海尔厨电销售增长35%超行业3倍

　　继发布“大厨电”战略和亚非市场实现2倍增长后，海尔厨房电器的市场表现迎来新的突破。12月8日，记者从海尔厨电战略启动会上获悉，截至目前，海尔厨房电器今年销售增幅达35%，超行业3倍，而同一时间段内厨电行业的增幅为9%。

　　据了解，在家电整体销售处于寒冬的情况下，厨电市场竞争也愈加激烈。有数据显示，2016年国内厨电市场在售品牌数量已达到577个，远远超出洗衣机、冰箱、空调和电视机等家电产品的品牌在售数量。有关专家指出，大量品牌的涌入，低质低价的无序竞争，恐怕让中国厨电业高速发展近30年的黄金时代面临终结。

　　最新统计数据显示，厨电市场今年增幅为9%，尽管高于其他家电市场，但增速有所放缓。不过，值得注意的是，今年海尔厨电的销售增幅高达35%，是行业的近4倍，远超行业近3倍。而之所以增速如此之高，其实这也与海尔近期的一系列“大厨电”战略有关。

　　早在今年7月份，海尔旗下的各产品就让位于厨电，推出了大厨电战略，主打“融贯中西 品味世界”的理念，将中西方厨电品牌的精英们汇聚一起，并由海尔、美国GE、新西兰Fisher&Paykel、国际高端品牌Casarte、统帅组成了“海尔系厨电”，为不同地区、不同阶层用户提供解决方案，打造世界最专业厨电品牌，试图覆盖全球用户。

　　实际上，受到烹饪区域性强和文化差异的影响，厨电行业没有诞生过一家真正全球性的产业巨头。在国内，厨电行业相当分散，外资品牌虽然先后来到中国市场，但都因水土不服先后败走麦城，行业洗牌加速，并且品牌格局动荡与重塑将是未来相当长一段时间内厨电行业的新常态。而海尔推出的大厨电战略和“海尔系”厨电阵容，则填补了厨电全球产业巨头的空白，还可以借美国GE、新西兰斐雪派克的协同效应，进行全球资源整合。

　　也正是在这种协同效应下，海尔厨电将在今年的圣诞节前夕正式进军澳洲市场，为澳洲用户提供更加专业的厨房解决方案，并且明年海尔厨电也将正式进驻以高端、专业见长的欧洲市场。此外，在现有的中东非市场上也实现了2倍增长。从目前的市场表现来看，海尔已经通过大厨电战略在全球撬开了厨电市场的大门，成为全球厨电产业新巨头时代的开启者。现如今，海尔厨电在战略启动会上再次推出第二代云厨吸油烟机、五头燃气灶以及蒸烤一体机，通过智慧厨房发力市场。

　　对此，有关专家表示，目前，国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展，用户需求也更加个性化、多元化。而海尔厨电始终以用户需求为中心，通过创建的全球最大创新生态系统和全流程创新交互社区，加强与全球用户之间的交互，并针对不同品牌目标人群量身定制。可以说，销售年增幅高达35%就是最好的市场见证。