帝用一根羽毛向全球用户、媒体和行业权威展示原创科技：1根由细线牵引的羽毛被悬挂于空调后侧20cm的位置，随着空调开启运行，羽毛从空调后方穿过风洞，并随空调送风轨迹在空中飘动。

　　这一幕曾被AWE数万观众见证，行业专家和媒体给予高度评价，而在终端卖场的展示，也收获了消费者的好评。卡萨帝用1根羽毛刻画出了空调的送风轨迹，将空调送风技术路线图展示给用户，传递生态呼吸养护理念和真正“凉而不冷”的软风空调。从创造并把握用户诉求开始，卡萨帝从生产端、研发端求变创新，打开带有“卡萨帝”鲜明烙印的高端制造时代。这种发展轨迹也印证了消费升级与产业迭代相辅相成的游戏规则，消费需求的升级发出了产业迭代的信号，而有效扩大的高端供给满足了消费升级下的多元化用户诉求。从卡萨帝羽毛展示吸引了数万用户的关注来看，可见用户对高端空调热情高涨，高端空调市场潜力尚待挖掘，将取代中低端市场成为企业必争之地。

　　空调行业由大规模制造向高端制造升级不再是趋势，而是正在进行。卡萨帝空调以用户诉求为杠杆撬动市场和产业迭代，触发行业升级机制，为用户提供生态呼吸养护和软风服务，同时将用户纳入研发生产系统，实现用户、卡萨帝、市场多重联动、共创共赢，搭建起以用户为核心驱动力的社群生态。在这个社群体系下，卡萨帝携手多方资源为社群用户提供革命性的空调使用体验，同时基于这种创新体验的用户社群不断扩大，更多的用户和顶尖资源被吸纳入社群平台，卡萨帝将实现经营模式的突破创新，以及社群经济模式的普及和变现，打造更优质的高端品牌，树立以卡萨帝为代表的“高端制造”新高度。