卡萨帝跨界合作《十二道锋味》走进中传MBA课堂

 　　国际高端家电品牌卡萨帝与美食节目《十二道锋味》的跨界合作刚刚落下帷幕，就吸引了商业界的广泛关注。12月10日，卡萨帝与其合作的案例走进中国传媒大学MBA教学课堂，成为社会精英的重点研究对象。这不仅是对卡萨帝借节目内容切入目标圈层，打造品牌社群生态模式的肯定，也将通过在这部分精英人群中品牌的二次传播进一步完善卡萨帝的高端圈层搭建。

　　在授课现场，中国传媒大学的MBA导师孙教授以卡萨帝选择美食节目的决策场景作为课堂切入点，系统地阐释了品牌合作对于品牌运营等层面的价值。在分组讨论环节，学员对“卡萨帝·十二道锋味”展开的全面合作进行分析借鉴，并针对高端品牌如何精准连接目标用户展开深入探讨。

　　具体分析来看，《十二道锋味》的收视主力为25-45岁的实力消费人群，这与卡萨帝的高端用户群的构成高度契合。在此基础上，卡萨帝通过高端带高端的形式，让自身品牌理念潜移默化地在这部分用户中进行了传递。如此一来，卡萨帝国际高端家电品牌的定位和节目本身的明星效应形成了有效呼应。 换句话说，《十二道锋味》对高端目标受众群体的高度吸引力，为卡萨帝赢得了大批潜在用户。

　　此外，节目中谢霆锋对每一道食材、工序以及细节的苛刻要求同样向潜在用户群体传递出卡萨帝对于产品品质和功能的极致追求。据了解，卡萨帝融聚了来自全球12个国家300多位顶级设计师团队的创新精华，已经先后获得代表国际水准的一系列高端认证，比如ESOMAR(欧洲民意和市场研究机构)主席向其颁发了“高端首选品牌奖”，意大利权威生活服务类网媒pianeta donna用大篇幅向当地用户诚意推荐了卡萨帝的系列产品等。

　　而中国传媒大学MBA课程之所以将卡萨帝与《十二道锋味》的合作作为案例研究，也正是看到了二者在价值层面的相通发挥出来的用户资源联动作用。通过这种高端带动高端的方式，卡萨帝成功实现了借节目内容切入高端用户群体的精准传播，为行业品牌传播以及运营提供了更多参考。

　　从另一个角度来看，本次卡萨帝走进中国传媒大学MBA课程也是对其品牌传播的二次延伸。众所周知，MBA学员多为有一定工作经验、创业经历和管理阅历的学员和管理者，这与卡萨帝热爱品质生活的目标高端群体极为契合。在学习研究案例的同时，卡萨帝的品牌理念也悄然“植入”到这些用户群体中，在输出其品牌理念的同时，连接精英人群实现价值导向，并在此基础上进一步树立起品牌在高端用户群体中的口碑。

　　这样看来，卡萨帝凭借与《十二道锋味》的合作不仅实现了节目背后社群生态的聚焦和完善，也得以进入MBA讲堂实现与目标精英人群的二次对接。而这样创新模式不仅让卡萨帝实现与攸关方之间的共赢，也为整个高端家电产业的转型升级提供了更多参考。