卡萨帝洗衣机驱动万元以上市场全面回暖

冬季洗衣机市场往往面临着有效需求不足的困境，但从2017年开年至今来看，这一行业常态已被打破。日前中怡康发布了2017年1-3周洗衣机市场数据，数据显示万元以上的洗衣机市场中，卡萨帝整体占比68.6%，其中1-3周累计销量更同比上升22%。可以看出，作为消费主力军的中产阶级对于品质生活的追求推进了产品及消费升级的步伐，这也就导致了由卡萨帝主导的高端洗衣机在开年之战中先发制人，持续盘踞产业制高点。而以点带面，卡萨帝也将有望借此助力洗衣机市场整体回暖。

当下国内市场消费升级已成共识，供给侧改革要求企业加快增品种、提品质、创品牌的步伐，促进消费品从中低端向中高端演进，不仅是产业升级的必经之路，也是与当下消费环境和消费理念所契合的。根据中怡康发布的《高端家电产品消费者调查报告》来看，目前中国家电产品已经完成了市场普及，逐步向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电、使用产品向追求更好的品质生活转变，“高品质、高技术、高知名度”成为高端家电关键词。

品质生活的提升催热了高端洗衣机市场，丝绸、羊绒等高端面料成为寻常材质，中产阶级对分类洗衣、健康洗衣、高端护理的需求越发强烈。卡萨帝推出升级版家庭洗衣解决方案，用多功能、体验式、高端洗衣机满足衣物专业洗护需求。在高品质和高技术方面，双子云裳洗衣机搭载全球首创“一机双筒”设计，上筒支持婴幼儿及易损衣服等12种专属洗护程序，下筒提供18种高端洗护程序，首次解决用户分洗难题;独创同步柔性科技与七维减震系统，实现上下筒互为配重，震动抵消，达到两极平衡，并将噪音降到了历史最低的45db，满足衣物分类洗、健康洗、高端护、品质尊享等多重需求。

此外，智能家电也成为中产阶级追逐的一大热词，卡萨帝洗衣机搭载智慧物联技术，通过WiFi即可对洗衣机进行远程控制，实时了解洗衣动态。洗涤结束后，自动发送信息提醒的同时，进一步抖散，让洗衣变得更简单、智能。

在高知名度上，卡萨帝洗衣机自上市后用户口碑和市场销量双双看涨，并逐步完善其全球化产业布局，欧洲、美国、俄罗斯、印度等市场初步立足，上市法国3个月销量约等于当地万元以上洗衣机品牌销量的2倍，《费加罗报》、《CHIP》、《24小时太阳报》等全球知名媒体为其刊发专访文章。

正如中怡康的猜想，未来用户需要的不单纯是家电产品，而是更为具体和生动的生活解决方案，“家电从单一的属性，变成硬件+服务的双内容。”卡萨帝多款高端洗衣机为全球家庭带去立体化、高端化、智能化的家庭洗衣方案和服务附加值，从卖洗衣机到卖生活方式，卡萨帝改写家庭生活的同时，主导洗衣机市场洗牌。