统帅电器布局高铁生态社群迎春运返程高峰

　　春节是中国最传统、最隆重的节日。在这个崇尚温情、喜庆热闹的节日里，各大企业使出浑身解数传递品牌理念，试图挖掘更多消费者。如今，春节长假已过去，随着春运返程客流高峰的到来，统帅在22个高铁站点和轻时尚号春运专列也实现了第二轮集中品牌曝光。这不仅体现了统帅在社群经济把握方面的洞悉和远见，也可以看出统帅借春运提升品牌形象，进一步丰富了年轻用户社群。

　　在春节出行与旅游的高峰期里，高铁作为我国最便捷的交通工具，每天接待着数以亿计的旅客。据统计，2017年全国春运旅客发送量将达到29.78亿人次，选择高铁的比率高达46.6%。而乘坐高铁动车人群多为高学历、高消费力和传播力的精英人群，年轻人占的比重比较大。与传统广告辐射的人群相比，高铁广告具有流动性和即时性，且更加年轻化，无疑成为春节期间品牌曝光的最佳传播载体。

　　据了解，统帅在北京、上海、广州、武汉、郑州5个大交通枢纽站点个进行品牌互动。北上广作为一线城市，在全国政治、经济等社会活动中处于重要地位。而武汉、郑州作为新评定的中部地区国家中心城市，也引领中部城市群发展。这5所城市集聚了大量的年轻白领和大学生消费群体，配合全国各地17个高铁站点进一步扩大了年轻群体覆盖面。同时，22个高铁站点与从西安开往广州的轻时尚专列相结合，形成“一线22点”的联动社群交互局面，加大了在主要用户群体聚集的城市、地区展开密集式的品牌推广力度。

　　从统帅高铁广告上线以来的反馈中看出，年轻人对于统帅的接受度较高，留下的印象也非常深刻。由此看来，统帅在年轻消费群体打造自身品牌的尝试更加“快速、全面、精准”。统帅走进年轻人不同的圈子，开展以社群为基本单元的交互活动，从而更加满足年轻人的需求，驱动产品创新迭代，进一步推动了品牌战略转型的步伐。

　　在拓展年轻化生态圈建设方面上，统帅进行了多方面的尝试。例如，统帅率先在西安发起创客同城会活动，吸收年轻创客灵感，强化了统帅品牌在这些未来精英人群中的影响力。同时，统帅针对在校生和毕业生，开启梦想校园计划，并赞助了中国海洋大学校园歌手大赛，支持年轻人的梦想。此外，统帅还借助公益项目、综艺植入、竞技比赛等多元路径，融入年轻人的生活之中，丰富社群交互手段的开放思维。

　　统帅通过高铁广告和轻时尚专列的运行，预示其与高铁时代正式全面接轨，将会覆盖数亿人次的受众群体，强势推进品牌宣传推广力度，进一步提高统帅的品牌认知度，促进终端市场消费。也能看出统帅作为年轻化家电品牌的实力，品牌传播力已进入高速拓展轨道，为进一步实现战略转型，拓展市场细分领域提供了新思路。