海尔厨电2016年粉丝经济下增速跑赢行业

　　刚刚过去的2016年，对厨电行业来说注定是个不平凡的年头。这一年，尽管厨电行业整体增幅达10.2%，但行业内已是暗潮涌动，行业洗牌进一步加剧。不过值得注意的是，海尔厨电在粉丝经济下，深度挖掘用户需求、满足需求，并通过“油烟机吸12瓶不掉、立1元硬币不倒”的实验验证深腔大吸力，解决用户最关心的难题。因此，海尔厨电2016年的整体增幅达36%，跑赢行业。

　　据了解，在过去的2016年当中，厨电行业二三线阵营企业相继出现洗牌，其中有重塑的，也有抱团取暖的。这种现象在2016年第四季度表现得尤为明显，这喻示着行业整合潮或开启。在业内人士看来，目前整个厨电行业暗流涌动的背后，喻示着行业竞争在加剧。

　　不过值得注意的是，伴随着一些中小厨电企业的退出，行业也开启了高端智慧化转型，同时消费者的需求也越加碎片化和多元化。需要指出的是，海尔厨电不仅整合了美国GE家电、新西兰国宝级品牌斐雪派克，推出了“大厨电”战略，还在粉丝经济下积极探索出了一条新的发展道路，就是通过整合全球优秀资源，与全球不同用户深度交互，从而更好地发现需求、满足需求。同时由海尔、美国GE、新西兰斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成“海尔系”厨电，覆盖全球用户。

　　因此，海尔厨电在2016年推出的一系列新品，受到了用户的欢迎。从2016年的市场数据中就不难看出，海尔厨电整体增幅达到了36%，跑赢行业。而从2016年第四季度的市场数据来看，海尔厨电的整体销售额增幅达到了73%。其中，仅油烟机增幅76%，灶具增幅70%，行业增幅最高。

　　另外，从海外市场表现来看，海尔厨电始终在根据当地居民的特殊需求为其制定差异化的厨电产品解决方案，并取得了不少成绩。以中东非市场为例，因该地区用户的主要能源是天然气，加之其普遍庞大的家庭结构，因此使用天然气的大烤箱成为了海尔厨电切入这一市场的“主力军”。也正是因为抓住了全球不同用户的不同需求，海尔厨电不仅在亚非市场实现了增长，还在2016年底开始进军澳洲市场，探路南半球。

　　更重要的是，在全球智能化发展的大势下，海尔厨电产品也向着智能化、健康、环保、低噪方向发展。在2016年相继推出集成灶、消毒柜、油烟机等多款不同品类厨电产品，更以智能化厨电产品不断加深用户接受度。

　　例如，星空油烟机和防干烧燃气灶，前者通过独有的动态净芯环避免油污进入烟机内部，达到免清洗的效果;后者能通过智能感温探头检测锅底的温度，一旦发现烧干锅等危险情况会自动熄火保护，带来更加安全的厨房环境。而海尔创新推出的智慧厨房不但可以实现厨电与厨电之间互联互通，还能让厨房更加娱乐化。

　　对此，有关专家表示，厨电行业作为今年市场持续增长的黄金产业，高端化、智能化渐成行业转型风口，洗牌调整也在所难免。而海尔推出“大厨电”战略后，不仅整合了全球优秀资源，占据了品牌、研发、设计上的绝对优势，将中西方最先进的厨电科技融为一体，为不同地区、不同阶层的用户提供高端厨电解决方案，从这一点也不难看出海尔厨电为什么能在2016年跑赢行业。