卡萨帝拓宽高阶群体需求空间 拉动高端空调市场增幅

1月23日，空调行业2017年1-3周市场数据出炉：卡萨帝在高端空调市场占比高达54.3%，牢牢占据高端市场第一把交椅。据悉，在库存高企、市场低迷的2016年，卡萨帝云鼎空调于3月上市，通过拓宽高阶用户需求空间，强势带动了整个高端空调市场的持续走高，推动了全年市场业绩的逆势反转。即便在秋冬销售淡季，卡萨帝空调也持续逆势增长，以至出现“淡季不淡”的市场热度，为破局2017年打下了坚实的市场基石。

随着高阶群体需求的不断升级，越来越多用户希望空调能够满足制冷、制热双重需要，同时解决冬季过于干燥的现状，并实现对室内空气的净化。这种进阶需求对“夏旺冬淡”的空调市场形成了新的挑战，在这种趋势下，卡萨帝创造性地拓展高阶群体需求空间，在2016年12月11日曾实现了销量较10月环比增长超60%，远超市场预期，最大限度地“复活”了冬季市场，出现“淡季不淡”的市场特征。

同时，卡萨帝空调的强势领跑，有力带动了高端空调在整个空调市场中的销售份额。卡萨帝云鼎空调于2016年3月上市，经过一段时间的市场磨合期，逐渐开始带动高端空调市场的增长，根据中怡康数据，整个空调行业在2016年已经走出下降通道。2017年1月红顶奖组委会发布的高端家电消费者调查结果，更是从另一个侧面反映了高端空调市场的向好之势：在计划购买高端空调的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占70%和63%，有50%以上的受访者愿意购买高端空调。

驱动市场逆转的核心因素，依然是产品本身的高端性能和差异化卖点。例如，卡萨帝空调搭载了干湿自控、BNT温自平衡、离子净化三大原创科技，首次实现了出风柔和不干燥，打造室内黄金湿度的同时能够洁净空气，过滤空气中99%的PM0.3，为用户带来最佳的温度、湿度、净度、静度解决方案，成为高端家庭专属的生态呼吸养护专家。

当前，告别政策红利、回归市场本性的空调行业，正在经历增速换挡和结构调整的阵痛。在深耕用户进阶需求的基础上，卡萨帝空调通过技术创新、品质提升带动了整个高端市场的触底反弹，拉动了高端市场增量。可以预见，在市场趋势向好的2017年，卡萨帝空调将延续上一年度的领跑之势，为培育新的市场增长点开拓空间。