立硬币升级 海尔洗衣机征集“静音PK”新创意

　　自9月份以来，海尔洗衣机在全国范围掀起立硬币狂潮，随着活动不断发酵，“立硬币”出现升级版。海尔洗衣机新浪官微发起#静音PK#活动，挑战静之极限。截止12月17日，网友在运行的海尔洗衣机上，用任意物品搭建有创意、够奇特的造型并保持稳定，上传照片@海尔洗衣机，就有机会获得手持咕咚洗衣机一台。截止目前，活动关注人数已达8万，众多网友上传照片并参与讨论，热度还在持续攀升，受关注程度可见一斑。

　　昵称为“一撮儿锵锵毛”的网友，用积木在运行的海尔洗衣机上摆出了古典城堡造型，可谓脑洞大开。“当初买海尔洗衣机就是看中了洗衣服没噪音，这次挑战静之极限，发现自己果真没选错，够安静够平稳”，她这样评论道。此外，网友们充分发挥聪明才智，用铅笔、鸡蛋、山楂、尺子等物品摆出了各种奇葩造型，令人惊叹连连。

　　此次#静音PK#活动，是海尔洗衣机大力推广的立硬币活动的进一步拓展与发酵。进入11月，海尔洗衣机新浪官微相继发起了#竖硬币大赛#、#硬币达人挑战赛#活动，参与人数屡创新高。有民间高手竖立叠放4枚硬币，还搭起了“凯旋门”和“广州塔”的高难度造型。即使在1000转/分钟高速运转的环境下，竖立叠放硬币也能保持屹立不倒，可见海尔洗衣机安静平稳的技术高度。此次#静音PK#活动从立硬币扩展到任意物品，再次点燃了用户的参与热情，海尔洗衣机安静平稳的产品性能也日渐深入人心，引领行业发展潮流。

　　海尔通过创新立硬币和静音PK活动，让洗衣机的安静看得见，背后驱动力是消费者的需求升级。有权威数据显示，近两年洗衣机行业用户抱怨最多的就是噪音大问题，所占比例超过55%。可见，继洗干净、干净洗之后，静音洗成为用户新的需求痛点。海尔洗衣机立足用户视角，17年针对电机进行3次创新，最终以直驱电机取代皮带电机，最大程度降低运行噪音。海尔研发出FPA直驱电机，实现洗衣机运行的极致安静平稳。此外海尔还从跑车减震系统中获取灵感，创新6点平衡减震科技，连底脚也采用减震材料，确保机器运转时的减震效果，为用户带来极致安静的洗护体验。

　　在移动互联网时代的发展背景下，突破固有创新模式，让用户进行产品决策，成为企业常青的发展秘诀。海尔始终坚持用户思维，在通过颠覆创新解决洗衣机噪音大的技术难题后，又创新立硬币、静音PK等活动，让用户对直驱电机洗衣机的安静平稳有了直观认识，实现口碑和市场的双赢。中怡康发布的第49周销售数据显示，海尔洗衣机整体份额为28.9%，稳居行业第一。其中滚筒洗衣机增速高达53.9%，是行业增速的10倍，发展势头迅猛。