IP融合推动：统帅借《星厨集结号》创新营销模式

    由统帅赞助播出的大型户外美食真人秀节目《星厨集结号》，正在天津卫视、东南卫视火热播出，一大波堪比《舌尖上的中国》的美食出现在大家视野之中。但在广告无孔不入和信息大爆炸的速食文化时代，统帅借助这套美食类综艺节目，实现了品牌巧妙借 势，让营销活动吸睛吸粉，成为娱乐营销领域的市场大赢家。

　　与节目高度黏合扩大受众接触面

　　近 年来，与厨艺相关的真人秀可谓风生水起，为了在同类节目中脱颖而出，《星厨集结号》的内容策划也是另辟蹊径：由安琥和姜武驾驶一台重型机车打造的移动厨 房，去往全国各地搜集美食，展示了各地的风土人情，抓住了时下年轻人最喜爱的“旅游”和“美食”，打造了一场“公路+美食+明星大牌”的特色旅行。统帅冰 箱搭乘这辆移动厨房，并为所需食材持久保鲜，让产品完美融入节目中，成为节目不可或缺的重要元素。

　　比 起竞品在《拜托了，冰箱》等节目中的广告植入，统帅与《星厨集结号》的品牌融合显得更有新意。首先，作为赞助商，统帅具有代表性的产品中字格局冰箱在节目 中亮相，带给烹饪者更多惊喜。其次，统帅在品牌植入上利用产品摆放、角标、主持人口播等多种植入方法，让观众在无意之间对统帅品牌形成深刻记忆。

　　例 如，在最后的星厨大比拼中，明星从冰箱中获取食材，屏幕下方便会提示观众，节目中的食材由统帅冰箱持续保鲜。让屏幕前的观众和粉丝跟随明星脚步，更加直观 地进入厨房场景，了解体验产品的功能和特点，真正实现了品牌、明星及消费者的多方互动。在这种方式的演绎下，消费者与产品建立了亲密的情感链接。这种相对 于以往形式较为单一的电视硬广，曝光渠道更加丰富，形式更为多样，可以尽最大可能扩大受众接触面与增强感知度。

　　不断回归与升华品牌理念

　　基 于时尚美食综艺的趣味性和娱乐性，《星厨集结号》所覆盖的粉丝群体和统帅的品牌年轻受众群体高度吻合。《星厨集结号》每期邀请一些明星在各地搜集食材，向 大厨学习烹饪技巧，同时插入游戏互动环节。在整个过程中，传递了年轻人充满青春活力的特点，符合年轻人追求时尚，敢于挑战的冒险精神。

　　在 最新一期播出的节目中，星厨们来到山东莱州一个以长寿闻名的海边渔村，探索长寿秘诀。寻找食材的过程中，安琥队在海边遇到涨潮，姜武队遇到下雨，都面临着 众多的挑战。而且节目中对这些食材的新鲜度要求极高，像海边的蛏子，草丛中的刺儿菜，都来自原生态场景，处处传递着年轻人追求健康生活的态度，与消费者达 成情感共鸣。统帅冰箱对这些食材的完美保鲜，可以让美味更持久，也体现了对年轻人健康的关注。

　　纵 观当下的家电市场，家电企业们除了在技术创新、产品战略调整、内容理念转换等角度上多下功夫，在产品营销手段上也大费周折。家电企业们打出“娱乐营销” 牌，来实现自身品牌的重塑和新理念的推广。80、90后如今已经成为家居市场的主流消费群体，统帅赞助《星厨集结号》这一面对年轻群体的美食综艺节目，必 将提升统帅在新一代年轻消费群体中的人气，全面加速品牌年轻化战略进程。